фармаканадзор. Выполнила студентка 5 курса 345 группы Международный маркетинг в фармации
 Скачать 344.4 Kb.
|
Выполнила студентка 5 курса 345 группыМеждународный маркетинг в фармацииПланСущность и специфика международного фармацевтического маркетинга 2. Мотивы и этапы выхода фармацевтических фирм на международный рынок 3. Среда международного маркетинга, ее характеристика 4. Формы выхода фармацевтических предприятий на внешние рынки 5. Концепции международного фармацевтического маркетинга 6. Стратегии международного маркетинга 7. Товарная политика международных фирм, ее виды 8. Ценовая политика в системе международного маркетинга 9. Сбытовая политика в системе международного маркетинга 10. Продвижение лекарственных средств на международном рынке Мировой фармацевтический рынокэто совокупность взаимосвязанных национальных фармацевтических рынков отдельных государств, взаимодействующих и участвующих в международном распределении труда, международной торговле и других формах экономических связей. Функции маркетингаАналитическая функция 1. Изучение рынка. 2. Изучение потребителей. 3. Изучение товара (ассортиментной структуры). 4. Анализ внутренней среды предприятия. Международный маркетинг• это маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства Основные виды маркетинговой деятельности фармацевтической фирмы на международном рынкеКомплексные исследования конкретногофармацевтического рынка:Разработка лекарственных средств Ценообразование на лекарственные средства Сбыт лекарственных средств Продвижение препаратов на фармацевтическом рынке Основные цели международного фармацевтического маркетингаЦели Успешная конкуренция на Обеспечение Поиск и Удовлетворение Мотивы выхода фармацевтических фирм на международный рынок
это внешние или внутренниестимулы, которые побуждаютфармацевтическую фирмуначинать активные действия,основанные на желаниииспользовать имеющиесяконкурентные преимуществаили рыночные возможности,которые открываются передней.
предполагают, что фармацевтическая фирма занимает пассивную позицию и лишь реагирует на угрозы, возникающие в ее внутренней или внешней среде Процесс выхода фармацевтической фирмы на международный рынокИзучение среды международного фармацевтического маркетинга Принятие решения о целесообразности выхода на рынок Выбор перспективных фармацевтических рынков Выбор методов и форм выхода на фармацевтические рынки Формирование структуры комплекса международного маркетинга Организация службы маркетинга Реализация маркетинговой стратегии и контроль ее результатов Правовая среда международного маркетингаПравовые системы •Система обычного права • Система гражданского права •Система теократического права Государственное регулирование внешнеэкономических связей Протекционизм - деятельность, направленная на защиту отечественного товаропроизводителя Фритредерство - политика свободной торговли Политическая среда международного маркетингаФакторы среды: •Идеология •Форма правления (демократическая, тоталитарная) •Политическая стабильность •Правительственная бюрократия •Отношение к иностранных предпринимателям Экономическая среда международного маркетинга•Тип собственности (частная, общественная, смешанная) •Метод распределения и контроля общественных ресурсов (рыночная экономика, централизованная плановая экономика, переходная экономика ) •Структура промышленности (натуральное хозяйство; экономика, опирающаяся на экспорт сырья; экономика с развивающейся промышленностью; экономика с развитой промышленностью) •Система распределения дохода (очень низкий доход на семью; в основном низкий доход;, очень низкий / очень высокий, низкий / средний / высокий; преимущественно средний доход на семью) •Ключевые проблемы экономики (уровень экономического роста (спада), инфляционные процессы, государственный долг, сальдо платежного баланса. Культурная среда международного маркетингаРелигия Ценности и отношения Язык Социальная организация Международный фармацевтический рынок Образование и искусство Технология Правоведение Политика Процесс выхода фармацевтического предприятия на зарубежные рынки и осуществление международной деятельности на них называют интернационализациейФормы работы фирмы: 1)Экспорт2)совместное предпринимательство3)прямые инвестицииЭтапы разработки международной маркетинговой стратегииОбоснование базовой маркетинговой деятельности концепции: • ситуативный анализ; • исследование макро- и микросреды функционирования фирмы • определение целей, формирование и оптимизацию стратегического выбора; • конкретизацию тактических задач; • периодическую ревизию и пересмотр маркетинговых программ Разработка методов расширения влияния в области внешней торговли сферы: •усиление борьбы за рынки сбыта Формирование и оптимизация особенностей функционирования фирмы в международной среде: •Адаптация маркетинговых программ к зарубежным условиям и требованиямСтратегии международного маркетингаСтратегия стандартизированного (глобального) маркетинга. Стратегия адаптированного маркетинга. Интегрированная маркетинговая стратегия. Разработка стратегии маркетинга по товару является центральным звеном маркетинговой деятельности международной фирмыОсновные элементы товара в международном маркетинге: 1)потребительская ценность товара2)четкая ориентация товара на заранее выявленную целевую группу потребителей (сегмент рынка)3)коммерциализация товара4)конкурентоспособность товараОсновные стратегииОсновные стратегии маркетинга по товаруСтратегия стандартизированного развития продукта Стратегия адаптации Стратегия «обратного изобретения» Стратегия нового изобретения Разработка международной политики цен предусматриваетОпределение оптимальной продажной цены товаров или услуг для каждой отдельной страны, а затем — внесение необходимых исправлений для обеспечения единства цен Базой для расчета экспортной или импортной цены во внешнеэкономической практике выступают цены основных товарных рынков. Под политикой распределения (сбыта) в международном маркетингеследует понимать совокупность мероприятий, необходимых для доставки товаров на зарубежный рынок прямым или косвенным путем, самостоятельно или с помощью посредников. характеристики потенциального зарубежного рынка1)Его емкость;2)Наличие спроса на данный или на алогичный товар;3)Его характер и прогноз;4)Доступность рынка,5)Восприимчивость.Спасибо за внимание! |