курсовая работа 1. Введение Реклама это имя вещи реклама должна напоминать бесконечно о каждой даже чудесной вещи В. Маяковский
 Скачать 47.49 Kb.
|
|
Введение Реклама – это имя вещи… реклама должна напоминать бесконечно о каждой даже чудесной вещи… В. Маяковский. Агитация и реклама Современный мир невозможно представить без рекламы. Входя в дом каждого человека и влияя на него в течение всей жизни, реклама включает в поле своего воздействия экономику и политику, искусство и образование, здоровье, спорт, управление, науку и т.д. Она становится своеобразной интегрирующей системой человеческой жизнедеятельности. Значимое воздействие оказывает реклама на характер общественных отношений, в частности воспитывая культуру потребления услуг. Реклама возникла вместе с культурой или, по крайней мере, с тех пор, как люди начали обмениваться производственными продуктами. Однако теперь, в постиндустриальном информационном обществе с его средствами массовой коммуникации, она приобрела характер самостоятельной социальной силы. Реклама, выполняя свое экономическое предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту прибыли различных организаций, в конечном счете – их развитию. С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями услуг. В начале XXІ века в странах с развитой экономикой реклама превратилась в универсальное явление культуры. В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия «реклама», однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж, сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных психологических методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Актуальность темы курсовой работы определяется особой значимостью рассматриваемой проблемы. С развитием рыночных отношений в Смоленске, усилением конкуренции значение рекламы для деятельности разных организаций возрастает. Более сложный рынок требует проведения адекватных рекламных компаний, более полного использования системы маркетинговых коммуникаций, повышения эффективности рекламной деятельности. Развиваясь, наружная реклама охватывает все новые и новые сферы человеческой жизнедеятельности. Этот процесс в Смоленске идет полным ходом, и теперь подошла очередь размещать рекламу на транспорте. В целом, идее поместить табличку с названием фирмы на новом авто столько же лет, сколько автомобилестроению. Реклама на транспорте – одно из перспективных направлений наружной рекламы, а также хороший способ оповещения потенциальных клиентов и продвижения товаров во всевозможных местах. Основные ее преимущества – это динамичность, действие на больших территориях, охват различных социальных слоев населения, возможность намеренного выделения определенной целевой аудитории с помощью избрания маршрута движения автотранспорта, доступная цена такого вида рекламы, быстрая окупаемость. Эффективный, качественный рекламный образ способен в очень короткие сроки создать образ товара, выделить его из массы ему подобных товаров. Грамотно подобранная мотивация в рекламном образе способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой. Множество людей в возрасте от 20 до 50 лет, чей уровень достатка выше среднего, по статистике являются постоянными пассажирами в общественном транспорте. Средняя продолжительность проезда в общественном транспорте составляет 30 минут. Круг читателей рекламы в салонах транспортных средств составляет примерно 25% взрослого населения и превышает число читателей газет. При этом в Республике Дагестан данный вид наружной рекламы использует не весь потенциал возможного размещения на общественном транспорте. Цель курсовой работы – выявить эффективность рекламы на транспорте и в транспорте. Достижению поставленной цели способствует решение ряда следующих задач: - собрать и изучить материал по теме курсовой; - изучить понятия рекламно-информационной деятельности предприятий; - рассмотреть виды рекламы; - провести анализ эффективности рекламной деятельности
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Рекламоноситель – носитель рекламной информации: для наружной рекламы - баннер, плакат, стикер и т.д. с рекламным графическим изображением; для видеорекламы - кассета, диск и т.д. с рекламным видеороликом; для звуковой рекламы - кассета, диск и т.д. с рекламным аудироликом. Рекламная информация – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Рекламная конструкция – конструкция, устройство, оборудование, позволяющее разместить, установить, воспроизвести рекламную информацию на определенном рекламоносителе: для наружной рекламы - щитовая конструкция (стандартный щит, арка, "суперсайт", "призмаборд" и т.д.); для видеорекламы - видеоэкран (плазменный, светодиодный и т.д.); для звуковой рекламы - система звукового оповещения, за исключением оборудования, используемого для трансляции обязательных сообщений. Рекламное объявление - наиболее дешевое и массовое рекламное средство: стоимость объявления в пересчете на одного читателя минимальная. Реклама Наружная Транспортная Сувенирная Интернет-реклама Почтовая (direct-mail) Печатная Радиореклама Телевизионная Реклама на транспорте – один из самых популярных видов массовой рекламы. Транзитная реклама (от англ. transit advertising — реклама на транспорте) — это разновидность рекламы, несущая информацию, которая может быть представлена в любом формате (текстовом, графическом, визуальном или ином), установленная как на внешней части транспортных средств, так и на внутренней, а также на структурах, относящиеся к транспортной системе, такие как, например, остановка общественного транспорта. Транзитная реклама возникла в период появления общественного транспорта именно в конце 19 в. — начале 20 в. Ещё одной причиной, побудившей к появлению транзитной рекламы, может выступать тот факт, что именно в 20 веке реклама приобрела массовый характер, благодаря чему возникли различные, более совершенные средства создания и её распространения, одним из которых является реклама на транспорте. Назайкин А. Н. утверждает, что транзитная реклама берет начало с 90-х 20-го века, в период экономических реформ. Она быстро нашла свою аудиторию и с середины 1997 г. большинство троллейбусных и трамвайных парков выпускало на маршруты около 70 % оформленных машин. Саркисян О. в книге «Транзитная реклама» условно разделяет 4 этапа российской транзитной рекламы: этап бурного развития рекламы в мегаполисе, этап становления и специализации, этап переноса акцента с мегаполиса на регионы, этап послекризисного развития, то есть сегодняшнее время. Саркисян также отмечает, что историю развития рекламы в наземном, подземном, железнодорожном транспорте необходимо рассматривать по отдельности, поскольку данные аспекты двигаются в различном направлении. Реклама на транспорте воздействует на все слои населения. На красочные троллейбусы и автобусы обращают внимание не только пешеходы и пассажиры, но и водители автотранспорта. Объем аудитории и восприятие транзитной рекламы зависит от следующих факторов: от количества проживающих в регионе/городе, от способа передвижения, от длительности контакта с рекламным материалом, от способа взаимодействия с ним (на каком расстоянии находится информация, под каким углом и т. д.), от степени загруженности общественного транспорта (например, при высокой плотности пассажиров в общественном транспорте наблюдается минимальное взаимодействие с рекламной); от погодных условий — в темное время суток или в плохую погоду (снег, дождь, туман) не видны или плохо видны наружные рекламы на транспортах. Реклама на транспорте Брандмауэры Плакаты Реклама на остановках Витрины Световая реклама Щиты Реклама на Автовокзалах Транзитная реклама имеет целый ряд важнейших преимуществ, среди которых:
Однако, несмотря на тот факт, что транзитная реклама имеет множество важных достоинств, у нее есть и свои минусы, среди которых:
В качестве массового средства воздействия на людей, поль зующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей. Реклама на транспорте классифицируется: По месту размещенияНаружная реклама на транспорте Внутрисалонная реклама Реклама на транспортных сооружениях Реклама на междугороднем и международном транспорте По месту размещения Наружная реклама на транспорте —Графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС). Плюсы
Минусы
Внутрисалонная реклама на транспорте (в автобусах, маршрутках и пр.) как нельзя лучше подходит для целей информирования населения о недорогих товарах и услугах повседневного спроса. В среднем, пассажир находится в салоне маршрутного борта 20-30 минут. За это время информация из объявления крепко врезается в память, причем, люди успевают даже записать контактные данные. Плюсы
Внутрисалонная реклама эффективна и работает ничуть не хуже билбордов и лайтбоксов, год за годом отвоевывая себе место на рынке. Это бюджетное решение, позволяющее охватить большую аудиторию при невысоких затратах. Большинство заказчиков отмечают выгодные, по сравнению со статичными носителями информации, цены и хорошую отдачу от услуги. Реклама на транспортных сооружениях — на остановках наземного транспорта, железнодорожных, авто- и аэровокзалах, в портах, на станциях и т. д. По средству воздействия Световые экраны Графическая Полиграфическая (печатная) Звуковая По средству воздействия Аудиореклама – эффективный маркетинговый инструмент, который оказывает мощное воздействие на целевую аудиторию. Распространяется данный вид рекламы посредством звуковых каналов в зонах продаж, на улицах, остановках общественного транспорта, лифтах и т.д. В настоящее время это направление активно развивается, демонстрируя потенциальным заказчикам максимальные результаты. Звуковая реклама активно и ненавязчиво стимулирует импульсные покупки, позволяя существенно увеличивать сбыт товара, которые участвуют в распродажах, акциях. Важный момент: люди уже находятся в зоне продаж, готовы потратить деньги. Звуковая реклама как эффективный рекламный инструмент имеет множество достоинств:
Большой плюс и в том, что звуковая реклама вызывает высокую степень доверия у аудитории. Люди воспринимают без негативной окраски, так как она не отвлекает. Графическая реклама – это всевозможные рекламные объявления, которые выполнены графическим путем. В графической рекламе иллюстрация имеет более важное значение, нежели сам текст. Для прочтения текста человеку требуется гораздо больше времени, чем для рассмотрения изображения. К примеру, проезжая на авто мимо баннера, человек не успеет прочесть рекламную информацию, но зато уловит смысловую нагрузку картинки. В подкорках нашего создания иллюстрация откладывается значительно лучше и эффективнее. Изображения а графической рекламе можно разделить на графики и рисунки. В то время как рисунок способен зародить образы, график визуально структурирует рекламную информацию (они зачастую используются в научных изданиях). Каждый специалист, который занимается графической рекламой, знает, что любой текст нужно дополнять иллюстрационным материалом. Благодаря этому человек сможет комплексно принять посыл рекламы, понять и запомнить его. Именно по этой причине графические иллюстраторы зачастую не только дизайнеры и художники, но и психологи. Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений. Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты. К плюсам печатной рекламы относят:
К минусам печатной рекламы относят:
По средству восприятияПо средству восприятия Статичная Динамичная Динамичная реклама – является наиболее эффективной среди всего многообразия видов наружной рекламы. Из огромного потока общей массы рекламы, которая ежедневно обрушивается на современного человека из различных средств массовой информации и наружной рекламы, мозг автоматически выбирает только то рекламное сообщение, которое завладело его вниманием благодаря своей новизне и необычности. В таком подходе к сознанию потребителя прекрасно проявили себя видеоэкраны. Статичная реклама – одним из самых простых способов распространение информации.
Реклама на наземном транспортеРеклама на наземном транспорте Автобусы Корпоративный транспорт Остановки Трамваи Троллейбусы Элемент городского пейзажа Размещение рекламы на троллейбусах - это один из наиболее эффективных способов донесения информации до Ваших потенциальных клиентов. По охвату аудитории такой вид размещения рекламы в несколько раз превышает возможности других видов наружной рекламы. Реклама на троллейбусах имеет свои дополнительные преимущества. В отличие от рекламных щитов, перетяжек и баннеров, троллейбусы движутся по определенному маршруту до 16-18 часов в день, охватывая огромную аудиторию тех, кто видит рекламу. Размещенная на троллейбусе реклама, не привязана к географическому положению, и, следовательно, у воспринимающего не возникает привыкания к рекламному объекту. Борт троллейбуса – это огромная поверхность для нанесения рекламных материалов (до 30 м2), которые легко воспринимаются с расстояния до 50 метров, что в сочетании с низкой скоростью движения троллейбуса и постоянными остановками несет дополнительные рекламный эффект. Размещение рекламы на трамваях безусловно экономически оправдано. При сравнительно невысокой стоимости размещения, вы получаете мобильный рекламоноситель большой площади. При размещении рекламы на трамваях вы можете задействовать как бортовую рекламу, так и выполнить полное брендирование транспортного средства. ?????? Ограничения транзитной рекламы
|