влияние медиа. Влияние медиа-спектицизма на сообщения о ковид 19. Влияние медиаскептицизма на сообщения о covid19 6 1 Медиаскептицизм как феномен восприятия информации 7
 Скачать 90 Kb.
|
|
ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ Оглавление Введение 3 Глава 1. Влияние медиаскептицизма на сообщения о COVID-19 6 1.1 Медиаскептицизм как феномен восприятия информации 7 1.2 Специфика медиаскептицизма в контексте восприятия сообщений о пандемии COVID-19 10 Глава 2. Эмпирическое исследование 15 Заключение 16 Список использованной литературы 17 ВведениеАктуальность исследования. Современный мир характеризуется иной, в отличие от традиционного общества и даже ХХ века, структурой информационного потока. Сегодня мы находимся не только в состоянии переизбытка информации и ее быстрого курсирования, но, кроме того, в ситуации, когда информация зачастую не может быть проверена на предмет истинности. Интернет наполнен информацией, которая зачастую имеет анонимный характер и неясное происхождение. Массовые модели коммуникации, получившие распространение в цифровую эпоху, так же имеют значительное расхождение с традиционным типом информационной модели. Традиционная информационная модель предполагает коммуникативное взаимодействие между коммуникатором (передатчиком информации) и адресатом (реципиентом информационного сообщения). Традиционная информационная модель имеет своей целью понимание, успешный диалог между передатчиком и реципиентом, который завершается усвоением информации последней стороной, которое выражается в понимании. Напротив, в условиях массовой коммуникации понимание реципиента играет вторичную роль. Структура такой информационной модели опирается, прежде всего, на реализацию целей высказывания коммуникатора. Обозначенные выше феномены современного цифрового общества, как показали многочисленные эмпирические исследования (анализ которых проделала в своей статье Г.В. Макович)1, привели к повышенному восприятию медиавоздействия со стороны реципиентов коммуникации, с одной стороны, и к формированию медиаскептицизма с другой стороны. Как пишет исследовательница, «с одной стороны, аудитория проявляет снисхождение к информационным источникам, с другой стороны – неприятие массового общения по причине его очевидной для них искаженности как в предъявлении предмета, так и в способах его обсуждения»2. Реципиент видит в сообщении не только непосредственную информацию, но и заложенную в послание имплицитно политическую или коммерческую задачу, которая, таким образом, манипулирует восприятием аудитории в нужном ей направлении. Наиболее ярко этот феномен проявился в ходе информационной повестки, связанной с распространением и защитой от пандемии COVID-19. Сообщение о пандемии воспринимались немалым числом реципиентов как манипуляция, попытка подчинить волю и свободу людей некоторым политическим задачам, не связанным на прямую с целью сохранения здоровья населения в ситуации опасности распространения заболевания. Опасность медиаскептицизма в данном вопросе может выражаться в увеличении смертности и препятствованию снижению темпов распространения заболевания. Ввиду этого кажется необходимым исследовать феномен медиаскептицизма, выявить причины его формирования и проанализировать на примере медиаповестки касающейся пандемии COVID-19 опасность данного феномена, влияние на управляемость обществом в экстремальных ситуациях. Проблема исследования. Не смотря на то, что российское общество, как правило, усваивает информационную повестку, транслируемую властью, тема пандемии COVID-19 вызвала сильное сопротивление и скептическое отношение к истинности этой повестки. В связи с этим, проблема исследования будет заключаться в попытке выяснить специфику темы пандемии COVID-19 в отношении медиаскептицизма. Объект исследования – медиаскептицизм как феномен современной информационной модели массовой коммуникации. Предмет исследования – медиаскептицизм в контексте восприятия сообщение о пандемии COVID-19. Таким образом, цель работы заключается в попытке выяснить степень влияния медиаскептицизма в отношении сообщений о пандемии COVID-19. Для реализации поставленной цели необходимы выполнить следующий ряд задач: описать феномен медиаскептицизма в контексте восприятии информации; дать характеристику специфики медиаскептицизма в контексте восприятия сообщение о пандемии COVID-19; осуществить эмпирическое исследование по данной теме. В ходе эмпирического исследования мы опирались на качественный метод исследования - … Глава 1. Влияние медиаскептицизма на сообщения о COVID-19Для того чтобы рассматривать специфику влияния медиаскептицизма на сообщения, касающиеся пандемии COVID-19, необходимо дать краткую характеристику специфики концепции медиавоздействия и описать роль и место медиаскептицизма в этой концепции. Исследователь воздействия медиа Дж. Брайант в своей работе подверг критики классическую градуально-линейную модель влияния послания медиа на аудиторию. Классическая модель предполагала действие «сильного — ограниченного — умеренного — сильного» характера, Дж. Брайант указывает на нечеткость эмпирических границ между этими дефинициями. Автор предлагает разделение воздействия медиа на когнитивное (воздействие на мышление и/или обучение), поведенческое, эмоциональное, а также на прямое, непрямое, кратковременное, долговременное, совокупное. Исследователь продемонстрировал, что характеристики социальных групп, воспринимающих сообщение, контекст внешней среды получения сообщения и набор субъективных психологических факторов оказывают влияние на восприятие сообщения и реакцию на него.3 Такой способ восприятие сообщения в массовой коммуникации Дж. Брайант выводит, опираясь на теорию социального обучения А. Бандуры. Согласно этой теории, субъект никогда не усваивает информацию как некоторое объективно данное и однозначно интерпретируемое послание. На восприятие субъекта влияет набор его индивидуальных психологических и физических параметров, и контекст социальной среды и условий в которых сообщение было получено.4 Таким образом, мы продемонстрировали, что феномен восприятия информации в дискурсе массовых коммуникаций является более сложным процессом, чем просто считывание сообщения. Теперь рассмотрим что такое медиаскептицизм и его роль и место в восприятии медиа сообщения. 1.1 Медиаскептицизм как феномен восприятия информацииКак пишет Г.В. Макович, медиаскептицизм является следствием «регулярного несоответствия и даже противопоставленности символического мира массовой коммуникации и собственного опыта индивида из аудитории»5. При этом автор подчеркивает, что анализ этого несоответствия со стороны реципиента меньше всего носит характер рациональной критики. Автор пишет, что собственный опыт реципиента является так же субъективно сконструированной моделью реальности, которая в процессе своего конструирования подвергается деформации (относительно объективного восприятия реальности) субъективными факторами личности реципиента и спецификой социальной среды, с которой он себя отождествляет. Таким образом, медиаскептицизм проявляется в ситуации, когда постулируемая в дискурсе массовой коммуникации сообщение идет в разрез с установками социальной среды реципиентов. Медиаскептицизм вытекает в поиск альтернативных версий прагматической задачи массовой коммуникации, исключающих те цели, которые обозначены в самом сообщении. При возникновении чрезвычайной ситуации, такой как пандемия COVID-19, массовые коммуникации являются основной формой оповещения населения об опасности. Сообщение массовых коммуникаций в таком случае содержит описание ситуации, анализ ее опасности и предложение населению по возможным формам реакции на возникшую опасность. Медиа сообщение в такой ситуации может иметь и скрытые прагматические цели, такие как успокоение населения для избегания паники или достижения эффекта сплочения. Под эффектом сплочения мы имеем ввиду «объединение людей в кризисных ситуациях (т. е. когда возникает какая-либо внешняя угроза) вокруг главы государства, который несет полную ответственность за принятие как внешнеполитических, так и внутриполитических решений не только в мирное время, но и в периоды чрезвычайных событий национальных масштабов»6. Примерами эффективной реализации таких прагматических целей медиа сообщения в современной истории Российской Федерации могут служить события Грузино-южноосетинского конфликта 2008 г. и события общекрымского референдума, определяющего статус и государственную принадлежность территории полуострова Крым, 2014 г. В достижении этого эффекта медиа сообщение опирается на два основных способа: реализации роли посредника при распространении сообщения, которое включает в себя не только информацию, но и скрытую систему отношений к этой информации, некритично усваиваемую реципиента; включение в сообщение ценностных установок, не связанных на прямую с описываемыми в медиа сообщении событиями, которые должны выполнить роль мировоззренческих ориентиров, создающих контекст понимания сообщения.7 При этом техника воздействия массовых коммуникаций, их технология информирования населения не претерпела с событий 2008 и 2014 гг. значительных изменений. Медиа адекватно выполняли функцию, которую поставило перед ними государство и не требовали значительной корректировки способов высказывания. Таким образом, медиаскептицизм возникает при провале медиа сообщения. Этот провал возникает либо из-за прямой недостоверности даваемой информации, которая расходится с эмпирическим опытом, имеющимся у реципиентов, либо из-за некорректного набора имплицитно включенных в сообщение ценностных установок, которые входят в противоречие с усвоенной реципиентами ценностной парадигмой. В связи с этим, для анализа проблемы нашего исследования, необходимо обратиться к конкретике сообщений, касавшихся пандемии. Согласно исследовательнице медиавоздействия Ю.С. Дубовой, «процесс медиавоздействия на общественное сознание и принятие решений — сложная структура, включающая большое количество составляющих — социально-психологических факторов, личностных характеристик реципиентов информационного контента, факторов сложившейся ситуативной обстановки, уровня образованности и др.»8. Следовательно, опираясь на все сказанное выше, мы можем заключить, что причина медиаскептицизма части населения в отношении медиа сообщения о распространении пандемии и способов борьбы с ней лежат в области субъективно-психологической специфики усвоения реципиентами контента. Г.В Маркович пишет о том, что реципиенты подвержены эмоциональной аттракции при восприятии сообщения в случае, если возникает момент ролевого соучастия большого количества людей: «Представители аудитории стремятся к ролевому участию при восприятии продукции печатных СМИ. Учет этого существенно повышает число факторов эффективности взаимодействия в массовой коммуникации» 9 Таким образом, все указывает на то, что нарушение в восприятии медиа сообщения и возникновение феномена медиаскептицизма в отношении сообщения является следствием некорректного учета со стороны коммуникатора особенностей субъективно-психологического фактора, который выражается в ролевой солидаризации с установками социальной группы реципиента. Социальная группа может стихийно формироваться и не является проявленной в обществе, зиждиться на наборе факторов нерациональных мировоззренческих установок. Эти установки в отдельных случаях могут вступать в противоречие с подразумеваемой в медиа сообщении картине мира, что вызывает резкое неприятие со стороны реципиентов.10 В следующем параграфе мы осуществим анализ политического и медийного контекста медиа сообщений о пандемии COVID-19, выявим, почему медиа сообщение не достигло своего эффекта с частью населения, а, напротив, вызвало активное сопротивление в ситуации, когда речь шла о здоровье сберегающих практиках. 1.2 Специфика медиаскептицизма в контексте восприятия сообщений о пандемии COVID-19Ситуация с медиа сообщением относительно пандемии не дала такого же эффекта сплочения, как описанные выше случаи. Ситуация с пандемией вызвало противоположные мнение среди граждан, часть граждан саботировала мероприятия, направленные на предотвращение распространения болезни. Спецификой их поведения являлось высказывание эмоционально-аффектированной позиции, включающей в себя элементы теории заговора, носящей нерациональный и непроверяемый характер. Особенностью кейса, касающегося пандемии COVID-19 было активное вовлечение население в протесты, открытое сопротивление мероприятиям по вакцинации и самоизоляции. Исследование, осуществленное группой авторов, показало, что кризис пандемии имел высокий уровень политизации, в ходе освещения данной проблемы существовало несколько медийных рецепций пандемии. Официальные массмедиа, контролируемые государственными структурами, использовали сдержанный тип высказывания о болезни, элиминировали эмоционально-аффективный тип восприятия. Однако в предлагаемой ими повестки не учитывалось наличие «разных оценок и точек зрения на ситуацию, в том числе по оценке действий государственных институтов в условиях коронавирусной инфекции». Этот тип медиа, как правило, характеризуется функциональным назначением освещения и информирования о государственной политики в области пандемии и проведения и распространения информации, репрезентирующей события с точки зрения государственных органов власти. Другая, распространенная в медиа позиция характеризуется иным способом репрезентации событий пандемии, как пишут исследователи, ковид-диссидентский дискурс в массмедиа «употребляет откровенно эмоциональные, экспрессивные заголовки, способствующие конфликтному восприятию ситуации, повышению тревожности в силу усиления недоверия к властям»11. Рассмотрим более подробно тип освещения данной повестки в массмедиа. В качестве образца для анализа возьмем «Русскую Газету» которая проводила государственную политику в области пандемии, и «Новую Газету», проводившую дискурс ковид-диссидентства. Результат запроса в «Русскую газету» темы COVID-19 выдает список из 5964 материала (на 25.09.22). Самыми распространенными являются материалы, фиксирующие статистику распространения пандемии в мире, в России и в регионах России, описывающие предпринятые государством меры по воспрепятствованию распространения эпидемии, приводятся мнение специалистов в области здравоохранения и борьбы с болезнями. В центре оптики сообщения данного медиа находится действия государства на региональном и федеральном уровнях. Упоминаются преимущественно меры поддержки государством систем регионального здравоохранения, льготы для бизнеса, претерпевающего убытки в момент самоизоляции. Общая прагматическая цель данного сообщения может быть обозначена как формирование доверия к действиям государства, создание убеждения о необходимости следовать предписанным государствам практикам борьбы с пандемией. (Пакет помощи. Приняты новые законы по поддержке граждан и бизнеса // РГ. 19.04.20201; Президент объявил о новых мерах поддержки семей с детьми, самозанятых и бизнеса // РГ. 11.05.2020; Малоимущие семьи с детьми получат более 136 млрд рублей // РГ. 13.05. 2020; Пособия по уходу за детьми увеличены вдвое // РГ. 22.05.2020; Поддержку населения в условиях коронавируса оценили в 300 млрд рублей // РГ. 13.05.2020). Освещение данной проблематики «Новой Газетой» так же сосредоточено на действиях государства и государственных органов. Однако содержащаяся в материале система оценки действий государства носит откровенно оппозиционный характер. Газета избегает публиковать материал о мерах поддержки со стороны государства граждан и бизнеса, сосредотачивая свое внимание на предполагаемых нарушениях со стороны государства, фальсификации данных о смертности от COVID-19. При этом практика государства по борьбе с пандемией подается в ракурсе «соотвествия постоянным практикам» сокрытия государством объективных данных и низкой эффективностью предлагаемых мероприятий. Таким образом, газета формирует отношение к государственной политики в области борьбы с пандемией ковида, как к низкоэффективной, основанной на обмане и манипуляциями, имеющей прагматические цели личного обогащения. (Заразные фейки и где они обитают. Откуда берутся слухи о тысячах заболевших коронавирусом в России // НГ. 11.03. 2020; Кто скрывает правду о коронавиру-се? // НГ. 18.03.2020; Дипломатический просчет. После скандала со статистикой в Москве изменился учет смертности от COVID-19 // НГ. 03.06.2020; Воскрешенные Росста-том. Число смертей от коронавируса в регионах занижено в 2—20 раз: исследование «Новой» // НГ. 19.07.2020). Таким образом, два проанализированных источника предлагают различные конструкции реальности, включающие разное понимание параметра эффективности и центрирующие внимание на различных аспектах деятельности государства. В отличии от политических и экономических кризисов 2008 и 2014 гг., ситуация с пандемией носит иной характер. Не смотря на падение реального уровня жизни и темпов роста ВВП в обозначенных выше ситуациях, они не носили характер прямого контакта с государственными структурами, не имели специфики опыта принуждения граждан со стороны государства. Эпидемии короновируса не только активно влияло на жизнь граждан, но включала в себя ряд радикальных дисциплинарных мероприятий, таких как кампания по вакцинации и самоизоляция. Обе названные кампании носили по факту характер принуждения, хотя и освещались в массмедийном дискурсе (который проводил понимание этой проблемы с точки зрения власти) как добровольные. Радикальное различие эмпирического опыта граждан, которые видели, что изоляция и вакцинация являются не добровольными, а принудительными, привела к формированию медиаскептицизма.12 Таким образом, причина медиаскептицизма заключается в расхождении вербальной репрезентации событий в массмедиа и конкретных данных эмпирического опыта у граждан. Влияние медиаскептицизма на сообщение об эпидемии ковида выражалось в том, что несовпадение эмпирического опыта и вербальной репрезентации масштабировалось и некритично переносилось на всю область деятельности государства в отношении пандемии. В частности это мотивировало людей отказывать от вакцинации и подвергать себя угрозе заболевания. Глава 2. Эмпирическое исследованиеравравр Заключениеаправр Список использованной литературыМакович Г.В. Компетентность в медиакоммуникациях // Вопросы управления. – 2017. - №1. – с.606-609 Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», — 2004. Bandura A. Social cognitive theory of mass communication. In J.Bryant& D. Zillmann (Eds.), Media effects: Advances in theory and research. Hillsdale, NJ: Erlbaum, — 2006. — pp. 61-63. Дубова Ю.С. Проблематика медиавоздействия: основные подходы и теоретические положения. // Таврический научный обозревать. – 2018. - №2. – с.91-99 Jamieson K. H., Campbell K. K. The interplay of influence: News, advertising, politics, and the mass media. — Belmont: Wadsworth, — 2006. Balota D., Paul S. Summation of Activation: Evidence From Multiple Primes That Converge and Diverge Within Semantic Memory // Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, — 2018, Vol. 22, № 4 — рр.827-828. Мухарямова Л.М., Заляев А.Р., Шаммазова Е.Ю. Пандемия COVID-19 в российском массмедиа: политический контекст // Политическая лингвистика. – 2021. - №2. – с. 67-73 Карасик, В. И. Эпидемия в зеркале медийного дискурса: факты, оценки, позиции / В. И. Карасик. — Текст : непосредственный // Политическая лингвистика. — 2020. — № 2 (80). — С. 25—34. 1 Макович Г.В. Компетентность в медиакоммуникациях // Вопросы управления. – 2017. - №1. – с.606-609 2 Макович Г.В. Компетентность в медиакоммуникациях // Вопросы управления. – 2017. - №1. – с.606 3 Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», — 2004. – с. 71-72 4 Bandura A. Social cognitive theory of mass communication. In J.Bryant& D. Zillmann (Eds.), Media effects: Advances in theory and research. Hillsdale, NJ: Erlbaum, — 2006. — pp. 61-63. 5 Макович Г.В. Компетентность в медиакоммуникациях // Вопросы управления. – 2017. - №1. – с.606 6 Дубова Ю.С. Проблематика медиавоздействия: основные подходы и теоретические положения. // Таврический научный обозревать. – 2018. - №2. – с.91-99 7 Jamieson K. H., Campbell K. K. The interplay of influence: News, advertising, politics, and the mass media. — Belmont: Wadsworth, — 2006. – p.54 8 Дубова Ю.С. Проблематика медиавоздействия: основные подходы и теоретические положения. // Таврический научный обозревать. – 2018. - №2. – с.98 9 Макович Г.В. Компетентность в медиакоммуникациях // Вопросы управления. – 2017. - №1. – с.609 10 Balota D., Paul S. Summation of Activation: Evidence From Multiple Primes That Converge and Diverge Within Semantic Memory // Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, — 2018, Vol. 22, № 4 — рр.827-828. 11 Мухарямова Л.М., Заляев А.Р., Шаммазова Е.Ю. Пандемия COVID-19 в российском массмедиа: политический контекст // Политическая лингвистика. – 2021. - №2. – с. 67-73 12 Карасик, В. И. Эпидемия в зеркале медийного дискурса: факты, оценки, позиции / В. И. Карасик. — Текст : непосредственный // Политическая лингвистика. — 2020. — № 2 (80). — С. 25—34. |