Самостоятельная работа по маркетингу. Маркетинг работа. Задание Чем отличается обмен идеями от обмена вещами
 Скачать 18.51 Kb.
|
|
Самостоятельная работа №1 Тапалов А.Е. Группа БА 21-18 Задание 1. Чем отличается обмен идеями от обмена вещами? Обмен идеями это обмен информацией, например у каждого до обмена была одна идея, а в результате обмена стало две. Обмен вещами это обмен физическими телами. У тебя есть рубль и у меня есть рубль. Мы обменялись рублями. Результат: у нас как было по одному рублю, так и осталось. Задание 2. Чем отличается запрос от потребности, а потребность от нужды? Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, например, нужда в пище, одежде и т.д. Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества. Запрос- это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Однако запросы - показатель недостаточно надежный. Людям надоедают вещи, которые ныне в ходу, и они ищут разнообразия ради разнообразия. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов. Задание 3. Составьте последовательную цепь из следующих составляющих плана маркетинга (рис. 1): Бюджеты; Перечень опасностей и возможностей; Порядок контроля; Перечень задач и проблем; Сводка контрольных показателей; Стратегия маркетинга; Изложение текущей маркетинговой ситуации; Программы действий. Сводка контрольных показателей Изложение текущей маркетинговой ситуации; Перечень опасностей и возможностей Перечень задач и проблем     Стратегия маркетинга Программы действий Бюджеты Порядок контроля Задание 4. Концепция маркетинга прошла долгую эволюцию. Лишь в начале XX в. она сформировалась как особый подход к управлению производством и реализацией продукции. Однако история человечества знает множество примеров грамотного поведения продавца на рынке. В трактате итальянца Франческо Пеголотти (середина XIV в.) «Книга о различных странах, и о мерах товаров, и о других вещах…», есть такие слова: «Что должен иметь в себе истинный и честный купец? Быть честным и вести себя степенно. Предвидеть все он должен непременно. Все исполнять, что обещал, пусть тщится. Изящным и красивым быть стремиться. Как требует торговля мировая. Дешевле покупать, дороже продавать. Любезным быть, не гневаться напрасно. Ходить во храм, на бедных не скупиться. Что дорожает, продавать немедля. Игры и роста всюду сторониться. Совсем не избегая, сколько можно. Счета писать так, чтоб не ошибиться. Аминь». Ответьте на вопросы: 1. Не думаете ли вы, что эти слова, ушедшие в историю, звучат достаточно современно? 2. Что вы находите общего в них с маркетинговым мышлением в современной трактовке? Задание 5. Впишите в схему циклического управления фирмой (рис. 2) в правильной очередности следующие этапы: Тактическое планирование; Ситуационный анализ; Маркетинговый контроль; Маркетинговый синтез; Стратегическое планирование. Ситуационный анализ Тактическое планирование Маркетинговый контроль Маркетинговый синтез Стратегическое планирование  Задание  6. Выберите из предлагаемого перечня мероприятия, проводимые на определенном этапе, представленном на рис. 3, в виде блока. Заполнить блок-схему. 1. Ситуацион-ный анализ 2. Маркетинго-вый анализ 3. Стратегичес-кий анализ 4. Тактический анализ 5. Маркетинго-вый контроль Перечень мероприятий: 1 Этап в) оценка положения фирмы (ее состояния); прогноз (что ожидает фирму); влияние внешней среды; 2 Этап а) выдвижение целей (что надо сделать, чтобы поправить ситуацию); оценка целей; 3 Этап г) выдвижение стратегий; выбор стратегий; 4 Этап д) определение тактики; разработка оперативного плана; реализация оперативного плана. 5 Этап б) сбор данных (каковы результаты деятельности); оценка данных; решение о проведении ситуационного анализа; |