Закон спроса по микроэкономике. Курсовая работа спрос. Закон спроса 6 Факторы (детерминанты) спроса 13 Эластичность спроса 17 Глава Особенности спроса в современных условиях 32
 Скачать 448 Kb.
|
1 2 1.3. Эластичность спроса Концепция эластичности в экономической теории появилась достаточно поздно, но очень быстро стала одной из фундаментальных. Общее понятие эластичности пришло в экономику из естественных наук. Впервые термин "эластичность" был использован и применен в научном анализе известным ученым XVII в., физиком и химиком Робертом Бойлем (1626-1691) при изучении свойств газов (знаменитый закон Бойля-Мариотта). Экономическое определение эластичности было впервые дано Альфредом Маршаллом в 1885 г. Известный английский ученый не изобретает это понятие, но используя достижения английских классиков (Адама Смита и Давида Рикардо) и математической школы в экономической теории, дает определение коэффициента ценовой эластичности спроса. Анализ спроса, позволил выявить общие направления изменения спроса под воздействием ценовых и неценовых факторов и сформулировать базовый закон — закон спроса. Однако часто исследователю бывает недостаточно знать, что рост цены вызывает сокращение объема спроса на товар, нужна более точная количественная оценка, ибо указанное сокращение может быть быстрым или медленным, сильным или слабым. Чувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких-либо других показателей рыночной конъюнктуры отражается в показателе эластичности, которая может быть охарактеризована специальным коэффициентом. Умение работать с различными коэффициентами эластичности позволяет существенно дополнить анализ рыночного спроса. Традиционно принято выделять две специфические разновидности рыночного спроса: Функциональный спрос — спрос, обусловленный присущими данному благу потребительскими качествами; Нефункциональный спрос — спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов. Нефункциональный спрос в свою очередь делится на три неравные группы: Спрос, обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность товара. Здесь выделяют: эффект присоединения к большинству эффект сноба эффект показательного потребления Спекулятивный спрос Нерациональный спрос Наиболее значительная часть нефункционального спроса обусловлена экзогенными воздействиями на полезность. Это означает, что полезность товара для потребителя увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают ли этот товар другие люди, либо вследствие того, что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами. Этот вид спроса условно подразделяется на три составляющие: Эффект присоединения к большинству Под эффектом присоединения к большинству понимается та величина, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что расширяется рыночный спрос на него, или другими словами, из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар. Эффект отражает стремление людей не отставать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться. Чем больше смещается кривая индивидуального спроса (d) под воздействием увеличения рыночного спроса (D), тем выше данный эффект.  Эффект сноба Эффект сноба характеризуется величиной, на которую сократится индивидуальный спрос вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы. Падение спроса тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других покупателей.  И эффект присоединения к большинству и эффект сноба могут быть количественно оценены через коэффициент количественной эластичности, показывающий степень количественного изменения индивидуального спроса при изменении рыночного спроса на 1 %. Коэффициент подсчитывается по формуле:  , где (1.4)qi — величина индивидуального спроса на товар i; Qi — величина рыночного спроса на товар i. Если Eq > 0, то имеет место эффект присоединения к большинству Если Eq < 0, то наблюдается эффект сноба. Абсолютное значение данного коэффициента характеризует величину рассматриваемых эффектов. Эффект показательного потребления Эффект показательного потребления, или эффект Веблена отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторый товар в силу того, что он имеет более высокую по сравнению со своими аналогами цену. Эффект Веблена характеризует величину, на которую возрастает индивидуальный спрос вследствие увеличения цены на рассматриваемый товар. Эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, что и вызывает дополнительный спрос.  Обратная зависимость между ценой и величиной спроса сохраняется, но сама кривая спроса сдвигается под воздействием эффекта вправо, поскольку в глазах потребителя один и тот же товар с низкой ценой (P1 непрестижный) и с высокой ценой (P2 престижный) являются различными товарами с различными кривыми спроса соответственно d(P1) и d(P2). Количественное значение эффекта Веблена может быть оценено через ценовую эластичность спроса, характеризующую степень изменения спроса при изменении цены на 1%. Коэффициент ценовой эластичности спроса подсчитывается по уже известной нам формуле:  , где (1.5)Q(P) — функция спроса по цене; P — рыночная цена. Если эффект Веблена отсутствует, и товар не принадлежит к группе товаров Гиффена, то коэффициент ценовой эластичности является отрицательным, E<0. Положительное значение коэффициента, E>0, может говорить о существовании эффекта показательного потребления тем более значимого, чем выше абсолютное значение данного коэффициента. Спекулятивный спрос Спекулятивный спрос возникает в условиях дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение недостаточно или искусственно сдерживается в ожидании роста цен. В этих условиях кривая спроса также смещается вправо. Нерациональный спрос Нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не только не планируются потребителем, но и происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют данную разновидность спроса у такой специфической потребительской группы, как родители с детьми, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами и забавными игрушками. Введение эластичности в экономический анализ имеет огромное значение: с одной стороны, коэффициент эластичности — это инструмент статистических измерении, в том числе активно используемый в маркетинговых исследованиях (консалтинговые фирмы в США берут от 50 000 до 75 000 долл. за подсчет эластичности для частных фирм); с другой стороны, концепция эластичности служит важным инструментом экономического анализа, поскольку в науке недостаточно только измерить, необходимо еще и уметь объяснить полученный результат. Сегодня нет ни одного раздела экономики, где бы не использовалось понятие «эластичности»: анализ спроса и предложения, теория фирмы, теория экономических циклов, МЭО, экономические ожидания и т.д. Наиболее общее определение эластичности — отношение относительного приращения функции к относительному приросту независимой переменной.  , (1.6) Для рассматриваемых нами функций спроса такими независимыми переменными могут быть цены данного или других товаров, уровень доходов, издержек и т.д. Пример 1 Условие: Пусть функция спроса имеет вид Q = 4-2*P. Оценить эластичность спроса по цене, при цене P = 1. Решение: Для подсчета коэффицента эластичности нам необходимо знать P,Q и dQ/dP. При цене P = 1 Q = 4-2*1 = 2. Первая производная функции спроса dQ/dP = - 2. Подставим полученные значения в формулу точечной эластичности и получим E = -2*(1/2) = -1. Ответ: Экономический смысл полученного значения заключается в том, что изменение цены на 1% относительно первоначальной цены P = 10 приведет к изменению величины спроса в противоположном направлении на 1%. Спрос характеризуется единичной эластичностью. Пример 2 Условие: Пусть дано уравнение спроса: P = 940 — 48*Q+Q2 Оценить эластичность спроса по цене при объеме продаж Q = 10. Решение: При Q = 10, P=940 — 48*(10)+102 = 560 Теперь найдем значение dQ/dP. Однако поскольку уравнение составлено скорее для количества, чем для цены, нам следует найти значение dP/dQ: Математически доказано: dQ/dP = 1 / (dP / dQ) И это дает нам: dQ/dP = 1 / (-48 +2*Q). При Q = 10 получаем: dQ/dP = -1/28. Сделав подстановку в формулу эластичности в точке, получаем: E = (dQ/dP)*(P/Q) = (-1/28)*(560/10) = -2 Ответ: Экономический смысл полученного коэффицента заключается в том, что изменение рыночной цены на 1% относительно текущей цены P = 560, изменит величину спроса в обратном направлении на 2%. Спрос в данной точке эластичен. Эластичность спроса по цене и её факторы Различные товары различаются между собой по степени изменения спроса под воздействием того, или иного фактора. Степень реакции спроса на эти товары поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменению основных факторов (ценой товара, ценой товара аналога, дохода потребителя). Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменилась одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%. Эластичность спроса по цене показывает насколько изменится, в процентном отношении, величина спроса на товар, при изменении его цены на один процент. Математически эластичность спроса может быть выражена в виде следующего коэффициента эластичности (Ed):  Показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса рассчитывается по формуле:  где (1.7) - коэффициент ценовой эластичности спроса;Q1 – первоначальная величина спроса; Q2 – последующая величина спроса; Р1 – первоначальная цена товара; Р2 – последующая цена товара; Q – изменение величины спроса; Р – изменение цены товара. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной, потому для оценки эластичности используется абсолютная величина показателя. Абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от 0 до ∞. Если 1 – спрос эластичный; 1 – спрос не эластичный.  = 1 – спрос с единой эластичностью; = 0 – спрос абсолютно не эластичный; = ∞ – спрос абсолютно эластичный.Эластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается больше чем на 1 % на каждый процент снижения цены (сильная реакция), т.е. Ed > 1. Обычно эластичный спрос имеют предметы роскоши, например дорогие автомобили, одежда знаменитых модельеров и т.п. В случае роста цен на эти товары покупатели воздерживаются от покупок или переключаются на другие аналогичные товары. (рис. 1.4 а). Спрос не эластичный, имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается меньше чем на 1 % на каждый процент снижения цены этого товара (слабая реакция), т.е. Ed < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, сахар), на медикаменты, другие предметы первой необходимости. (рис. 1.4 б).  Рис. 1.4 (а) и (б) Виды эластичности спроса Если в ответ на изменение цены величина спроса изменяется в таком же количественном отношении, то спрос с единичной эластичностью (рис. 1.4в).  Рис. 1.4 (в) Спрос с единичной эластичностью Если величина спроса абсолютно не реагирует на изменение цены, то спрос абсолютно не эластичный (рис. 1.4 г).  Рис. 1.4 (г) Абсолютно неэластичный спрос Если при незначительном изменении цены величина спроса изменяется до бесконечности, то спрос абсолютно эластичный (рис. 1.4 д).   Рис. 1.4 (д) Абсолютно эластичный Для продавцов очень важно знать степень эластичности спроса по цене, так как от неё при изменении цены, будет зависеть изменение выручки от реализации (общего дохода). Общий доход (TR) равен произведению цены (Р) и объёма продаж (Q). TR = Р Q, (1.8) Эластичный Неэластичный Спрос с единичной спрос спрос эластичностью  Р, а TR Р и TR Р Р, а TR Р и TR Р TR не меняется Схема 1.1. Связь между изменением цены и изменением общего дохода Факторы эластичности спроса по цене. Среди основных факторов, определяющих эластичность спроса по цене можно выделить следующие: наличие и доступность товаров-заменителей на рынке (если не существует хороших заменителей какого-либо товара, то риск снижения спроса из-за появления его аналогов минимален); временной фактор (рыночный спрос имеет тенденцию быть более эластичным в долгосрочном периоде и менее эластичным в краткосрочном); временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. На коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем на длинных интервалах. доля расходов на товар в потребительском бюджете (чем выше уровень расходов на товар относительно доходов потребителя, тем чувствительнее будет спрос на изменения цены); степень насыщения рынка рассматриваемым товаром (если рынок насыщен каким-либо товаром, например, холодильниками, то маловероятно, что производители смогут существенно стимулировать свой сбыт путем снижения цен, и наоборот, если рынок ненасыщен, то снижение цен может вызвать значительное увеличение спроса); разнообразие возможностей использования данного товара (чем больше различных областей использования имеет товар, тем более эластичен спрос на него. Это связано с тем, что рост цены уменьшает область экономически оправданного использования данного товара. Напротив, уменьшение цены расширяет сферу его экономически оправданного применения. Этим объясняется тот факт, что спрос на универсальное оборудование, как правило, эластичнее спроса на специализированные приборы); важность товара для потребителя (если товар является необходимым в повседневной жизни (зубная паста, мыло, услуги парикмахера), то спрос на него будет неэластичным к изменению цены. Товары, которые не столь важны для потребителя и приобретение которых может быть отложено, характеризуется большей эластичностью). Факторы неэластичности спроса Чувствительность различных групп потребителей к цене на один и тот же товар может существенно отличаться. Потребитель будет нечувствителен к цене при следующих условиях: Потребитель придает большое значение характеристикам товара (спрос неэластичен по цене, если "выход из строя" или "обманутые ожидания" ведут к значительным потерям или неудобствам. Чтобы не попасть в такую ситуацию человек вынужден переплачивать за качество товара и приобретать те моделил, которые хорошо себя зарекомендовали); Потребитель желает иметь товар, сделанный на заказ, и готов платить за это (если покупатель желает приобрести товар, сделанный в соответствии с его индивидуальными потребностями, то он часто становится привязанным к производителю и готов оплачивать более высокую цену, как плату за хлопоты. Позже производитель может повысить цену на свои услуги без особого риска потерять покупателя) Потребитель имеет значительную экономию от использования конетного товара или услуги (если товар или услуга позволяют сэкономить время или деньги, то спрос на такой товар неэластичен) Цена товара мала по сравнению с бюджетом потребителя (при низкой цене товара покупатель не утруждает себя походами по магазинам и тщательным сравнением товаров) Потребитель плохо информирован и делает не лучшие покупки. Эластичность спроса по доходу и перекрёстная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу показывает, как сильно изменяется спрос потребителя в результате изменения его дохода на один процент. Коэффициент эластичности спроса по доходу определяется как отношение процентного изменения спроса на товар к процентному изменению дохода потребителя. При этом предполагается, что цена товара не изменяется.  , где (1.9) - коэффициент эластичности спроса по доходу;Q1 и Q2 – соответственно, первоначальная и последующая величина потребительского спроса; І1 и І2 – соответственно, первоначальный и последующий доходы потребителя; Q – изменение спроса; I – изменение дохода. Эластичность спроса по доходу можно определить по аналогии с ценовой эластичностью спроса как степень количественного изменения дохода на 1%. В силу того, что рост дохода увеличивает возможности совершения покупок, спрос на большинство товаров с увеличением доходов возрастает, т.е. эластичность спроса по доходу является положительной. Если при этом коэффициент эластичности по абсолютному значению крайне мал (0<Е<1), то речь идет о товарах первой необходимости. Если же — достаточно велик (Е>1), то о предметах роскоши. Для товаров низкого качества, т.е. "относительно худших", эластичность спроса по доходу будет величиной отрицательной (Е<0). Численное значение эластичности спроса по доходу тесно связано с понятием нормальных и низших товаров. Для нормальных товаров коэффициент эластичности спроса по доходу величина положительная, для низших отрицательная. Факторы эластичного спроса по доходу: От значимости того или иного блага для бюджета семьи. Чем больше благо нужно семье, тем меньше его эластичность; Является ли данное благо предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность выше, чем для последнего; От консерватизма спроса. При увеличении дохода потребитель не сразу переходит на потребление более дорогих благ. Необходимо отметить, что для потребителей, имеющих разный уровень доход, одни и те же товары могут относиться или к предметам роскоши, или к предметам первой необходимости. Подобная оценка благ может иметь место и для одного и того же индивида, когда у него изменяется уровень дохода. На рис. 1.5. изображены графики зависимости QD от I при различных значениях эластичности спроса по доходу.   Рис. 1.5. Эластичность спроса по доходу: а) качественные неэластичные блага; б) качественные эластичные блага; г) некачественные блага Опишу краткий комментарий к рис. 1.5. Спрос на неэластичные блага увеличивается с ростом дохода лишь при низких доходах домохозяйств. Затем начиная с некоторого уровня I1, спрос на эти блага начинает сокращаться. Спрос на эластичные блага (например, предметы роскоши) до некоторого уровня I2 отсутствует, поскольку домохозяйства не имеют возможности приобрести их, а затем увеличивается с увеличением дохода. Спрос на некачественные блага вначале увеличивается, но начиная со значения I3 сокращается. Перекрёстная эластичность спроса показывает, как влияет на величину спроса на данный товар, изменение цены другого товара. Коэффициент перекрёстной эластичности спроса – это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара В. Коэффициент перекрестной эластичности характеризует степень изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%.  , где (1.10)ЕС – коэффициент перекрёстной эластичности спроса;  и - соответственно, первоначальная и последующая величина спроса на товар А. и - соответственно, первоначальная и последующая цена товара В.Если товары А и В являются взаимозаменяющими, то коэффициент перекрёстной эластичности спроса будет положительным. Если товары А и В взаимодополняемые, то коэффициент перекрёстной эластичности спроса будет отрицательным. В зависимости от характера взаимосвязи анализируемых товаров коэффицент может быть положительным, отрицательным или равен нулю: Если E > 0, то товары являются взаимозаменяющими (например масло и маргарин). Повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, его заменяющий. Если E < 0, то товары считаются взаимодополняющими (например джин и тоник). Повышение цены на один товар ведет к сокращению спроса на другой. Если E = 0, то товары считаются независимыми друг от друга и повышение или понижение цены на один товар не оказывает практически никакого влияния на величину спроса на второй товар. Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность различных товаров, являются потребительские свойства различных благ, их способность замещать или дополнять друг друга в потреблении. Перекрестная эластичность может иметь ассиметричных характер, когда один товар строго зависит от другого. Например: рынок компьютеров и рынок ковриков для мышек. Сокращение цены на компьютеры вызывает рост спроса на рынке ковриков, но если снизится цена на коврики, то это не окажет никакого влияния на величину спроса на ПК. Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован с определенными оговорками для определения границы отрасли. Высокая перекрестная эластичность группы товаров дает основание полагать, что товары принадлежат к одной отрасли. Низкая перекрестная эластичность одного товара по отношению ко всем прочим товарам свидетельствует о том, что он составляет отдельную отрасль. Если подобным же образом, несколько товаров имеют высокую перекрестную эластичность между собой, но низкую перекрестную эластичность по отношению к другим товарам, то эта группа товаров может представлять отрасль. Например, различные торговые марки телевизоров имеют высокую перекрестную эластичность между собой, но малую перекрестную эластичность с другими товарами для дома. Основные трудности определения границ отрасли при помощи коэффициента перекрестной эластичности заключаются в следующем: во-первых, трудно определить насколько должна быть высокой перекрестная эластичность в отдельной отрасли (например, перекрестная эластичность мороженых овощей может быть очень высокой, а перекрестная эластичность мороженых овощей и пельменей может быть довольно низкой, поэтому неясно — следует ли говорить об отрасли мороженных продуктов или о двух отраслях); во-вторых, существует цепь перекрестной эластичности (так, между стандартными цветными и портативными цветными ТВ, с одной стороны, и между портативными цветными и портативными черно-белыми ТВ, с другой — существует высокая перекрестная эластичность. Однако между стандартными цветными ТВ и портативными черно-белыми перекрестная эластичность довольно слабая). Особенности спроса в современных условиях Применение теории спроса Теория эластичности спроса имеет важное практическое значение. Проиллюстрируем ее применение на конкретных примерах. Увеличение производственных издержек толкает предприятие на повышение цены продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса? Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо знать эластичность спроса на данный товар. Ниже приведены коэффициенты ценовой эластичности спроса на некоторые виды товаров и услуг:
Приведенные данные характерны для экономики США. Для России показатели ценовой эластичности рыночного спроса будут несколько иными в зависимости от наличия товаров-заменителей и других обстоятельств. Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководителей фирмы. Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики «Ява» или «Дукат» будет иметь то же значение. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов). Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рис. 1.6. При арендной плате 1 тыс. руб. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако, как видно из рис. 1.6, по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. руб., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится.  Рис. 1.5. Эластичность спроса (а) и изменение валовой выручки (б): Р — плата за аренду квартиры; Q — количество квартир; R — доход (выручка) фирмы от сдачи квартир в аренду Другим примером практического использования теории эластичности является государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов государство преследует цель увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов населения и поддержки малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны и т.п. Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции. Рассмотрим распределение налогового бремени при эластичном и неэластичном спросе на продукцию (эластичность предложения принимается постоянной). На рис. 1.7 показано, как изменятся цена и объем продаж после введения налога. График спроса D на рис. 1.7, а показывает, что он имеет высокую эластичность, а на рис. 1.7, б — относительно неэластичен. График предложения S0 — предложение до введения налога. Соответственно Р0 и Q0 — равновесные цена и объем производства до введения налога.  Рис. 1.7. Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) спросе: D — спрос; S0,S1, — предложение до и после введения налога. Что произошло, когда государство ввело налог? Кривые предложения переместились влево вверх на величину налога. Возникла новая ситуация равновесия Q1 и Р1. Таким образом, цена товара будет повышена производителем. Но насколько? Производитель в условиях рыночной экономики может увеличить цену на сумму налога (хотя в России в переходной экономике это часто наблюдалось), установить ее выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка. Единственное, что он может сделать — это поднять цену до равновесного уровня. В случае если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него. На рис. 1.7, а выделенный прямоугольник показывает величину налога, его часть ниже пунктирной линии — потери производителя от налога. Кроме того, производитель будет вынужден сократить производство до Q1, потеряв часть покупателей своей продукции за счет более высокой цены на нее. В случае если спрос неэластичен, налоговое бремя ляжет преимущественно на потребителя. Кроме того, абсолютный размер налога также будет выше при неэластичном спросе. Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен (сигареты, алкогольные напитки и т.п.). Следует обратить внимание на заштрихованные треугольники на рис. 1.7. Они очерчивают продукцию, которая была бы произведена и куплена, если бы государство не ввело налог. Это те потребители, которые хотят, но не могут купить товар, и те производители, которые хотят, но не могут произвести его. Несовпадение желаний и возможностей является прямым следствием установленного налога и представляет собой потерю для общества. Причем эта потеря будет тем выше, чем выше эластичность спроса на данный товар. Прогнозирование спроса Прогнозирование спроса - это научно обоснованное предсказание развития рынка во времени на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей. Прогнозирование спроса в торговом предприятии — это прогноз будущих продаж, определение потребности в товарах и необходимых объемов закупок, составление заказов на поставку товаров. В зависимости от времени различают следующие виды прогнозирования спроса: оперативное — до 1 месяца; конъюнктурное — от 3 до 6 месяцев; краткосрочное — от 1 года до 2 лет; среднесрочное — от 2 до 5 лет; долгосрочное — от 5 до 10 лет; перспективное — свыше 10 лет. Методы прогнозирования спроса Прогнозирование спроса осуществляется с помощью различных методов, которые подразделяют на: эвристические, в которых преобладают субъективные начала: социологические — основаны на опросах конечных покупателей, выявлении их мнений и намерений; экспертные методы — основаны на подборе и формировании группы достаточно компетентных специалистов, которые высказывают свое мнение на основе знаний, опыта, интуиции, и оно рассматривается как экспертная оценка (метод Дельфи, метод мозгового штурма); экономико-математические, где преобладают объективные начала: статистические методы — моделирование (строится прогнозная модель, которая характеризует зависимость изучаемого параметра от ряда факторов), расчет коэффициента эластичности спроса, экстраполяция (базируется на прошлом опыте, который пролонгируется на будущее); специальные методы (трендовые модели в графическом или математическом виде). Тренд — временной фактор, который характеризует основную тенденцию изменения показателей — учитывают особенности спроса на различные товары (товары длительного пользования — тестирование рынка, панельные опросы; товары единовременного пользования — метод пробных покупок, повторных покупок). Основными субъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы. Домохозяйства предъявляют спрос на потребительские товары и услуги, выступая одновременно поставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы, предлагая, в свою очередь, потребительские товары и услуги. Поведение основных экономических агентов может быть выражено кругооборотом спроса и предложения. При всей, условности схемы кругооборота она отражает главное — в развитой рыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос рождает предложение, а предложение развивает спрос (рис. 1.8).  Рис. 1.8 Кругооборот спроса и предложения Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов, потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах, которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этих благ и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого, предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы (капитал, труд, землю, предпринимательскую способность), получают денежные доходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Таким образом, реальный поток экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов и расходов. Эта модель может быть уточнена при помощи включения оборотов внутри секторов. Простая модель кругооборота несколько идеализирует реальную действительность. Во-первых, она не учитывает накопления, как экономических благ, так и денежных ресурсов, а так же то, что какие-то ресурсы могут выпадать из процесса оборота. Например, если потребители начинают сберегать часть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенно модифицировать модель кругооборота. Самым важным является здесь развитие кредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Роль государства в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как на агентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производства, кредита (рис.1.9). Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая от него в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. Кроме того, правительство осуществляет на всех рынках крупные закупки как потребительского, так и производственного характера. В-третьих, модель кругооборота может быть уточнена путем включения в нее международной торговли. Модель экономического кругооборота имеет важное значение не только для понимания механизма функционирования рыночной экономики, но и для исследования специфики функционирования различных экономических систем.  Рис. 1.9 Кругооборот спроса и предложения Заключение Движение за улучшение качества продукции в России существовало с периода проведения индустриализации. С течением времени становилось ясно, что устойчивого совершенствования качества продукции нельзя добиться путем проведения отдельных и даже крупных, но разрозненных мероприятий. Только путем системного и комплексного, взаимосвязанного осуществления технических, организационных, экономических и социальных мероприятий на научной основе можно быстро и устойчиво совершенствовать качество продукции. Известно, что чем выше цена товара, тем меньшее количество его покупают, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше он покупается. Таким образом, между ценой товара и спросом на него по количеству существует определенная взаимосвязь, математически выражаемая с помощью обратно пропорционального отношения. Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами. На каждом рынке существует множество продавцов и множество покупателей, каждый из которых планирует свои действия самостоятельно. Когда они встречаются для торговли, то оказывается, многие не в состоянии выполнить свои намеченные планы. Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Также как и в случае со спросом влияние изменения цены при прочих равных условиях может быть показано движением вдоль кривой предложения (изменение величины предложения). Функциональная зависимость количества покупаемых товаров от цены (price) выражается понятием «спрос». В ее основе лежит закон спроса: понижение цен вызывает рост величины спроса, повышение цен – уменьшение величины спроса при прочих равных условиях. Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара. Объем спроса – количество товара, которое согласны купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. Изменение цен на данный товар приводит к передвижению по линии спроса, вызывая изменение объема спроса, другие факторы – к смещению линии спроса, т. е. изменяя сам спрос, или иначе, характер спроса. Факторы, влияющие на качество продукции, могут быть представлены тремя блоками: Внутренние (внутрифирменные) обстоятельства: дисциплина, оборудование, технология, метрологическое обеспечение, испытательная база, технический, контроль, организационная структура, система. Человеческий фактор: квалификация, опыт, профессионализм, поощрения, активность и инициатива, обмен передовым опытом Внешние условия: требования рынка, качество поставляемого сырья, материалов, комплектующих изделий, ритмичность поставок от смежников, правовое обеспечение качества (юридическая ответственность за дефектную продукцию), необходимость оценки и подтверждения качества, инвестиции, поддержка государства, требовательность контроля и надзора, согласованность, требований к составляющим продукции и производства, уровень конструкторских разработок. Таким образом, можно сделать вывод, что все факторы в совокупности имеют значительное влияние на качество товаров и услуг, и это влияние может быть как положительным, так и отрицательным. В национальной экономике равновесие достигается тогда, когда совокупные издержки и объём производства равны. Если объём национального производства превышает совокупные расходы, возрастают непредвиденные инвестиции в запасы, фирмы сокращают объёмы производства и занятости, что обновляет экономическое равновесие. Если совокупные расходы превышают объём национального производства, происходит непредвиденное уменьшение инвестиций и увеличение объёма производства. Равновесие достигается тогда, когда сумма сбережений домохозяйств приравнивается сумме запланированных инвестиций. Излишек запланированных инвестиций приводит к превышению объёма производства. Если же сбережения превышают инвестиции, то совокупные расходы недостаточны для закупки национального продукта, вследствие чего ВВП уменьшается. Эти изменения в объёмах национального производства корректируют несовпадения между сбережениями и инвестициями, что обновляет экономическое равновесие. Список использованной литературы Борисов Е.Ф., Волков Ф.М. Основы экономической теории. М., 1994. Булатов А. С. Экономика/Учебник. – М.: Юристь, 2001. – 896 с. Бункин М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. – М.: Издательство «ДИС», 1997. – 320 с. Вечканов Г.С, Вечканова Г.Р. Микроэкономика. Завтра экзамен. 6-е изд. – СПб.: Питер, 2005 с.: ил. – (Серия «завтра экзамен»). Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. М. Микроэкономика: Учебник: в 2 т. Т.1. / Под ред. В. М. Гальперина. – 1998. – С. 39-65. Деньги, закон спроса и закон Вальраса/ Д. Гогохия// Мировая экономика и международные отношения. -2006. №1. с. 71-75 Добрынин А.И. Общая экономическая теория - СПб: Питер, 2006.-288с. Долан Эдвин Дж. Микроэкономика. СПб., 1994 год. Жуликов П.П., Фузеев А.С. Основы предпринимательства. - М.: Либроком, 2009. - с. 57. Иохин В.Я. Экономическая теория: введение в рынок и микроэкономический анализ:Учебник.- М.: ИНФРА-М, 2005 - 589с. Камаев В.Д. Экономическая теория ВЛАДОС 2006-800с. Колгушкина А.В., Христофорова И.В. Оценка спроса на потребительские товары и услуги в различных типовых зонах мегаполиса // Маркетинг услуг. - 2006. - № 1. - С. 42-47. Корниенко О. Национальная экономика. - СПб.: Питер, 2008. - с. 76.. Кошелев А.Н. Национальная экономика. Конспект лекций. - М.: Эксмо, 2009. - с. 125.. Куликов Л. М. Основы экономических знаний: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 272 с.: ил. Лебедев О. Т., Каньковская А. Р., Филиппова Т. Ю. Основы экономики/Учеб. пособие. Под ред. д-ра эконом. наук, проф. О. Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. – СПб.: ИД «МиМ», 1997. – 224 с. с ил. Любимов Л.Л., Раннева Н. А. Основы экономических знаний. – М.: Издательство «Вита-Пресс», 1997. – 496 с. [с. 113-116] Макконел К., Брю С. Экономикс. - М.: Республика, 1992. Макконнелл Кэмпбэлл Р., Брю Стэнли Л. Экономикс: принципы, проблемы, политика. М., 1993 год. Микро- и макроэкономика, практикум. СПб., 1994 год. Мильтон Фридман Капитализм и свобода - М.: Новое издательство, 2006-236с. Морозова Т.Г. Государственная экономическая политика: учебное пособие для вузов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.-255с. Носова Н.С. Национальная экономика. Краткий курс. - М.: Окей-книга, 2009. - с. 68.. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. М.: Норма, 2005. – С. 80-95. Основы макроэкономического анализа. Косов Н.С. Тамбов: ТГТУ, 2007. — 140 с. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. М., 1992 год. Павлова И. П. Микроэкономика: Электронное учеб. пособие. – СПб.: РИЦ МБИ, 2006. Павлова И. П. Микроэкономика. Опорный конспект: рабочая тетрадь. – СПб.: РИЦ МБИ, 2006. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М., 1992. Сборник научных статей. « Социально-экономическое положение России» СПб: Институт бизнеса и права, 2008. Титоренко Г.А. Информационные системы в экономике. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008 - 464с. Череданова Л.Н. Основы экономики и предпринимательства. - М.: Академия, 2009. - с. 84..1 2 |