маркетинг связи. Верещагин маркетинг ПЗ 4 сем. Выполнение практических заданий по дисциплине маркетинг в средствах массовой информации
 Скачать 29.08 Kb.
|
МОСКВА 2022 Задание № 1. Цель: Повысить узнаваемость телеканала «ХХХ» Целевая аудитория - женщины в возрасте от 25 до 65 лет, активно смотрящие ТВ. По результатам рекламной кампании, которая длилась один месяц, был проведен опрос двух групп: 1. Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу 2. Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу. Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите?: В результате проведения рекламной кампании доля узнаваемости телеканала по сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с 13% до 22%. Рекламная кампания начиналась с зарождения идеи. Задача: 1. Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идею рекламной кампании (не менее 3-х вопросов). Слушаете ли Вы радио? Какое? Читаете ли газеты? Какие? Какими социальными сетями пользуетесь(профили в Инстаграме, каналы в Телеграме, сообщества в ВКонтакте) ? Эти вопросы помогут сделать рекламу телеканала в названных респондентами СМИ. Какие крупные мероприятия планируются в городе? Телеканал может оказать информационную поддержку мероприятиям, указанным респондентами. 2. Сформулируйте идею рекламной кампании – разработать систему позиционирования телеканала как первого городского Задание № 2. Ситуация На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу «ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу 1 был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот. На следующий год было принято решение снимать второй сезон шоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегию продвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличила узнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальные сети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу. Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегии продвижения «спровоцированный негатив» Я бы рекомендовал телеканалу создать два аккаунта в Инстаграме будто бы обычных пользователей и сделать подборку YouTube и Instagram блогеров, специализирующихся на обзорах телевизионного контента. В аккаунтах можно публиковать лучшие моменты из разных серий первого сезона, которые оставляют неотвеченным вопрос – а что будет во втором сезоне? Также стоит постоянно генерировать новые инфоповоды, раскрывающие пикантные подробности из жизни участников проекта и повышающие интерес к жизни героев. | ||||||||||||||||||||||||||