маркетинг. Выполнение практических заданий по дисциплине маркетинг
 Скачать 18.03 Kb.
|
|
Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра Форма обучения: заочная ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ Группа Студент МОСКВА 202 №1 Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки. Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? – да, - нет Употребляете ли Вы гамбургер и молочный коктейль? Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали? Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками? Сколько Вам лет? - до 20, - 20 – 30, - 30 – 40, - 40 – 50, - свыше 50. Решение:
№2 Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждого нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается? Таблица 1. Условия размещения рекламы
Решение: Если рекламный бюджет компании не будет ограничен, то наиболее эффективным средством информирования будет реклама на телевидении. Как средство с наибольшим охватом аудитории. Откликов = 200 000 × 0,4 = 80 000 тыс. человек Доход с покупателя = 80 000 × 280 = 22 400 тыс. руб. Затраты = 550 тыс. руб. Эффективность рекламы на телевидении = 22 400 – 550 = 21 850 тыс. руб. - Реклама на радио: Отклики = 200 000×0,15 = 30 000 тыс. человек Доход с покупателя = 30 000×280 = 8 400 тыс. чел. Эффект рекламы на радио = 8 400 – 280 = 8 120 тыс. руб. - Реклама в газете: Отклики = 200 000×0,21 = 42 000 тыс. человек Доход с покупателя = 42 000×280 = 11 760 тыс. чел. Эффект рекламы на радио = 11 760 – 150 = 11 610 тыс. руб. №3 Определите продукт или услугу, лежащую в основе промышленного или потребительского рынка. В качестве продукта примем - Хлеб Определите основные структурные элементы рынка: - производитель. На территории Твери и тверской области действуют два крупных хладокомбината; ЗАО «Хлеб» и ПАО «Волжский пекарь» - потребитель, Потенциальными потребителями хлеба являются все жители города и области. - посредник. В качестве посредника между производителем и конечными потребителями выступают торговые точки (магазины, супермаркеты и пр. г. Твери и Тверской области) - конкурент. Помимо крупных предприятий на территории области действуют множество мелких частных компаний, которые за зачастую превосходят крупных производителей по качеству продукции. Можно говорить о том, что хлебобулочная промышленность Тверской области имеет средний уровень конкуренции. - партнер. Партнерами компаний, осуществляющих производство хлебобулочных изделий становятся компании, поставляющие ингредиенты для производства (к примеру, Мелькомбинат). - факторы, внешней среды. Решение:
Исходя из проведенного анализа можно говорить о том, что наибольшие угрозы для компании представляю социальные и экономические факторы внешнего воздействия. Среди политических факторов, наибольшее влияние на продукцию компании оказывает само правительство, поддерживая ограничивающие санкции на импортную продукцию и продвижение отечественных производителей. Следует также иметь в виду, что ключевым сдерживающим фактором роста сегмента является широкий «теневой сектор», предоставляющий товары зачастую сомнительно качества вне официальной розницы. Среди экономических факторов наибольшее отрицательное воздействие сказывают рост числа конкурентов и усиление качества их продукции. Также большое негативное влияние оказывают экономические санкции. |