Является чрезвычайно актуальной для современной медицинской науки

Название	Является чрезвычайно актуальной для современной медицинской науки
Дата	10.10.2022
Размер	6.01 Mb.
Формат файла
Имя файла	bibliofond.ru_907050.rtf
Тип	Реферат #724627
страница	2 из 3

1 2 3

Рис. 3 Рентабельность по отраслям экономики, 2014 г.

Источник: составлено на основе данных IMS Health//http://www.imshealth.com

Высокий уровень затрат на НИОКР производителями лекарственных средств.

Для компаний процесс разработки и поиска нового лекарственного препарата – 100% капиталоемкий процесс. Из всего массива лекарственных средств, которые компании пытаются вывести на рынок, лишь небольшая часть действительно получает одобрение контролирующих органов и допуск к массовому производству препарата. В среднем, по всему миру всего 25 новых лекарственных препаратов в год получают разрешение на дальнейшее продвижение нового продукта.

Крупные транснациональные корпорации часто идут путем осуществления вертикальной интеграции и работают одновременно в разных областях, т.е. в один момент осуществляется разработка лекарств, производство, продвижение, контроль качества и продажа лекарственных средств. Компании, которым на такую схему не хватает мощностей, зачастую концентрируются на одной области и вкладывают все ресурсы только в нее. Наиболее частым примером является разработка отдельных лекарственных формул или компонентов.

Процесс НИОКР в фармацевтике складывается из нескольких стадий, как и в любой отрасли. Первая стадия – начало доклинических исследований и получение патента на эту деятельность. Срок этой стадии – четыре года. На эту стадию уходит около 27% затрат, выделяемых на НИОКР. Далее идет процесс клинических испытаний нового действующего вещества или лекарственного средства и длится он примерно 7 лет, на него уходит примерно 54 % всех затрат. Финальная стадия - получение разрешения на дальнейшее продвижение нового продукта, разработку политики ценообразования и другие действия. Сюда уходит около 20 % средств. Процесс от начала исследований до его финальной стадии занимает около 15 лет.

Рис. 4 Мировые затраты на НИОКР в фармацевтической отрасли

Источник: составлено на основе данных IMS Health//http://www.imshealth.com

Контроль лидирующими фармацевтическими ТНК развивающихся рынков.

В настоящее время наблюдается тенденция перемещения интересов крупных компаний на развивающиеся рынки. Они являются привлекательными, так как рост численности населения, увеличение покупательной способности граждан, рост доли людей, принадлежащим к среднему классу, приводят у росту покупательного потенциала и делают эти рынки крупнейшими рынками сбыта фармацевтической продукции. Главным фактором активного увеличения этих рынков является то, что государство активно развивает политику увеличения доступности качественных лекарственных препаратов для населения. Тенденция снижения смертности населения, рост ожидаемой продолжительности жизни приводят к увеличению количества пожилого населения в развивающихся странах, которое является самым активным потребителем фармацевтической продукции.

По данным ООН, к 2050 году урбанизация населения развивающихся стран составит около 66 %. Самым большим приростом будут характеризоваться страны азиатского и африканского регионов. Тенденция заболеваемости основными хроническими заболеваниями - диабет, онкология, сердечно-сосудистые болезни также неуклонно растет, что делает эту нишу своеобразной «золотой жилой» для производителей ЛС. Также популярность набирают лекарства, которые борются с последствиями болезней – стрессы, ожирение и т.д. Таким образом, развивающиеся рынки в дальнейшем будут крупнейшими потребителями продукции фармацевтических компаний.

Укрупнение и разукрупнение фармацевтических фирм. Это происходит путем слияния и поглощения; создания в фирмах новых подразделений, например, биотехнологических производств; осуществления горизонтальной и вертикальной интеграции. В 2014 году и в начале 2015 года, фармацевтический рынок стал одним из лидеров отраслей мирового хозяйства по числу сделок слияний и поглощений. На протяжении 2015 года уже завершено около 15 сделок, объем которых достигает 1 миллиарда долларов. Такую деятельность можно объяснить тем, что в отрасли фармацевтической деятельности основной вид имущества не материальные фонды, а объекты интеллектуальной собственности – регистрация брендов, патентов. Такой вид фондов характеризуется высокой мобильностью, а также дает большие возможности для экономии в отделах администрирования, маркетингового продвижения, продаж при успешном завершении сделок.²

Основные направления сделок:

консолидирование в секторе компаний, средних по размеру, которые совершают сделки по покупке друг друга;
перестройка структуры в секторе компаний, крупных по размеру.

Второе направление приводит к:

выделению в независимые компании отдельных сегментов;
осуществлению стратегии усиления этого сегмента путем приобретения определенных фондов, предназначенных только для него (например, в области онкологии);
сделкам слияния отдельных сегментов (например, выделение брендированного безрецептурного бизнеса в отдельный бизнес компанией «Фармстандарт» в России).

Устойчивые темпы роста рынка. По данным исследовательской компании EvaluatePharma, в 2014 году объемы фармацевтического рынка достигли примерно 1,1 триллиона долларов, что больше на 7% аналогичного показателя в 2013 году. По прогнозным показателям исследовательской организации в области здравоохранения IMS Health, общие расходы на лекарственные средства к 2018 году достигнут уровня 1.3 триллиона долларов США.

В 2014 году такой рост рынка изменялся за счет того, что увеличивался рынок США. Он увеличился на 12,5 % вместо ожидаемого роста на 5-8%. Этому способствовал новый закон о страховании и рост цен. Рынок Европы дает слабую динамику из-за попыток выйти из кризисной ситуации и строгих мер по регулировке цен. Рынок фармацевтики в Японии показал небольшой рост из-за введения прибавки к НДС в размере 3% и дорос до 100 миллиардов долларов.

Главными движущими роста остаются страны, которые входят в объединение «Pharmerging Markets».³Эти рынки увеличились до уровня 28% в 2014 году против 24% в 2013 году.

Рис.5 Структура мирового фармацевтического рынка в соответствии с географией распределения

Наиболее динамично развивающимся рынком из группы развивающихся рынков стал фармрынок Китая, который увеличился на 13.5%. Такой рост вызван совершенствованием структуры системы здравоохранения, ростом числа частных больниц. По прогнозам, рост рынка Китая замедлит темпы и сформируется на уровне 10-12%.

В соответствии с прогнозами, далее прирост рынка в год будет на уровне не менее 4-7% (см. приложение 4). Причиной является специфика продаваемых продуктов, спрос на которые стабильно растет вне зависимости от политической и экономической ситуации. Также, конкуренция на этом рынке непрерывно растет. Она вынуждает производителей искать новые сегменты, диверсифицировать предложение и совершенствовать свою ценовую политику. Истечение сроков патентов на оригинальные препараты также даст положительную динамику в развитии мирового фармацевтического рынка.

2.2 Факторы влияния на мировой фармацевтический рынок

В экономической теории структуры, в которых небольшое количество крупных участников рынка контролируют большую его часть и создают условия, при которых от поведения даже одного такого участника зависит то, какая ситуация сложится в целом на рынке, определены как «олигополии». Фармацевтический рынок, будучи рынком олигополии, характеризуется следующими чертами:

1. Относительно небольшое количество компаний производителей лекарственных средств и их компонентов, большое число покупателей;

2. Выпуск в оборот сложной стандартизированной продукции (лекарственные препараты, могут производиться и выпускаться в оборот только при условии полного соответствия установленным стандартам);

3. Наличие существенных препятствий для входа на рынок новых участников, в силу которых потенциальному претенденту на доступ к фармацевтическому рынку необходимо: получить соответствующие лицензии и патенты; обеспечить наличие высокотехнологичных производств и высококвалифицированного персонала, обладающего специальными познаниями и навыками в области производства лекарственных препаратов; обеспечить возможность ведения самостоятельной научно-исследовательской деятельности и вложение больших материальных ресурсов в содержание исследовательских центров и проводимых в них исследований и разработок, без которых вывод в оборот новейших лекарственных препаратов не может быть осуществлен в принципе; иметь доступ к фармацевтическому сырью и компонентам, используемым для производства лекарственных препаратов;

4. Наличие у глобальных участников фармацевтического рынка больших объемов производства и продаж, что, с учетом эффекта масштаба и экономии издержек, обеспечивает им возможность влиять на формирование цен. Все это в последующем используются глобальными участниками как инструмент конкурентной борьбы, в результате которой меньшие участники фарминдустрии выдавливаются с рынка или поглощаются, в том числе с использованием биржевых инструментов;

5. Наличие тесной взаимосвязи между компаниями-олигополистами. Кроме особенностей, присущих олигополистическому рынку, мировой фармацевтический рынок характеризуется высоким уровнем доходов его участников, вследствие чего фарминдустрия является лидером мировой экономики по размеру полученной прибыли [4, с. 44 - 49]. С

равнительный анализ размеров прибыли 6 крупнейших фармацевтических компаний и 10 ведущих компаний в других отраслях мировой экономики за период с 2000 по 2020 годы показал, что рентабельность крупнейших фармацевтических производителей превышает аналогичный показатель других компаний в 1,95 раза, а чистая прибыль от выручки в процентном выражении у фармацевтических компаний составила 15,2% (в то время, как у компаний в других отраслях экономики этот же показатель составил 7,8%).

В среднем прибыль, полученная фармацевтическими компаниями, в 2 раза превышает произведенные ими затраты, состоящие из расходов на маркетинг, исследования и разработку лекарственных препаратов, а также приобретение оборудования и компонентов необходимых для выпуска лекарств и других товаров медицинского назначения [3, с. 864-871]. В силу сложившейся конъюнктуры, основное влияние на мировой фармацевтический рынок оказывает группа из 50 транснациональных производителей фармацевтической продукции, получившая в международной прессе, правозащитных организациях, общественных организациях по защите прав пациентов и ассоциациях врачей условное наименование «Биг фарма» (от англ. «Big Pharma»).

По данным информационного портала «ФАРМПРОМ.РФ», годовой доход транснациональных компаний, входящих в вышеуказанную группу, начинается от 3 млрд. долларов США, а у фармацевтических производителей из первой десятки этой группы таких, как Sinopharm, Roche Pharmaceuticals, Novartis, Merck, AbbVie, Janssen, GlaxoSmithKline (GSK), Bristol Myers Squibb, Pfizer, Sanofi доход по итогам 2020 года, по оценке компании «Drug Discovery & Development», варьировал от 41 до 50 млрд. долларов США [9]. Согласно финансовому анализу «Drug Discovery & Development», общий объем продаж «Биг фармы» в 2020 году, составил 851 млрд. долларов США. В этих же исследованиях отмечается, что первые 10 транснациональных компаний, входящих в состав «Биг фармы» в совокупности, удерживают более трети всего мирового рынка фармацевтических препаратов [10].

В тоже время, наряду с глобальными транснациональными фармацевтическими компаниями, участниками мирового фармацевтического рынка являются: национальные компании, производящие дженерики (крупнейшие из которых территориально расположены в Китае и Индии), а также производители фармацевтического сырья и компонентов.

Анализ организационно-правовой формы крупнейших участников «Биг фармы», свидетельствует о том, что подавляющее большинство крупных фармацевтических производителей являются частными компаниями с акционерным капиталом. Акции данных компаний размещены на ведущих мировых фондовых биржах (Нью-Йоркской фондовой бирже, NASDAQ, Japan Exchange Group, Шанхайская фондовой бирже, Euronext, Лондонской фондовой бирже, биржевой группе Deutsche Börse, Бомбейской фондовой бирже) и, с учетом прибыльности фармацевтической отрасли, пользуются повышенным спросом у инвестиционных фондов и частных инвесторов.

Показатели рыночной капитализации, дивидендной доходности и общей стоимости акций, в соответствии с индексами фондового рынка (например, FTSE 100), свидетельствуют о большом интересе к акциям крупных фармацевтических производителей (табл. 2). Однако интерес сохраняется и к не дорогим акциям биотехнологических и фармацевтических компаний, которые не входят в ТОП 50 мировых фармацевтических производителей. Данные компании в последние годы показывали стабильный финансовый рост и, с учетом динамики своего развития, стали превращаться в транснациональные корпорации, такие как Novavax и Pharma Mar.

Таблица 2

Показатели дивидендной доходности и общей стоимости акций фармацевтических компаний

№ п/п	Наименование фармацевтической компании	Рыночная капитализация по состоянию на февраль 2021 года	Дивидендная доходность по состоянию на февраль 2021 года
1.	Novartis	196,46 млдр. долларов США	3,56%
2.	Pfizer	187,07 млдр. долларов США	4,55%
3.	AbbVie	148,55 млдр. долларов США	4,50%
4.	AstraZeneca	128,93 млдр. долларов США	2,83%
5.	Sanofi	114,98 млдр. долларов США	3,96%
6.	GlaxoSmithKline (GSK)	86,39 млдр. долларов США	6,58%
7.	Sinopharm	6,94 млдр. долларов США	7,13%

По оценкам исследователей транснациональных корпораций, наиболее известным из которых в США является Джозеф Меркола (Joseph Mercola), «Биг фарма» представляет собой условный картель, находящийся под контролем двух крупнейших международных инвестиционных компаний «BlackRock» и «Vanguard Group», которые перекрестно участвуют в капитале друг друга. Структурно-мировой фармацевтический рынок состоит из следующих сегментов: рынков Северной Америки, Европейского союза, Японии, рынков Южной Америки, Азии, Африки и стран СНГ.

Отличительной чертой мирового фармацевтического рынка является высокая наукоемкость, реализуемая в его рамках продукции. В современных условиях особое значения для функционирования фармацевтического рынка имеет научно-исследовательская деятельность его участников, направленная, в первую очередь, на разработку новых лекарственных препаратов, которая обеспечивает лидерам научных исследований конкурентные преимущества перед остальными производителями лекарств. На ведение научно-исследовательской деятельности ведущие фармацевтические производители ежегодно тратят не менее 10-15% от своего годового дохода.

Кроме лидеров фарминдустрии, научные исследования в области разработки новых лекарственных препаратов ведутся крупнейшими китайскими и индийскими фармацевтическими компаниями, специализирующимися на выпуске дженериков, которые также вкладывают сопоставимые средства в разработку собственных оригинальных лекарственных препаратов. Ведение научно-исследовательской деятельности в области фармации в развивающихся странах и, в первую очередь, в Китае, Индии и Бразилии обусловлено постепенным переносом на территорию этих государств исследовательской деятельности с территории Европейского рынка, что связано это с переносом крупными фармацевтическими производителями своих производств в эти страны [7, с. 34].

Мировой фармацевтический рынок, являясь системой, в рамках которой ее участники осуществляют разработку, производство, куплю-продажу, назначение и потребление лекарственных средств, а также другой фармацевтической продукции, подвержен влиянию экономического, социально-демографического, технологического, экологического, природно-географического, а также правового (регуляторного) факторов.

Указанные факторы формируют характер мирового фармацевтического рынка и определяют основные направления его развития, которые связаны:

С широким применением биотехнологий, использующих при производстве лекарств микроорганизмы и биологические материалы;

Концентрацией усилий по созданию лекарственных препаратов, направленных на лечение онкологии, инфекционных, вирусных, сердечно-сосудистых и эндокринных заболеваний;

Созданием современных иммуномодулирующих лекарственных препаратов, способных обеспечить иммунный ответ клеток, в том числе при лечении рака и не несущих для пациента побочных эффектов, серьезных осложнений;

Увеличением в объеме отпускаемых в оборот медикаментов доли дженериков, сопровождаемого усилением патентной защиты оригинальных лекарственных препаратов, разработанных и выведенных на рынок ведущими транснациональными фармацевтическими компаниями;

Увеличением затрат фармацевтических компаний, а также государственных научно-исследовательских учреждений и организаций на разработку новых лекарственных препаратов и вывод их на рынок;

Усилением экспансии транснациональных фармацевтических компаний на рынки развивающихся стран, осуществляемые преимущественно путем покупки (поглощения) имеющихся в этих странах фармацевтических производителей, что обеспечит транснациональным фармацевтическими компаниям возможность производства одних и тех же лекарственных препаратов в разных странах и регионах под разными торговыми наименованиями.

В то же время развитие мирового фармацевтического рынка в условиях влияния на него неблагоприятных факторов может привести к обострению противоречий между коммерческими интересами крупных транснациональных фармацевтических компаний. Данные противоречия могут быть направлены на получение максимальной прибыли от разработки и вывода на рынок новых лекарственных препаратов [8, с. 23 - 40].

3 особенности присутствия и перспективы развития европейского рынка фармацевтической продукции

3.1 Проблемы конкуренции на фармацевтическом рынке
На сегодняшний день развитие фармацевтического рынка осуществляется с помощью трех основных принципов – спроса, конкуренции и предложения. Конкурентоспособность фармацевтического рынка и предприятий, в частности, является все более острой проблемой, а исследования в этом направлении только набирают свою актуальность.

В условиях постоянно развивающихся рынков конкуренты являются неотъемлемой частью маркетинговой составляющей компании. При недостаточном изучении и проработке данного направления невозможно разработать тактику для успешного существования компании. Конкуренция со стороны других фирм возможна только тогда, когда ниша и рынок сбыта продуктов частично или полностью совпадают. Современная развитая конкурентная борьба вынуждает лидера рынка вступать в нее для сохранения своей прибыли и преумножения капитала, также она стимулирует хозяйствующий субъект непрерывно создавать новые и улучшать уже существующие продукты. Ограниченный рынок сбыта подталкивает компании конкурировать между собой для занятия доли от общего рынка.

Увеличение спроса на какой-либо продукт компании ведет к понижению конкуренции в отрасли, а при повсеместном спросе на какой-либо товар или услугу компании стремятся уже сотрудничать между собой для достижения большей выгоды, нежели конкурировать и снижать свои доходы. Таким образом под конкуренцией, на сегодняшний день, принято понимать борьбу различных компаний на рынке для достижения ими наиболее лучших условий и/или результатов реализации их продукции [13].

На сегодняшний день производство обладает и интернационализацией, и глобализацией, в следствии чего, единственным критерием, подчеркивающим востребованность готового продукта, является его конкурентоспособность. Под ней понимается возможность производства осуществлять торговлю своими товарам или услугами на рынке, который уже располагает похожими или аналогичными продуктами. Конкурентоспособность позволяет определить возможность компании соперничать с другими производителями, а также какую долю рынка потребления он способен обеспечить своей продукцией.

В условиях 2022 года одним из камней преткновения для фармацевтических компаний является закупка зарубежного сырья, ввиду сложности конвертации валюты. Дальнейший ход данной проблемы предполагает два варианта. Первый из них, являющийся наиболее благоприятным и заключается в поддержке отечественных производителей высшими государственными аппаратами для наращивания своей доли на рынке потребления. Второй, негативный, реализует сценарий, при котором будет наблюдаться дефицит отдельных препаратов, что повлечет за собой резкое повышение стоимости аналогов этих лекарственных средств [7].

Новости о сложившихся трудностях при поставке отдельных препаратов подвергли аптечные сети ажиотажному наплыву клиентов, что очень сильно повлияло на повышение цены. Однако проблемы затронули не только покупателей, но и производителей, ввиду повышения цен на необходимое для производства сырье. Одним из наиболее проблематичных направлений для фармацевтических компаний является логистика, которая сильно осложняется курсом валюты и условиями транспортировки отдельных важных компонентов для производства [5].

Главными причинами, по которым фармацевтический рынок является одним из наиболее стабильно и динамично развивающихся в большинстве стран мира – социальная составляющая и постоянное увеличение спроса на лекарства из-за старения и растущей заболеваемости населения. Так, главным фактором роста не только российского фармацевтического рынка, но и по всему миру в 2020 и 2021 годах оказала пандемия COVID-19.

фармацевтический рынок РФ постоянно развивается и является высоко конкурентным на международной арене. По этой причине все ведущие фармацевтические компании ведут активную конкурентную борьбу.

Для успешного применения выше представленных методов нецелевой конкуренции, производитель должен владеть информацией о тенденциях и технических новшествах в своей отрасли и на своем рынке. Примером может служить 2020 год, когда доход граждан Российской Федерации сократился и их выбор лекарственных средств начал падать на нижнюю границу средней ценовой категории, а иногда и уходил в бюджетную. Тем самым более дешевые аналоги и дженерики существенно увеличили свои объемы продаж. Таким образом неценовую конкуренцию можно охарактеризовать как разновидность стратегии конкурентного соперничества на рынке. При такой конкуренции применяются различные методы, но цена на товар или услугу остается неизменной.

3.2 Тенденции развития фармацевтического рынка стран ЕС
1 мая 2004 года ЕС пополнится новыми странами. Количество стран-участниц достигнет 25, а численность населения в ЕС вырастет на 16% и составит 75 млн человек. Сегодня рынок стран — будущих участниц Евросоюза оценивается в 7 млрд долл., что примерно равно объему фармацевтического рынка Канады и составляет 8% рынка ЕС, в настоящее время включающего 15 стран.

Однако вскоре ситуация может измениться. Рынок стран, которые в этом году планируют вступить в ЕС, имеет значительный потенциал. Рост объема их фармрынка за последние пять лет составил в среднем 16% (в местной валюте). Два самых крупных рынка будущих стран — участниц ЕС — Польши (45% в денежном выражении всего фармрынка новых стран-участниц) и Венгрии (20% фармрынка в денежном выражении) — выросли почти на 20% с 1998 года.

По прогнозам IMS Global Consulting, рост рынка этого региона превзойдет рост любого другого западного рынка в ближайшие 5 пять лет. Список наиболее часто применяемых лекарств максимально приблизится к западному. В первую очередь это касается новых оригинальных препаратов. Эти тенденции делают регион еще более привлекательным для фармацевтических компаний.

В отчете «Стратегии выхода на европейский рынок» Datamonitor дается детальный анализ ключевых факторов, влияющих на фармацевтическую индустрию Европы, а также рассматриваются пути успешного выхода на фармацевтический рынок Европейского Союза (ЕС), как в настоящее время, так и после присоединения 10 новых государств.

Успешная интеграция 10 новых стран-участниц в ЕС зависит от своевременного принятия каждой страной законодательства по защите интеллектуальной собственности и обращению рецептурных препаратов.

В Чешской Республике и Словакии уже началось реформирование системы здравоохранения. Переход от прежней системы государственного контроля к регулируемой социальной системе страхования здоровья основывается на опыте Франции и Германии.

Ожидается, что рост ВВП в странах, которые скоро вступят в Евросоюз, в ближайшие десять лет увеличивается на 130%, при этом рост затрат на лекарственные препараты может превысить рост ВВП.

Сегодня средние затраты на здравоохранение в странах — будущих участницах значительно ниже, чем в ЕС. Такое экономическое неравенство, безусловно, повлияет на ассортимент и доступность лекарств, выводимых на рынки новых стран — участниц ЕС, так как бюджеты этих стран не смогут оплачивать многие препараты.

Именно поэтому вхождение новых стран в ЕС неминуемо приведет к снижению цен на лекарственные препараты в Европе. Это, в свою очередь, повлияет на решения по выведению на рынок инновационных лекарственных препаратов, стремление к максимизации прибыли от продажи лекарств не будет являться приоритетной задачей.

Несмотря на постоянные поиски правительствами путей сокращения расходов на здравоохранение, IMS прогнозирует, что к 2006 году фармацевтический рынок будущих участников ЕС в среднем вырастет более чем на 9%, т. е. почти на 50% больше, чем ожидаемый рост двух самых больших западноевропейских рынков — Германии и Франции (рисунок).

Рисунок 3. Прогнозируемый рост рынка
Для более эффективного использования бюджетных средств, выделяемых на здравоохранение, в Словении в настоящее время проходит реформирование ценовой политики, что приведет к более широкому использованию импортных недорогих дженериков. После присоединения ожидается, что новые ключевые рынки будут моделировать свои системы цен по примеру Словении.

Рост рынка дженериков в Европе, безусловно, оказывает влияние на развитие европейской фармацевтической индустрии. Замещение брендированных продуктов дженериками стало популярной мерой правительств европейских стран по сокращению затрат на лекарственное обеспечение, что приводит к росту продаж дженериков. В настоящее время 11 из 15 стран ЕС проводят политику замещения дженериками, в том числе пять ведущих рынков ЕС. Это рынки Франции, Германии, Испании, Италии и Великобритании.

В период с 2002 по 2008 год у 32 из 57 продуктов-блокбастеров (лидеров по продажам) заканчивается защита американского патента. Следовательно, ожидается, что европейский рынок дженериков вырастет приблизительно на 6 млрд долл. за этот период.

Присоединение фармацевтической индустрии стран Центральной и Восточной Европы является дальнейшим стимулом к росту европейского рынка дженериков, так как дженерики традиционно составляют большую часть бизнес-моделей этих стран. Компании фармотрасли в настоящий момент проходят реорганизацию и репозиционирование, чтобы обеспечить усиление своего конкурентного преимущества и полностью использовать возможности повышения своих доходов после объединения с ЕС.

Начиная с 90-х годов компании Большой Фармы, (Pfizer, GSK, Merck&Co, AstraZeneca, Aventis, Johnson&Johnson, Novartis, BMS, Wyeth, Abbot, Ely Lilly, Schering Plough) начали борьбу с лидерством государственных фармацевтических производителей в странах Центральной и Восточной Европы. Рост продаж десяти компаний-лидеров Большой Фармы в регионе присоединяющихся стран вдвое превышает рост их продаж во всем мире. Они также стремятся отвоевать долю рынка у локальных компаний, которые в большинстве своем являются производителями брендированных дженериков (например, польская «Польфарма» и венгерский «Гедеон Рихтер»).

Несмотря на эти достижения, позиции крупнейших фармацевтических компаний на рынках будущих стран — участниц ЕС не так сильны, как в Западной Европе и США. Например, в то время как «Новартис» стал игроком № 1 по продажам в регионе, после приобретения в августе 2002 года ведущей словенской компании-производителя «Лек», швейцарскому гиганту не удается достичь позиции № 1 ни на одном из рынков будущих стран — участниц Евросоюза.

Компании, которые стремятся выйти на рынок новых стран — участниц Евросоюза, а также всей Восточной Европы, должны знать, что, как и показатели продаж лидирующих компаний, рейтинг продуктов также отличается от западных хит-парадов.

Позиция на рынке местных компаний всегда оказывала влияние на позиции тех или иных продуктов. На тех рынках, где до сих пор доминируют местные компании, их брендированные дженерики находятся в списках самых продаваемых продуктов. Например, в Венгрии лидирующим продуктом является версия амлодипина под названием Нормодипин от «Гедеон Рихтер», а в Чешской Республике среди препаратов ибупрофена второе место по продажам занимает Ибалгин от «Зентивы».

За последние годы, однако, динамика рынка сместилась в сторону защищенных патентом препаратов. Информированность врачей и пациентов возросла, пациенты могут влиять на назначение им некоторых лекарств. Все продукты ведущей десятки лекарственных препаратов региона защищены патентами. Нейролептик оланзапин (Зипрекса) от «Эли Лилли» для лечения шизофрении и биполярных расстройств, а также аторвастатин (Липитор) от «Пфайзер» показали самый значительный рост. Зипрекса недавно стала самым продаваемым продуктом региона, опередив гиполипидемический препарат от «Мерк» симвастатин (Зокор).

Еще одна очевидная причина различий в списке ведущих продуктов новых рынков по сравнению с западными — различие доминирующих заболеваний. Важность противомикробных препаратов на рынках стран — будущих участниц Евросоюза снизилась за последние пять лет, отражая тенденции изменения заболеваемости, хотя и с опозданием на несколько лет по сравнению с западными рынками. Общая доля рынка, которую представляют эти препараты, уменьшилась, в то время как относительно новые продукты, влияющие на сердечно-сосудистую систему, ЦНС и систему пищеварения, вышли вперед. Эта тенденция, скорее всего, сохранится, а также появятся значительные возможности роста на рынке антиастматических и онкологических препаратов. Таким образом, структура фармацевтического рынка стран — будущих участниц Евросоюза быстро приближается к структуре западного рынка. Именно это будет привлекать новых участников рынка в регион.

Традиционно большинство компаний продвигают определенное количество продуктов в Центральной и Восточной Европе, с учетом местного спроса и важности для компании. Описанные тенденции могут заставить многих пересмотреть продукты, которые выбираются для продвижения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Фармацевтический рынок - это инфраструктурная подсистема экономики с свойственной ей экономической средой взаимодействия производителей, потребителей и посредников по поводу реализации фармацевтической продукции необходимой для удовлетворения потребностей населения в лекарственном обеспечении в условиях рыночной конкуренции.

Особенность маркетинговой деятельности на фармацевтическом рынке заключается в целенаправленном формировании организационных маркетинговых форм развития (оптовых поставщиков - дистрибьюторских компаний и представителей производителей; розничных поставщиков - аптек, аптечных киосков, аптечных пунктов), которые позволяют удовлетворять потребность населения в лекарствах независимо от уровня его платежеспособности.

В данной курсовой работе были проанализированы потребности населения некоторых стран в лекарственных препаратах, представлены данные по соотношению доли безрецептурных и рецептурных препаратов в покупках респондентов, было определено соотношение самостоятельных решений и рекомендаций врача при покупке как безрецептурных, так и рецептурных препаратов.

Были рассмотрены факторы, влияющие на развитие фармацевтического рынка в целом. Огромное значение имеет безопасность лекарственных препаратов.

Мировой опыт показывает, что препарат с улучшенным профилем безопасности имеет право на более высокую цену и уровень компенсаций.

Экономические факторы оказывают негативное влияние на фармацевтический рынок.

Население играет огромную роль и определяет объективную потребность в лекарственных средствах и задает потенциальный объем и структуру всего фармацевтического рынка.

Анализируя развитие мирового фармацевтического рынка можно отметить, что до 2005 г. мировой фармацевтический рынок развивался особенно интенсивно - темп роста объема продаж лекарственных средств в среднем составил 10,2%. К 2005 г. объем мирового фармацевтического рынка достиг 500 млрд. долл. США.

Фармацевтическая промышленность была наиболее развита в США и Канаде.

В этих странах общий объём продаж был гораздо выше, в других странах. Отставала же в развитии фармацевтическая промышленность на Африканском континенте, в ряде стран Латинской Америки, в некоторых арабских странах и странах СНГ.

На сегодняшний день позиции этих стран перешли на высшие ступени, мировой фармацевтический рынок расширился и стан одним из наиболее масштабных рынков всей экономики в целом

Прогнозы развития мирового фармрынка выглядят очень неплохо на фоне того, что во многих других отраслях экономической деятельности аналитики бьют тревогу.

Прежде всего, хотелось бы сказать о том, что улучшение экономической ситуации в стране привело к увеличению потребления дорогих высококачественных препаратов.

Это способствует дальнейшему развитию рынка и деятельности тех операторов, которые поставляют такие лекарственные средства.

Позитивным является и то, что в этом году не был введен НДС на лекарственные средства, поскольку в противном случае рынок оказался бы отброшенным на уровень, соответствующий его состоянию полутора-двух лет назад.

Российский опыт свидетельствует о том, что введение высокой ставки НДС на лекарственные препараты привело бы к переходу значительной части объемов продаж в «теневой» рынок.

Важной тенденцией является консолидация.

Этому процессу способствуют, прежде всего, производители, которые обозначили прозрачные принципы выбора партнеров, способных обеспечить достойный уровень дистрибьюции.

Также следует отметить, что процесс консолидации наблюдается в розничном сегменте рынка - создается все больше аптечных сетей, это позитивная тенденция, способствующая в дальнейшем повышению уровня сервиса, который предоставляют потребителям аптечные учреждения.

В целом роль аптек в процессе формирования рынка с каждым годом все более возрастает.

В структуре продаж мирового фармрынка начиная с 2010 г. уменьшилась доля препаратов «мелких» молекул.

Отметим, что отечественный рынок препаратов на 99% состоит именно из таковых.

Начиная с 2014г. мировой фармацевтический рынок будет расти за счет биологических препаратов, и компании-производители будут стараться выводить их на украинский рынок.

Крупным международным корпорациям, у которых в продуктовом портфеле есть препараты «мелких» молекул, эксперты прогнозируют уменьшение объема продаж, а имеющим биологические препараты, напротив,- рост этого показателя.

Драйверами развития глобального рынка будут вакцины, моно клональные антитела и так называемые терапевтические протеины.

На отечественном фармрынке такие продукты не совсем доступны в связи с высокой стоимостью.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

2016 Global life science outlook. // Официальный сайт компании Deloitte. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www2.deloitte.com/global/en.html
Biotechnology Industry Report 2015. Beyond borders. // Официальный сайт компании Ernst&Young. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ey.com/RU/ru/Home
Financing the localization of pharmaceutical production in Russia. // Официальный сайт компании Deloitte. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www2.deloitte.com/global/en.html
Global Outlook for Medicines Through 2018. //Официальный сайт компании «IM S Health» [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.imshealth.com
Hans-Werner Gottinger and Celia L. Umali. The evolution of the pharmaceutical-biotechnology industry.//Business History,50:5, No. 5, September 2008, 583–601.
The changing face of the top 10 pharmaceutical companies: The beginning of the end for innovative dominance. // Canadian Pharmaceutical Marketing. - 2013..- С.23-26.
Total spending on medicines. Report by the IMS Institute for Healthcare Informatics. //Официальный сайт компании «IMS Health» [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.imshealth.com
What does generic mean? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.wto.org/english/tratop_e/trips_e/factsheet_pharm03_e.htm, свободный. Доступен 15.12.2015. – Загл. с экрана.
World Preview 2015, Outlook to 2020 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.evaluategroup.com/Default.aspx?goBack=true/ , свободный. Доступен 15.11.2015. – Загл. с экрана.
Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика / Микки С. Смит, Е. М. Коласса, ГрегПеркинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н. Г. Мефодовской. Ред. рус. изд. Ю. А. Крестинский, В. А. Мефодовский. — М.: Литтерра, 2005. — 392 с.
Балашов, А. И. Новые тенденции в развитии мировой фармацевтической отрасли к концу первого десятилетия XXI-го века / А. И. Балашов // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена: Научный журнал. – 2010. – № 124. – C. 106-115.
Болл С.В.О причинах появления на фармацевтическом рынке некачественных и дорогих лекарств / Болл С.В. // Приложение «Фармацевтический менеджмент» к журналу «Главврач».-2013.-№6.-С.2-7.
Гамиловская И.В. Государственное финансовое регулирование фармацевтической отрасли РФ / Гамиловская И.В // Россия и ВТО: новая роль, вызовы и перспективы : материалы студенческой научной конференции (весенняя сессия), 9–25 апреля 2014 г. – СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2014. – С.12-13.
Глумсков В. Мировой фармацевтический рынок: состояние и тенденции / Глумсков В. // Рецепт. – 2010. - №4. – С.9-12.
Губина М.А. Влияние присоединения к ВТО на фармацевтическую отрасль: опыт Индии, возможные последствия для России / М.А.Губина // Членство в ВТО – новый этап участия России в международной торговой системе. / Под ред. С.Ф. Сутырина и Н.А. Ломагина. СПб: ЭФ СПбГУ, 2013 – 256 с.
Ольховская М.О. Последствия вступления в ВТО для фармацевтической промышленности России. / Ольховская М.О. // Пространства России. -2013. - №11. – С.125-131.
«Современное состояние и перспективы развития Российской фармацевтической промышленности», исследование государственной корпорации «Банк Развития и Внешнеэкономической Деятельности», 2012 год.
2016 Global health care outlook. Battling costs while improving care. // Официальный сайт компанииDeloitte. [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www2.deloitte.com/ru/ru.html
FT Global 500. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ft.com/intl/cms/s/0/988051be-fdee-11e3-bd0e-00144feab7de.html, свободный. Доступен 15.11.2015. – Загл. с экрана.
The 2014 EU Industrial R&D Investment Scoreboard// Официальный сайт Европейской комиссии [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://iri.jrc.ec.europa.eu/scoreboard14.html
Wifor research report// Официальный сайт компании WifOR Darmstadt [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.wifor.de/
Аналитическая компания RNC Pharma [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rncph.ru/, свободный. Доступен:06.04.2016 - Загл. с экрана.
Информация о результатах состояния и развития фармацевтической отрасли государств - членов Евразийского экономического союза. // Официальный сайт Евразийской экономической комиссии [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.eurasiancommission.org/
Мировой фармацевтический рынок в 2014 году:гонка продолжается [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://fp.com.ua/articles/mirovoy-farmatsevticheskiy-ryinok-v-2014-godu-gonka-prodolzhaetsya/, свободный. Доступен 15.11.2015. – Загл. с экрана.
Новые вызовы и перспективы развития российского фармацевтического рынка[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://remedium.ru/state/detail.php?ID=68569, свободный. Доступен 30.04.2015. – Загл. с экрана.
Отраслевые новости Abercrade[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://abercade.ru/research/industrynews/y_2015_t16.html , свободный. Доступен 15.11.2015. – Загл. с экрана.
Официальный cайт ЕАЭС [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.eaeunion.org/#
Официальный сайт компании «IMS Health»//http://www.imshealth.com.
Официальный сайт компании «Герофарм» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.geropharm.ru/
Перспективы развития фармацевтического рынка Единого экономического пространства. // Официальный сайт компании EAБР [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.eabr.org/rus/publications/AnalyticalReports/
Подмосковье реализует проекты по замещению импортных ЛС [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://remedium.ru/state/detail.php?ID=68270, свободный. Доступен 30.04.2015. – Загл. с экрана.
Регулирование параллельного импорта лекарственных препаратов: зарубежный опыт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://remedium.ru/state/detail.php?ID=67625, свободный. Доступен 30.04.2015. – Загл. с экрана.
Тенденции и практические аспекты развития российского фармацевтического рынка — 2015. // Официальный сайт компании Deloitte. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www2.deloitte.com/ru/ru.html
Тенденции и практические аспекты развития российского фармацевтического рынка — 2014. // Официальный сайт компании Deloitte. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www2.deloitte.com/ru/ru.html
Томский фармацевтический кластер будет выпускать импортозамещающие лекарства [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sibinfo.su/news/tmsk/1/54017.html, свободный. Доступен 10.12.2015. – Загл. с экрана.
Топ-10 рейтинга «ТехУспех»// Официальный сайт рейтинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ratingtechup.ru/rate/
Фармацевтическая промышленность: факты и цифры [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.aipm.org/, свободный. Доступен 15.11.2015. – Загл. с экрана.
Цели и задачи присоединения // Официальный сайт Всемирной торговой организации. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.wto.ru/
Цели развития тысячелетия: доклад за 2014 год, Организация Объединенных наций (ООН) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.un.org/ru/millenniumgoals/pdf/Russian2014.pdf, свободный. Доступен 15.12.2015. – Загл. с экрана.

1 2 3