Задание 1 swotанализ ооо Фабрика удовольствий (5 баллов) ооо Фабрика удовольствий
 Скачать 22.39 Kb.
|
|
Задание 1 SWOT-анализ ООО «Фабрика удовольствий» (5 баллов) ООО «Фабрика удовольствий» производит широкий ассортимент кондитерских изделий. Это лидер регионального рынка Северо-Западного федерального округа России. Анализируя работу компании в текущем году, маркетологи составили перечень основных данных о компании: высокое качество выпускаемой продукции; активность конкурентов по продвижению своих марок; доступные цены, гибкая ценовая политика; разветвленные каналы распределения продукции; качество продукции развитие существующих сетей распределения продукции; упаковка продукции освоение новых рынков сбыта продукции; компания не является ценовым лидером высокий уровень взаимодействия между отделами; способность быстро реагировать на изменения внешней среды; фасовка весовой продукции; прирост постоянных и переменных издержек на производство и сбыт продукции; низкая скорость запуска новинок в производство; внутренняя конкуренция дилеров; покупатели совершают вторую покупку, если она отвечает ожиданиям «качество-цена»; налаживание «прямых продаж» в регионах; увеличение емкости рынка; возможность освоения новых целевых микросегментов; запуск нового производства; ужесточение контроля за использованием торговых марок (таможня + правообладатели); в ближайшем будущем сети будут приобретать только точно фасованную продукцию; повышение нестабильности (сезонности) спроса на кондитерские изделия; альянс или слияние конкурентов ООО «Фабрика удовольствий»; современное оборудование, использование новейших технологий; спад платежеспособности спроса с углублением кризиса в макросреде; маркетинговая стратегия адаптирована к специфике целевого рынка перспективные виды продукции разработка корпоративной стратегии развития, сочетаемой со стратегией маркетинговой деятельности; незарегистрированные торговые марки; систематический мониторинг спроса на продукцию внедрение инноваций совершенствование ассортимента возможности выхода на новые рынки ЗАДАНИЕ: Распределить приведённые данные в матрице SWOT-анализа, заполнив поля
ЗАДАНИЕ 2. (3 балла) В обществе проявляется тенденция бодрствования людей в ночное время. Какое влияние на рынок оказывает эта тенденция? Назвать максимальное количество изменений, которые могут произойти на рынках товаров и услуг и должны быть учтены производителем и продавцом. ЗАДАНИЕ 3 (5 баллов) Перечислите и охарактеризуйте этапы процесса принятия привычного решения о покупке на примере: • заправки автомобиля; Перечислить и охарактеризовать этапы процесса ограниченного решения о покупке на примере: • телевизора. ЗАДАНИЕ 4. (5 баллов) Дать характеристику товарам в соответствии с трёхуровневой схемой.
ЗАДАНИЕ 5. (5 баллов) Рассмотрите приведённые ниже товары и определите, каким потребностям клиентов они отвечают. Разработайте комплексы подкрепления, в соответствии с этими потребностями. Какие показатели реального исполнения определяют конкурентоспособность данных товаров: - надувной бассейн; - эклер; - автомобиль ВМW. ЗАДАНИЕ 6. (8 баллов) Заполните таблицу, отразив характерные черты этапов ЖЦТ:
Приведите примеры товаров, относящихся к разным стадиям ЖЦТ, обоснуйте свои примеры:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||