Курсовая маркетинг. Вид работы Курсовая работа Название дисциплины Маркетинг Тема Цели и задачи маркетинга Фамилия студента Имя студента

• Название: Вид работы Курсовая работа Название дисциплины Маркетинг Тема Цели и задачи маркетинга Фамилия студента Имя студента
• Анкор: Курсовая маркетинг
• Дата: 14.12.2021
• Размер: 270.5 Kb.
• Имя файла: Курсовая маркетинг.doc
• Тип: Курсовая; #302519
• страница: 4 из 4

Заключение

В ходе написания работы, была достигнута ее цель, озвученная во введении: изучена маркетинговая деятельности компании ИП Тарасюк М.И.

В первой главе представлены теоретические основы маркетинговой деятельности.

Были рассмотрены понятие и сущность маркетинга, определены особенности маркетинговой деятельности в современных условиях, отражен опыт маркетинговой деятельности зарубежных стран.

Определено, что маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре потребителям. Правильно разработанная коммуникационная политика позволяет предприятию завоевать и сохранить свою целевую аудиторию, оказывает сильное влияние на поведение потребителей, мотивирует их к принятию решения о покупке.

В систему маркетинговых коммуникаций входит четыре основных элемента: реклама, связи с общественностью (PR), стимулирование сбыта, личные продажи. Каждое из них информирует о характеристиках товара, формирует образ торговой марки, оказывает особое психологическое воздействие на потребителя, манипулирует его поведением.

Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени конкретного лица (компании).

Целью рекламы, прежде всего, является информирование потребителей о товаре и его характеристиках. Правильная реклама яркая, привлекает внимание, запоминается, убедительна. С помощью рекламы, производитель может обратиться к массовой аудитории. Современная реклама стала орудием конкурентной борьбы, она разрабатывается психологами и социологами на основе исследований и только тогда воплощается художниками и дизайнерами.

Во второй главе проведен анализ маркетинговой деятельности компании. Изучена внешняя и внутренняя среда предприятия, определено их влияние на компанию. Кроме того, предложены меры для того, чтобы решить существующие на предприятии проблемы.

В третьей главе представлен проект маркетинговой деятельности изучаемого предприятия.

Определено, что уровень эффективности event-мероприятий компании относительно высокий, однако, существует необходимость внедрять новые и прогрессивные методы событийного маркетинга. Стимулирование сбыта - различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают начальную ценность товара или услуги и непосредственно стимулируют покупательскую активность, работу дистрибьюторов и торгового персонала. Но только этим стимулирования сбыта, конечно, не должно ограничиваться.

Личные, или персональные, продажи – это устная презентация в беседе с одним или более покупателями, в целях совершения продажи. Личные продажи – это форма коммуникации, в которой продавец пытается помочь и убедить возможных покупателей купить продукт или услугу компании. Отличительной особенностью личных продаж является личный контакт с потребителем – это обеспечивает коммуникативную гибкость, позволяет модифицировать информационное сообщение под потребителя.

Связи с общественностью (PR) – вид деятельности, стимулирующий спрос путем распространения информации о товаре или предприятие в средствах СМИ, направлен на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.

Существует огромное количество средств PR: пресс-релиз, пресс-конференция, новостные проекты, пресс-тур, корпоративное издание, специальные события (церемонии открытия, приемы; конференции; дни открытых дверей; ярмарки; конкурсы; круглые столы), печатный и электронный материал, презентация, выставочная деятельность, спонсорство.

Глоссарий

№ п/п	Понятие	Определение
1	Маркетинг	это философия бизнеса, нацеленная на распознавание и удовлетворение потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон
2	Маркетинговая деятельность	деятельность, связанная с осуществлением функций маркетинга (маркетинговые исследования, организация маркетинга, сбыт, ценообразование, товарная политика, разработка стратегий и планов маркетинга, продвижение товара, маркетинговая разведка, бенчмаркинг и т.д.) с целью формирования и воспроизводства спроса и обеспечения прибыли фирмы
3	Маркетинговая система	совокупность социально-экономических образований (элементов) рыночного пространства (среды), каждое из которых обладает самостоятельностью и целостностью, находится в непрерывном взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на товары и услуги в целях получения прибыли. Включает такие элементы, как: фирма-продуцент, фирма-поставщик, фирма-конкурент, фирма-посредник, потребитель (рынок)
4	Маркетинговая среда	совокупность действующих за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга взаимоотношений с целевыми клиентами
5	Маркетинговые исследования	представляют собой систематический сбор, обработку и анализ данных о рынке, о товарах и услугах с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений
6	Маркетинговые факторы	условия рынка, в которых вынужден действовать производитель
7	Маркетинговый анализ	изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров
8	Маркетинговый комплекс	набор поддающихся контролю маркетинговых инструментов – товар, цена, методы распространения и продвижения товара, совокупность которых компания использует для получения желаемой реакции целевого рынка
9	Массовый маркетинг	стратегия охвата рынка, при которой внимание и усилия специалиста-маркетолога сосредоточены не на том, чем отличаются потребности групп покупателей, а на том, что в этих потребностях общего, для чего разрабатывается и предлагается товар, который может быть привлекательным, положительно воспринят максимально широким кругом клиентов
10	Модели маркетинга	форма качественного и количественного описания, представления поведения субъектов маркетинговой системы в процессе их взаимодействия по поводу создания и воспроизводства спроса на товары и услуги с целью получения или роста прибыли. Совокупность моделей (имитационных, регрессионных, корреляционных и т.д.), отражающих и описывающих функциональные, ресурсные причинно-следственные связи субъектов и окружающей среды маркетинга при проектировании, организации, планировании, функционировании и развитии системы маркетинга

Список использованных источников

1	Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. – М.: Высшая школа, 2015. – 170 с.
2	Алексунин А.К. Маркетинг / А.К.Алексунин. – М: Дашков и К., 2015. – 200 с.
3	Архипова И.И. Экономическое содержание инновационно-инвестиционной деятельности предприятия // Известия РГПУ им А.И.Герцена. – 2015. – №44. – С. 42-45.
4	Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник. – М. : Юрайт, 2014. – 711 с.
5	Барышева А. В. Инновации: учебное пособие. – М.: Дашков и К°, 2015. – 380 с.
6	Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. – М.: Высшая школа, 2015. – 300 с.
7	Берязева Н. Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М., 2014. – вып. 5 – 198 с.
8	Егоршин А.П. Маркетинг организации. – СПб: Питер, 2015. – 350 с.
9	Маркетинг / Под общ. ред. Н.М., Кондратенко. – М.: Юрайт, 2014. – 542 с.
10	Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. – М.: Академия, 2013. – 304 с.
11	Ноздрева Р.Б. Маркетинг. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 446 с.
12	Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.universalinternetlibrary.ru/book/53450/chitat_knigu.shtml (дата обращения: 31.01.20).
13	Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.puhonto.ru/market-activity.htm (дата обращения: 31.01.20).
14	Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketopedia.ru/64-marketingovaya-deyatelnost.html (дата обращения: 31.01.20).

Приложение

SWOT-анализ ИП Тарасюк М.И. в 2020 году

	Возможности: Улучшение уровня жизни населения Развитие информационной отрасли Появление новых поставщиков Неудачное поведение конкурентов	Угрозы: Изменение покупательских предпочтений Сбой в поставках продукции усиление конкуренции Появление новых фирм на рынке
Сильные стороны: Отлаженная закупочная работа Широкий ассортимент продукции Индивидуальный подход к каждому потребителю Высокое качество товаров	Сила и возможность Выход на новые рынки Увеличение ассортимента Развитие рекламных технологий дадут возможность успеть за ростом рынка	Сила и угрозы Появление конкурентов вызовет дополнительные расходы ресурсов Своевременный мониторинг позволит отслеживать изменения вкусов потребителей
Слабые стороны: Низкие темпы роста товарооборота Недостаточная рекламная политика Текучесть кадров Недостаточная квалификация персонала Автоматизированная система управления предприятием не справляется с учетом и анализом возрастающего объема товаров	Слабость и возможность" Необходима замена автоматизированной системы управления для реализации возможностей рынка - расширения ассортимента и появления новых клиентов	Слабость и угрозы Появление новых конкурентов, низкий уровень сервиса ухудшает конкурентную позицию - необходимы мероприятия по повышению профессионального уровня персонала

1 Алексунин А.К. Маркетинг /А.К.Алексунин. - М: Дашков и К., 2015, с. 100

2 Алексунин А.К. Маркетинг /А.К.Алексунин. - М: Дашков и К., 2015, с. 101

3 Барышева А. В. Инновации: учебное пособие. – М. : Дашков и К°, 2015. С. 100

4 Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник. – М. : Юрайт, 2014, с. 26

5Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник. – М. : Юрайт, 2014, с. 27

6 Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. - М.: Высшая школа, 2015, с. 35

7 Барышева А. В. Инновации: учебное пособие. – М. : Дашков и К°, 2015, с.102

8 Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. - М.: Высшая школа, 2015, с. 36

9 Барышева А. В. Инновации: учебное пособие. – М. : Дашков и К°, 2015, с. 103

10 Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. - М.: Высшая школа, 2015, с. 39

11 Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. - М.: Высшая школа, 2015, с. 60

12 Берязева Н. Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М. , 2014. – вып. 5, с. 91

13 Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. - М.: Высшая школа, 2015, с. 62

14 Берязева Н. Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М. , 2014. – вып. 5, с. 91

15 Егоршин А.П. Маркетинг организации. - СПб: Питер, 2015, с. 111

16 Егоршин А.П. Маркетинг организации. - СПб: Питер, 2015, с. 110

17Архипова И.И. Экономическое содержание инновационно-инвестиционной деятельности предприятия // Известия РГПУ им А.И.Герцена. – 2015. - №44, с.42

18 Архипова И.И. Экономическое содержание инновационно-инвестиционной деятельности предприятия // Известия РГПУ им А.И.Герцена. – 2015. - №44, с.42

19 Маркетинг / Под общ. ред. Н.М., Кондратенко. - М.: Юрайт, 2014, с. 34

20Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.universalinternetlibrary.ru/book/53450/chitat_knigu.shtml (дата обращения: 31.01.20).

21Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.universalinternetlibrary.ru/book/53450/chitat_knigu.shtml (дата обращения: 31.01.20).

22Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.universalinternetlibrary.ru/book/53450/chitat_knigu.shtml (дата обращения: 31.01.20).

23Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketopedia.ru/64-marketingovaya-deyatelnost.html (дата обращения: 31.01.20).

24 Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.puhonto.ru/market-activity.htm /(дата обращения: 15.05.2018)

25Маркетинговая деятельность - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.puhonto.ru/market-activity.htm /(дата обращения: 15.05.2018)