задание по рекламе. Выполнение практических заданий по дисциплине рекламнокоммуникационный практикум
 Скачать 9.33 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Рекламно-коммуникационный практикум Группа 19Р111 Студент М,В,Алексеева МОСКВА 2023 ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ Задание1 Футляр для солнечных очков.
Задание 2 Практическое задание: Автошкола "Флагман" начала работу в августе прошедшего года в городе N в густонаселённом районе города. Дела автошколы c первого дня открытия сразу пошли в гору, с первых недель было набрано 6 групп, в среднем по 11-12 человек в каждой группе. Обучение проводилось опытными специалистами и профессиональными инструкторами на современных автомобилях. 14 Для привлечения клиентов были самостоятельно разработаны и использованы следующие виды продвижения услуги: - безадресная рассылка листовок по близлежащим адресам; - расклейка объявлений в подъездах домов; - реклама в лифтах; - использование системы «Яндекс-директ»; - реклама на местном радио; - реклама в местном журнале. Согласно проведенному анализу, наиболее эффективными средствами продвижения услуг автошколы явились яркая вывеска, рассылка листовок и реклама в подъездах. Реклама на радио и в журнале результатов не дали. В ноябре того же года в близлежащем от автошколы доме своё школу открыли конкуренты. С того времени дела у автошколы пошли неважно. Клиенты не обладали какой-либо степенью лояльности к автошколам и выбирали фактически вслепую. Задание: Предложите новые каналы распространения рекламы Решение о структуре рекламного канала принимается исходя из конкретных условий рынка. При выборе каналов рекламодвижения следует учитывать следующие основные факторы: - потребителей рекламного товара — характеристики, количество, концентрация, потребности, размещение, ассортимент рекламных услуг, ценовая политика, мотивации и поведение; - субъект рекламного рынка — цели, контроль, сбыт, прибыль, время; - имеющиеся и потенциальные ресурсы — профессиональный уровень, гибкость, потребности в средствах рекламы, возможности развития; 12 - опыт в рекламном бизнесе — методы продвижения, рыночный стаж, имидж; - знания — функции, специализация, эффективность; - составляющие и качество рекламной услуги — стоимость, сложность, техническая сторона и т.д.; - конкурентную среду — характеристики конкурентов, предлагаемые ими услуги, используемые средства рекламы, взаимоотношения в системе рекламодвижения. Можно предложить: 1) рекламу в интернете, баннерную рекламу, рекламу на календарях. 2)регулярные скидки на обучение через сайты "Купикупон" и "Купибонус" 3)Отличникам- ценные подарки в конце обучения. 4) реклама на транспорте 5) реклама на ТВ 6) сувениры 7)визитки 8) Парллельно изучить характеристики и услуги конкурентов, обозначить и выделить свой опыт, профессиональный уровень, стаж преподавателей, техническое мастерство тренеров, более короткие сроки обучения, содействие в получении прав, большое количество обученных водителей, стимулировать материально директ-рекламу от уже обученных выпускников. Скидки рекомендателям. 9) если это не привело к успеху- обьединиться с конкурентами и делать бизнес сообща. Задание3 Разработайте рекламный комплект (проспект, плакат и карманный календарь) для туристической фирмы, предлагающей эксклюзивные путешествия на Русский Север, для использования на международной линии воздушного сообщения Первое . что нужно изобразить на проспекте и плакате- это северное сияние . Белое море- вдалеке белый медведь. На переднем плане- сани , запряженные оленями. И надпись: Путешествие в Русскую тундру - восторг открытий! На карманном календаре - фотот 12 ти разных городов с гербами и датами основания городов. и с обраной стороны- описание , чем город славится, в чем его уникальность. Практическое задание 4 : Дополните по вертикали и горизонтали набор носителей рекламы, представленных в таблице 1. Таблица 1
Практическое задание 5 Сколько дополнительно средств нужно вложить в рекламу для получения 2 000 дополнительных покупателей рекламируемого изделия при сохранении структуры затрат на рекламу, указанной в табл. 1. Таблица 1.
Метод технического бюджета. Этот метод опирается на анализ порога рентабельности рекламных расходов. Увеличение объема продаж для покрытия рекламных расходов рассчитывается как Q = S/(P - C), где Q — дополнительный объем продаж; S — расходы на рекламу; P — цена единицы товара; С — издержки (обычно переменные расходы), приходящиеся на единицу товара; (Р — С) — предельная прибыль на единицу товара. Требуемая дополнительная выручка = S/((P — С)/Р). Этот метод дает оценку уровню действенности рекламы, что позволяет получить желаемое значение роста продаж. 2000=X/ (4200/300=14 + 1000/200=5) X =2000*19=38000 Ответ: 38 000 рублей. Практическое задание 6. По следующим данным определите эффективность рекламы (т.е. отдачу от каждого рубля, вложенного в рекламу) при условии, что прирост прибыли компании составил 825 тыс. руб. Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в журнале: тариф за 1 см2 журнальной площади — 250 руб.; объявления занимают общую площадь 140 см2. Телевизионная реклама: тариф за 1 мин демонстрации по ТВ — 8 тыс. руб.; заключен договор на пять дней показа по 5 мин. Прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок; изготовление (печатание) обошлось по 10 коп. /шт.; рассылка стоила 5 руб./шт. 825 000/(250*140+8000*5*5+100 000*5.10)=1.11 руб. /руб. 1 рубль на каждые 11 рублей. |