Маркетинговые исследования рынка сотовой связи на примере ОАО «Краснодарская Сотовая Связь». Курсовая изменен сот связь. Введение 2 Реферат 3 Комплексное исследование рынка в системе маркетинга. Система маркетинговых исследований 4 Планирование и организация сбора информации 9
 Скачать 0.82 Mb.
|
|
Приложение 2 Анкета справочной службы
Приложение 3 Анкета будущего абонента Наша компания будет чрезвычайно признательна Вам, если вы ответите на ряд интересующих нас вопросов, выбрав из предложенных вариантов ответов подходящий. В случае если нет подходящего для вас ответа – напишите, пожалуйста, свой. Какова цель приобретения сотового телефона? Покупаю для использования: В личных целях В производственных целях В личных и производственных целях Из какого источника доходов будет оплачиваться телефон и его использование? Оплачиваю: Из личных доходов Из семейных средств или с помощью близких людей Из средств предприятия Место работы Не работаю, нахожусь на иждивении Не работаю, являюсь владельцем бизнеса Работаю на собственном предприятии Работаю на частном предприятии Работаю на государственном предприятии Работаю Госслужащим Работаю в инофирме или совместном предприятии Сфера деятельности производство товаров предоставление услуг предприятиям обслуживание частных лиц органы государственного управления Возраст (лет) Какую часть своих доходов Вы предполагаете тратить на услуги сотовой связи: От _________________% до __________________% Наличие опыта использование средств мобильной связи Не имею Являлся раньше абонентом: Пейджинговая сеть; Частная транковая сеть; Алтай; ФАПСИ; NMT; GSM; Другое ________________________ Являюсь в настоящий момент абонентом: Пейджинговая сеть; Частная транковая сеть; Алтай; ФАПСИ; NMT; GSM; Другое ________________________ Использовал средства мобильной связи: В нашем городе; В другом городе СНГ; В Москве; За рубежом Факторы, опередившие выбор сети Перспективность стандарта NMT Прямой городской номер Высокое качество связи Большая территория на которой обеспечивается связь Возможность использовать телефон и в других городах Компактность телефонов стандарта NMT Привлекательные тарифы Высокий уровень обслуживания Удобное расположение офиса сети Неудовлетворенность возможностями городской Телефонной связи Неудовлетворенность другими средствами мобильной связи Соответствие имиджа сети Вашим требованиям Причина покупки телефона Необходимость иметь мобильный телефон в связи с занимаемым положением Для повышения оперативности Вашего бизнеса Для постоянного контакта с родными и друзьями Для обеспечения личной безопасности или скрытности местопребывания Срочная необходимость дополнительной телефонной линии Источники информации, имевшие решающее значение при выборе сети Личный анализ использования различных средств мобильной связи Друзья и знакомые Мнение специалистов Информация, полученная от сотрудника сети Печатные информационные листовки или брошюры Обзорные статьи о сотовой связи в прессе или репортажи на ТВ и радио Реклама в прессе Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на улицах Наиболее популярные СМИ: Газета Журнал Телепередача Радиостанция Оценка качества рекламной кампании сети (по пятибалльной шкале) Предполагаемые места наиболее частого использования телефона: Дом Офис Дача Машина В каких районах Вашего города (края) для Вас наиболее необходима телефонная связь? 15. Влияние скидок 15.1. Знал о скидках, но это не имело решающего значения при покупке телефона 15.2. Давно хотел купить сотовый телефон, но это стало возможным только после введения скидок 15.3. Не знал о скидках до прихода в офис сети Экспертная оценка Как Вы думаете, при каком уровне индивидуального месячного дохода, большинство людей сможет позволить себе воспользоваться услугами сотовой связи (при условии сохранения нынешнего уровня цен)? Не менее _______________ тыс.руб. или ______________ тыс долл. Приложение 4 Анкета абонентского отдела
Приложение 5 Анкета абонента Наша компания будет чрезвычайно признательна Вам, если Вы ответите на ряд интересующих нас вопросов, выбрав из предложенных вариантов ответов подходящий. В случае если нет подходящего для Вас ответа – напишите, пожалуйста, свой. Как Вы используете сотовый телефон? В личных целях В производственных целях Из какого источника доходов оплачивается телефон и его использование? Оплачиваю: Из личных доходов Из семейных средств или с помощью близких людей Из средств предприятия Место работы Не работаю, нахожусь на иждивении Не работаю, являюсь владельцем бизнеса Работаю на собственном предприятии Работаю на частном предприятии Работаю на государственном предприятии Работаю госслужащим Работаю в инофирме или совместном предприятии Сфера деятельности производство товаров предоставление услуг предприятиям обслуживание частных лиц органы государственного управления Места наиболее частого использования телефона Дом Офис Дача Машина Какую часть своих доходов Вы предполагаете тратить на услуги сотовой связи От _________________% до _____________________% Наиболее популярные СМИ: Газета Журнал Телепередача Радиостанция Оценка качества рекламной кампании сети (по пятибалльной шкале) Экспертная оценка Как Вы думаете, при каком уровне индивидуального месячного дохода, большинство людей сможет позволить себе воспользоваться услугами сотовой связи (при условии сохранения нынешнего уровня цен)? 10 Предложения перспективных направлений развития сети (расширения зоны покрытия) Спасибо! Список использованных источников Аналитические отчеты коммерческой службы ОАО «Краснодарская Сотовая Связь» за 1997-1998 годы Баликоев В.З. «Общая экономическая теория», ЮКЭА, Новосибирск, 2008 Баскаев К. «К 2000 году абонентов беспроводной связи будет более миллиона», Финансовые известия, № 107 (341), 21.11.1996, с.5 Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования», Финпресс, 1999 Горностаев Ю.М. «Мобильные системы 3-го поколения», МЦНТИ, Москва, 2008 Горшков М. «Страна после очередного кризиса», независимая газета, 25 ноября 1998 Гребенников А.Н. «Целевой сегмент рынка и целевая аудитория», Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», № 2, июнь 2006 Громаков Ю.А. «Стандарты и системы подвижной связи», МЦНТИ, Москва, 2007 Канаев Д.А. «Рекламный бюджет фирмы», Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», № 6, январь 2006 «Маркетинг предприятия сотовой радиотелефонной связи», информационное пособие под редакцией А.Манина, Ассоциация-800, Москва, 2006 «Маркетинг», учебник, Москва, 2008 Материалы «Семинара по стратегическому планированию беспроводной связи» (Оксфорд, 9-14/07/1995) «Мобильные системы», журнал, № 3, 2007 «Мобильные системы», журнал, № 4, 2007 «Мобильные системы», журнал, № 5, 2008 «Мобильные системы», журнал, № 5, 2009 «Mobile Club», журнал, № 2, 2008 «Mobile Club», журнал, № 4, 2008 «Mobile Club», журнал, № 5, 2009 Разроев Э.А. «Маркетинг сотовой связи», Москва, 2009 Савинов Ю.А. «Конкуренция на отечественном рынке связи», Вестник Связи, № 5, 2008 «СОТЕЛ», № 15, 2007 |