Контрольная работа по Маркетингу 8 вариант. маркетинг. Задача 1 Салон красоты Персона лаб
 Скачать 16.3 Kb.
|
|
Практическая часть Практическая задача №1 Салон красоты «Персона ЛАБ» только год работает на рынке. Салон использует исключительно профессиональную косметику. Конкурентами компании являются парикмахерские «Пространство красоты», «Эксперты красоты», «Де Санж», «Ваш стиль». Какова привлекательность рынка по модели М. Портера? Ответ на практическую задачу №1: Перед тем, как основателям открыть салон красоты «Персона ЛАБ», они провели анализ конкурентноспособности, чтобы выявить для себя выгодно-преимущественные положения на рынке среди конкурентов и разработать конкурентную стратегию. При исследовании конкурентов изучается ассортимент товаров, качество товаров, формы и методы сбыта, приемы стимулирования сбыта и воздействия на потребителей и т.д. Разрабатывая конкурентную стратегию, предприятие стремится выгодно и долговременно конкурировать на рынке (в своей отрасли). Согласно исследованиям Майкла Портера состояние конкуренции в отрасли определяется пятью силами: Первая сила – соперничество среди конкурирующих продавцов на рынке; Вторая сила – конкуренция со стороны товаров-заменителей; Третья сила – угроза появления новых конкурентов; Четвертая сила – экономические возможности и торговые способности поставщиков; Пятая сила – экономические возможности и торговые способности покупателей. И так, на основе анализа конкурентноспособности, основатели сделали выводы и выявили для себя преимущественные положения на рынке такие, как: 1 преимущество (эк. возможности и торговые способности покупателей - пятая сила по Портеру). На рынке присутствуют только парикмахерские. Это значит, что у потребителей остается неудовлетворенная потребность в других косметических услугах. Значит необходимо открывать такой салон, где будет предложен весь спектр косметических услуг, а не только парикмахерские услуги. Исходя из этого преимущества, повысится спрос потребителей на Салон красоты на уровне рынка, а не останется среднестатистический спрос, который затрагивает только парикмахерские услуги. 2 преимущество (товары-заменители - вторая сила по Портеру). Работать только на профессиональных косметических материалах. Это дает преимущество с упором на качество среди других конкурентных предприятий на своем рынке. По итогу анализа конкурентноспособности по Портеру, основатели сделали вывод, что пользуясь вышеупомянутыми преимуществами, станут лидером на своем рынке. Практическая задача №2 Как отмечают исследователи, жители КНР стали в последние годы употреблять много молока и молочных продуктов. Раньше этого не было в национальных традициях. Как скажется данное изменение потребительских предпочтений на внутреннем и внешнем рынках государства? Ответ на практическую задачу №2: Учитывая, что производство молочной продукции не развито в связи с традициями, а спрос увеличился, то возник дефицит продукции, соответственно, ценовая политика внутреннего рынка на дефицитный товар возросла. Что касаемо внешнего рынка, Китай будет импортировать молочную продукцию через внешнюю торговлю. Так как заграничный продавец будет видеть дефицит товара и его необходимость у Китая, он поднимет стоимость на экспортируемый товар. В последствии этого возникнет внешнеторговый баланс/дисбаланс Китая. Тестовые задания 1. Формирование ценовой политики относится к ________функции маркетинга: - сбытовой. 2. Реализация продуктово-производственной функции маркетинга предполагает: - создание новых продуктов, применение новых технологий. 3. Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя: - организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга. 4. Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуется посредством политики… -товарной. 5. Функция маркетинга несет ответственность за: - создание, формирование и развитие спроса. 6. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________________ функции маркетинга. -производственной. 7. Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект… - синергетический. 8. Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией…. - аналитической функции маркетинга. 9. Функциями директора по маркетингу являются: - разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций. 10. Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ______________ функции маркетинга. - сбытовой. Библиографический список: Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. |