Ответы на зачёт по рекламе. Реклама (Ответы). Вопросы к зачету по курсу Основы рекламы
 Скачать 67.5 Kb.
|
Вопросы к зачету по курсу «Основы рекламы»Осень 2021 года Понятие «реклама» в трактовке федерального закона «О рекламе». Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; Понятие «ненадлежащая реклама» в трактовке федерального закона «О рекламе». Ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации; Понятие «недобросовестная реклама» в трактовке федерального закона «О рекламе» Недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. На рекламу каких видов товаров налагает ограничения федеральный закон «О рекламе»? Алкогольной продукции; Пива и напитков, изготавливаемых на его основе; Табака, табачных изделий и курительных принадлежностей; Лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения; Биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания; Продукции военного назначения и оружия; Основанных на риске игр, пари; Финансовых услуг; Ценных бумаг; Услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением; Деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации; Какова максимальная общая продолжительность телевизионной рекламы в течение часа вещания согласно федеральному закону «О рекламе»? 15% Не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа. Какова максимальная общая продолжительность радиорекламы в течение суток вещания согласно федеральному закону «О рекламе»? 20% Типы классификации рекламы. Классификация по целевой аудитории подразделяет рекламу в зависимости от целевых аудиторий: реклама потребительских товаров, предназначенных для широкого круга частных лиц – business to customer – b2c; реклама товаров, предназначенных для компаний и предприятий – business to business – b2b; реклама товаров, предназначенных государственным организациям и учреждениям – business to government – b2g. Классификация по функциям рекламы: товарная (продуктовая) реклама информирует ЦА о конкретных товарах или услугах; имиджевая (корпоративная) реклама рассказывает ЦА о компании/организации в целом; коммерческая реклама представляет собой общую совокупность товарной и имиджевой рекламы, призванной обеспечить сбыт рекламируемых товаров или услуг; некоммерческая (социальная) реклама информирует жителей страны о каких либо социальных проблемах и путях их решения. Некоммерческая (социальная) реклама во многом схожа в PR-активностью. Классификация по территориальному признаку: общенациональная реклама – одновременно размещается на территории всей страны (например, в большинстве субъектов Российской Федерации); реклама в регионах – в масштабах одного или нескольких регионов (республика, область, край и т.д.); локальная реклама – в масштабах отдельного города, района, муниципалитета. Если, конечно, город (Москва или Санкт-Петербург) сам не является субъектом федерации; международная реклама – реклама, одновременно размещаемая в нескольких странах или даже континентах. Классификация по рекламным носителям: реклама в прессе (газеты, журналы и т.д.); ТВ-реклама; Радиореклама; наружная реклама; полиграфическая реклама; Интернет-реклама; прямая рассылка; нестандартная реклама и т.д. ATL-реклама – это: К ATL-рекламе относятся так называемые виды «традиционные» или «классические» виды рекламы, которые обеспечивают максимально большой охват целевых аудиторий за счет высоких рекламных бюджетов: 1) телевидение; 2) радио; 3) печатные СМИ; 4) наружная реклама; 5) полиграфическая реклама. Преимущества ATL-рекламы: прогнозируемый результат; риск сводится к минимуму; низкая стоимость одного контакта; существующая система посредников, предлагающая услуги размещения ATL; возможность автоматизации размещения рекламных материалов по ряду информационных каналов; возможность планирования и оценки требуемого бюджета и прогнозирования результата; применимость, как для общенационального охвата ЦА, так и для локальных (географических или отраслевых) компаний. Недостатки ATL-рекламы: формат ATL ограничивает креативность рекламных материалов; высокая орбщая совокупная стоимость бюджета. Advertorial применительно к рекламе – это: ADVERtising + EdiTORIAL = ADVERTORIAL размещение информации «на правах рекламы» Сити-формат применительно к наружной рекламе – это: Сити-форматы - двухсторонние рекламные конструкции с внутренним подсветом размером 1,2 х 1,8 м Сити-борд применительно к наружной рекламе – это: Сити-борды двухсторонние рекламные конструкции с внутренним подсветом с размером рекламного поля 2,4 х 1,8 м или 3,7 х 2,7 м BTL-реклама – это: Под BTL (Below the Line) – понимают непрямую рекламу, воздействие на покупателей, отличающихся от прямой рекламы, которую называют ATL (Above the Line – «над чертой»). полиграфическая реклама промо-акции реклама в кинотеатрах эвент-маркетинг, специальные мероприятия прямая рассылка сувенирная реклама product placement / латентная реклама indoor-реклама POS-реклама и POS-материалы, POSM эмбиент реклама, реклама на асфальте нестандартные носители участие в выставках / ярмарках Преимущества BTL-рекламы: персонифицированное интерактивное взаимодействие с потребителем воздействие на потребителя непосредственно в момент принятия решения возможность дегустации или пробы товара большие разнообразием форм и методов воздействия на потребителя абсолютная стоимость проведения BTLмероприятий значительно ниже стоимости ATLрекламы Недостатки BTL-рекламы: высокая стоимость одного рекламного контакта краткосрочный или временный эффект высокая конкуренция BTL-акций Эвент маркетинг – это: организация и проведение интересных и значимых для целевых аудиторий или групп общественности ярких и запоминающихся мероприятий (событий) в целях создания информационного повода, развития бренда или получения прибыли. Product Placement – это: размещение, демонстрация или упоминание бренда или компании в рамках сюжетной линии радио-постановки, кино или телесериала, тексте книги, компьютерной игры и т.д. Вирусный маркетинг – это: Вирусный маркетинг (Buzz-marketing – «жужжащий маркетинг», изустный маркетинг) – распространение (рекламной) информации о бренде, товаре, услуге посредством on-line ресурсов. Данный вид рекламы появился несколько лет назад, но получил уже большую популярность при продвижении «нишевых» товаров в Интернете с помощью видеороликов, фотографий, коллажей, а также путем инициирования дискуссий на блогах с целью привлечения внимания к бренду (торговой марке), товару или услуге. Партизанский маркетинг – комплекс маркетинговых и рекламных технологий, позволяющий эффективно продвигать свой товар или услугу при минимальных бюджетах за счет яркой креативной идеи, положенной в основу проекта. POS-реклама – это: POS-реклама – реклама в местах продаж – призвана стимулировать спонтанные покупки во время нахождения покупателя в торговом зале и напоминать ему о товаре или бренде. Эмбиент реклама – это: реклама, размещенная на элементах городской окружающей среды или других нетрадиционных носителях Маркетинговые коммуникации – это: Это процесс передачи ИНФОРМАЦИИ о ТОВАРЕ целевой аудитории. реклама ▪ ATL-реклама ▪ BTL-реклама • промо-акции • эвенты • POS-реклама • сувенирная реклама и т.д. ▪ спонсорство o связи с общественностью / PR ▪ IR ▪ GR ▪ Digital PR ▪ управление репутацией и т.д. o брендинг / брендирование o франчайзинг o личные продажи / прямой маркетинг Целевая аудитория применительно к рекламе – это: Это группа пользователей, на которую направлены некоторые рекламные мероприятия, в которой заинтересованы рекламодатели и/или которая заинтересована в какой-либо информации. Позиционирование применительно к рекламе – это: Позиционирование представляет собой внедрение образа товара в сознание потребителя. Оно подразумевает сегментирование рынка Чем понятие «товарный знак» отличается от понятия «знак обслуживания»? Товарный знак используется для рекламы товаров и продуктов, а знак облуживания только для рекламы услуг. Бренд – это: широко известный товарный знак/знак обслуживания, символизирующий компанию, товар или услугу БРЕНД – это не просто товарный знак, а существующий в сознании потребителя уникальный образ (имидж), набор ассоциаций, впечатлений или представлений о компании, товаре или услуге Ребрендинг – это: Изменение концепции позиционирования и продвижения бренда Рестайлинг – это: изменение визуальных составляющих бренда (товарный знак/знак обслуживания, логотип, цвет, упаковка и т.д.) Медийная реклама применительно к Интернету – это: Размещение графических изображений (баннеров или видео) на сайтах - рекламных площадках. Контекстная реклама применительно к Интернету – это: Размещение рекламных объявлений в поисковых системах и на иных популярных ресурсах, привязанных к определенным ключевым словам и фразам. CPM применительно к Интернету – это: Cost Per Milli, где Milli = 1000 показов - оплата за количество показов рекламы пользователям. CTR применительно к Интернету – это: Click Through Ratio число кликов / число показов х 100% SEO применительно к Интернету – это: Search Engines Optimization, SEO - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по запросам пользователей. SMM применительно к Интернету – это: Это создание и продвижение контента, размещение или поощрение размещения ссылок на продвигаемый сайт в социальных сетях, форумах, блогах и других ресурсах. SMO применительно к Интернету – это: Работа с контентом собственного сайта в целях сделать его интересным и дружелюбным для пользователей социальных сетей, превратив их в постоянных посетителей или друзей сайта |