Нефро. 1.Введение. Введение в копирайтинг
 Скачать 19.8 Kb.
|
Введение в копирайтингЧто такое копирайтинг? Обычно под этим понимают написание текстов утилитарного характера. Сюда попадают рекламные, информационные, вовлекающие тексты, контент сайтов или слоганы. Копирайтер не писатель, не поэт и не журналист. У него другие цели. Хотя копирайтер может написать поэму о товаре или заказную статью. Кто может стать копирайтером? Практически любой человек, который может сформулировать свои мысли и записать их. Если вы постоянно пишете сообщения своим друзьям (и они понимают вас), делитесь мыслями в контакте (и кто-то их читает) или ставите подписи под картинками, вы можете работать копирайтером. Главное, чтобы вам нравилось писать, остальному можно научиться. А пока вы не попробуете писать, вы не поймете, нравится вам это или нет. Видов копирайтинга великое множество, и практически никто из профессионалов не берется за любой текст. Кто-то хорошо рифмует, кто-то четко выстраивает логику, кто-то умеет писать эмоционально, кто-то коротко формулирует суть. Вам нужно будет найти свою специализацию. Какие бывают тексты? Не существует единой общепринятой классификации текстов (разве что стихи и проза). Можно делить их по характеру использования, по месту размещения, по особенностям работы, по ожидаемому эффекту, по объему, по специализации и так далее. Не буду даже пытаться охватить все это многообразие, а просто обозначу несколько направлений: Продающие тексты. Контент, который должен вызвать прямой отклик. Прочтя такой текст, человек должен купить, пройти по ссылке, поставить подпись, то есть совершить какое-то действие. Оценить эффективность этого инструмента обычно достаточно легко. Вовлекающие тексты. Имиджевый контент. Здесь нет цели продать что-то здесь и сейчас. Важно ознакомить человека с той или иной темой, помочь ему сориентироваться, сделать это направление интересным и значимым. Информационные тексты. Минимум эмоций, максимум сути. Все разложить по полочкам, четко рассказать о свойствах и характеристиках товара. Сюда можно отнести инструкции и пресс-релизы. Заголовки. Это отдельное, сложное (и хорошо оплачиваемое) направление. Человек должен захотеть прочесть текст, который анонсирует ваш заголовок. Можно сказать, что заголовок продает читателю весь остальной текст. Слоганы. Короткая и емкая фраза, отражающая суть данного товара или услуги. Это одна из вершин копирайтерской профессии. Рерайтинг. Переписывание. Это, строго говоря, не отдельное направление, а отдельная услуга. Когда есть чужой текст, который нравится заказчику, а вы должны переписать его своими словами, чтобы не было проблем с авторскими правами. Часто переписанные тексты оказываются лучше оригинальных. LSI и SEO-копирайтинг. Написание таких текстов, которые будут хорошо индексироваться поисковыми системами. Когда вы набираете в поисковике “Где купить колеса?”, часть сайтов выпадают в самом верху страницы, а какие-то попадают на вторую или даже третью страницу. Задача SEO-копирайтера - добиться верхних позиций сайта в выдаче поисковиков.Но при этом текст должен остаться читаемым и изложенным простым, понятным, “живым” языком. Писать для роботов, что может быть интереснее! Редактура. Правка текстов, написанных другими авторами. Фактчекинг. Проверка информации в статье или на сайте. Корректура. Исправление грамматики и пунктуации. Несколько советов Что можно посоветовать начинающему копирайтеру? Определитесь со своими сильными и слабыми сторонами. Что у вас хорошо получается? Логика и пунктуальность помогут писать информационные тексты. Эмоциональность пригодится для написания вовлекающих. В каких сферах жизни и работы вы разбираетесь? Если вы любите автомобили, вам будет проще и интереснее о них писать. Изучите предмет или товар, о котором вы пишете. Подумайте о нем, сроднитесь с ним. Найдите его сильные стороны. Вы эмиссар товара в этом сложном мире. Если вы к нему равнодушны, вряд ли получится хорошо подать его публике. Как вы сможете увлечь клиента, если сами не вовлеклись? Представьте себе вашего читателя (у каждого текста есть своя целевая аудитория). Полюбите его. Проникнитесь его мечтами и проблемами. Это поможет подобрать правильные аргументы. Говорите со своим клиентом на близком и понятном ему языке. Если вы пишете для блога, где общаются родители, используйте один стиль общения, если для бизнес-сайта, совсем другой. Не забывайте, от чьего имени вы пишете. Представьте себе двух человек, вашего заказчика и читателя. Заказчик попросил вас написать за него читателю несколько слов. Вы – мост, связующее звено и должны учитывать интересы обеих сторон. Уважайте своего читателя. Старайтесь не использовать слова, которые он не понимает, но и не говорите с ним как с умственно отсталым. Избегайте фамильярности и высокомерия. Стремитесь к ясности. Кто четко мыслит, тот четко излагает. Помните о цели, ради которой пишется текст. Не пытайтесь продать товар в вовлекающем тексте, не углубляйтесь в рассуждения в продающем. Соответствие цели — ключевой критерий качества текста. Помните о том, где именно будет использоваться текст. Сайт строительной компании и форум для молодых мам предъявляют разные требования к стилю и структуре текста. У каждой соцсети свои особенности. Для Инстаграм важно писать простые, короткие, четко структурированные тексты. Здесь принято использовать много смайлов для передачи эмоций. А в ВКонтакте популярны более сложные, длинные тексты – лонгриды. Как научиться писать? Хорошая новость в том, что писать вы умеете. Вы же отправляете смски друзьям, и они понимают вас. Значит, вопрос в том, как писать так, чтобы тексты цепляли, достигали целей и были высокооплачиваемыми. Почитайте, что пишут ваши коллеги. Попробуйте разобрать текст, найти его сильные и слабые стороны. Вспомните, какие тексты вас зацепили, каким вы поверили, а какие вызвали раздражение (вот только вспомнить те, которые оставили равнодушными, сложно). Не пытайтесь сразу написать идеальный текст. Напишите любой. Многим проще редактировать и исправлять собственные ошибки, чем писать набело. Говорим мы больше, чем пишем. И у многих лучше получается излагать мысли устно. Расскажите свою историю домочадцам или запишите ее на диктофон. А потом можно расшифровать запись и отталкиваться от нее. Попробуйте написать одно и то же сообщение по-разному. Поменяйте фразы, измените логику изложения. Это позволит по-новому взглянуть на текст, лучше понять его структуру. В фильме «Страх и трепет» первым заданием девушки в корпорации было написать короткое приглашение. Она переписывала его на все лады целый день. Что можно выкинуть из текста без потери смысла и эмоциональной насыщенности? Если вам платят за продукт, а не за количество знаков, не надо раздувать на страницу то, что умещается в две фразы. Сокращайте тексты. Помните, чья сестра краткость. Как правило, чем короче текст, тем он труднее. Заголовки и слоганы – это вершина копирайтерского мастерства. Не беритесь за самые короткие формы, не набив руку на длинных. Писать коротко сложнее. В русском языке нет четкого порядка слов. Из-за этого бывает, что одну и ту же фразу можно понять по-разному. Избегайте этих «казнить нельзя помиловать». «Далила обрезала во сне волосы Самсону». Скажите, кто в этой фразе спал? Стремитесь к тому, чтобы ваша мысль была максимально понятна. Если вас можно понять неправильно, всегда найдутся те, кто так и сделает. Не оставляйте читателям пространства для интерпретации. Если, конечно, вы не пишете мистический роман. Дельных советов по копирайтингу можно дать бессчетное множество. Но, читая профессиональных копирайтеров, вы заметите, что они часто нарушают правила. Но они делают это сознательно. Если вы хорошо разобрались в предмете, то появляется ощущение свободы. Правила создают для того, чтобы их нарушать. Но чтобы нарушать Очень рекомендуем прочитать книги: 1. «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов 2. «Клад для копирайтера» Элина Слободянюк 3. «Текст, который продает товар, услугу или бренд» Анна Шуст 4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот 5. «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов 6. «Нейрокопирайтинг» Денис Каплунов 7. «Тексты, которым верят» Петр Панда 8. «Слово живое и мёртвое» Нора Галь |