Маркетинг.ПЗ 3. Задача Проведите расчет эффективности публикации рекламы согласно приведенным в таблицах 1 и 2 данным. Публикация размещается в газете Городской вестник
 Скачать 19.61 Kb.
|
|
Задание № 1 Объясните, какой вид призыва наиболее эффективно использовать при рекламировании следующих товаров или услуг: - бумажные салфетки; - хлеб; - антиникотиновая программа. Дайте ответ на следующие вопросы. 1. Какой вид рекламы вы выберите для этих товаров или услуг? Бумажные салфетки: целесообразно использовать рекламы на ТВ, где должен быть ролик, активно представляющий все преимущества товара. Хлеб: лучше всего подойдет билборд или баннер, где будет представлено изображение продукции хлебозавода или пекарни (аппетитно, свежо, вкусно). Антиникотиновая программа: реклама на пачке сигарет дает свои плоды. Реклама в лифте, на цифровом проекторе на улицах города. Поскольку требуется привлекать внимание потребителей (курильщиков), призыв должен быть агрессивным. 2. Создайте рекламный призыв для каждого товара или услуги? Бумажные салфетки: мягкие, нежные. Мы позаботимся о твоей коже. Хлеб: пышный, свежий, просто пальчики оближешь! Антиникотиновая программа: хочешь увидеть правнуков? Бросай курить! Задание № 2 Используя приведенный теоретический материал, проведите расчет эффективности рекламной деятельности». Задача 1.Проведите расчет эффективности публикации рекламы согласно приведенным в таблицах 1 и 2 данным. Публикация размещается в газете «Городской вестник», тираж газеты 12 тыс. экз., стоимость полосы рекламы – 8,00 тыс. руб. Численность населения города 150 тыс. жителей. Согласно данным таблицы 1, 25 % (0,25) от читателей газеты составляют домохозяйки; 30 % (0,3) из них читают все материалы газеты; 50 % (0,5) из них интересуются рекламой, т.е. охват рекламной аудитории домохозяек составляет: 188 х 0,25 х 0,3 х 0,5 = 7,05 тыс. чел. Таблица 1 – Расчет охвата рекламной аудитории
Таблица 2 – Данные для расчета эффективности публикации рекламы в прессе
Решение Для оценки эффективности рекламного обращения определяются следующие показатели: 1) Коэффициент эффективности рекламного обращения (Эр):  =  где По – количество положительных откликов, всего, чел.; Ац – охват целевой аудитории (число зрителей или читателей в целевой рыночной аудитории); Ко – коэффициент эффективности охвата аудитории. 2) Общий доход (Од): Од = Тп х Ц = 18500 * 0,45 = 8325 где Тп – количество проданного по рекламе товара, ед.; Ц – цена единицы товара, тыс.руб. 3) Затраты на рекламу (Зр): Зр = С * n = 4000 * 3 = 12000 руб. где С – стоимость одной публикации, тыс. руб.; n – количество публикаций. 4) Показатель эффективности рекламного обращения (тыс.руб. дохода на тыс.руб. затрат на рекламу) – Эп.  =  Рекламное обращение не является эффективным. Задача 2. Проведите расчет эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» (прямой почтовой рассылки). исходные данные представлены в таблице 3. Таблица 3 – Данные для расчета эффективности публикации рекламы методом «директ-мейл»
Решение Для оценки эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» определяются показатели: 1) Общий доход (Од) определяется по формуле: Од = Тп х Ц = 40 * 28,90 = 1156 тыс.руб. 2)Затраты на рассылку (Зр): Зр = Оо * С1 = 1020 * 0,015 = 15,2 тыс.руб. где Оо – количество отправленных рекламных обращений, шт.; С1 – стоимость рассылки в один адрес, тыс.руб. Показатель эффективности рекламы, тыс.руб./ тыс.руб. затрат – Эр: =  =75,1 тыс.руб.4) Коэффициент эффективности рекламы по количеству положительных откликов (Кэ):  *100% = |