РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ. Задача привлечь новых и стимулировать старых пользователей
 Скачать 73.3 Kb.
|
500 человек) для продажи новой коллекции до 31.12.2021г.
Новая коллекция, должна позиционироваться, как и сам бренд, свежо и ярко, а главное оригинально. Все принты нарисованы своей командой художников, материал и пошив изделий производится в России. Выдержана общая стилистика жестких изображений в рамках моральных норм по мотивам культовых культурных материалов (игры, кино, мультипликация). Целевая аудитория сосредоточена и получает информацию через социальную сеть «Вконтакте», сам сайт служит платформой реализации товара. Среди подобных брендов конкурентов данный тип расположения и привлечения аудитории актуален и приоритетен в РФ. Для реализации стратегии считаю целесообразным использовать инструменты социальных сетей, путем производства собственного контента и распространения его по средствам рекламы. Самый положительный, но не 100% канал распространения через непосредственных покупателей, так как товары этого бренда имеет множество положительных отзывов. Так как будет использоваться канал социальных сетей, то критерии для «постов» и информирования будут следующие: предварительный релиз предстоящей коллекции, без указания даты, только месяца (показ части будущих принтов, крупно и детально, какие виды одежды планируется исполнить с данными изображениями) последовательная выкладка каждой позиции новой коллекции (периодичность 1-2 раза в неделю, исходя из размера коллекции) финальный пост с датой релиза и информации о выгодном предложении (информация о дате и времени запуска новых товаров в продажу + выгодное предложение по предзаказу, скидки) подогревание интереса (мониторинг информации по остаткам, ввиду чего формирование постов о скором окончании возможности приобретения той или иной позиции) Возможная кризисная ситуация – это малый интерес или отсутствие возможностей у покупателей приобрести товар. Выход – заранее продумать объем производства, чтобы остатки не приносили убыток; а также стимулирование продаж за счет скидок в рамках положительной прибыли. Ключевой оценкой эффективности данной стратегии будет взаимодействие с материалами в социальной сети «Вконтакте» - лайки, репосты и комментарии до момента релиза, после релиза – конверсия по переходам и сделанным заказам на сайте. Недельный PR-План по предложенной стратегии (за неделю до релиза новой коллекции)
|
