Закон спроса по микроэкономике. Курсовая работа спрос. Закон спроса 6 Факторы (детерминанты) спроса 13 Эластичность спроса 17 Глава Особенности спроса в современных условиях 32
 Скачать 448 Kb.
|
1 2 Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты и эффективное использование спроса 6 1.1. Сущность и изобретение спроса. Закон спроса 6 1.2. Факторы (детерминанты) спроса 13 1.3. Эластичность спроса 17 Глава 2. Особенности спроса в современных условиях 32 2.1. Применение теории спроса 32 2.2. Прогнозирование спроса 38 Заключение 42 Список используемых источников 45 Введение Каждое самостоятельное хозяйство, вступающее в отношения с другими самостоятельными хозяйствами, создает на рынке предложение и предъявляет спрос. Желания индивида в условиях рыночной экономики трансформируются в понятие спроса. Естественно, что спрос нельзя отождествлять с потребностью как таковой: если человек испытывает нужду в каком-либо благе, но у него нет денег, то он не обладает покупательским спросом. Следовательно, спрос – это платежеспособная потребность. В экономическом смысле в основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а готовность и способность за него. Общий спрос покупатель на благо находит свое отражение на кривой спроса. Спрос – это отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить. А. Маршалл (1842-1924), английский экономии, дал следующее определение закона спроса: «Закон спроса гласит, что количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. При этом нет строго одинакового соотношение между снижением цены и повышением спроса. В современной западной экономической литературе под законно спроса понимается обратная зависимость между ценой и величиной спроса на блага в течение определенного периода. Важно так же установить также масштабы изменения объемов спроса и предложения при изменении цены данного товара. Поэтому сейчас мы выясним, почему кривые D и S изменяются определенным образом, а следовательно, почему они пересекаются в той или иной точке. Для того, чтобы разобраться в этом вопросе, нам предстоит рассмотреть категорию – эластичность. В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление – менеджмент. Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь, тот, кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников. Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночный спрос. Экономический анализ спроса является универсальным средством, которое может быть применено к широкому кругу разнообразных проблем. В их числе можно назвать: прогноз влияния меняющихся мировых экономических условий на рыночную цену и эффективность производства; оценка влияния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот потребителей и производителей. Все это подтверждает актуальность темы курсовой работы. Основная цель работы – раскрыть содержание категории «спрос». В соответствие с целью можно сформулировать задачи работы: - дать понятие и выявить сущность спроса; - рассмотреть функции спроса; - привести и объяснить законы спроса; - рассмотреть закономерности изменения спроса. Объект исследования - основополагающие характеристики теории спроса. Структура работы: введения; двух глав; заключения; списка использованной литературы; десять формул; девять рисунков одной таблицы; одной схемы. Предметом курсовой работы является спрос и факторы, влияющие на него. Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Череданова Л.Н., Кошелев А.Н., Жуликов П.П., Фузеев А.С. Альфред Маршалл, Торстейн Бунде Веблен, Роберт Гиффен и других. Глава 1. Теоретические аспекты и эффективное использование спроса 1.1.Сущность и изобретение спроса. Закон спроса. Спросом называется желание и способность потребителей покупать определенный товар на рынке. Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Если индивидуальный спрос на товары отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос будет суммарным, или агрегированным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей. Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом рыночных продаж. Так, например, назначение государством заниженных цен на какой-либо товар (или запрет на повышение цен) может вызвать существенный рост величины спроса. При этом объем продаж может оказаться низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным ценам. Различают платежеспособный спрос на факторы производства, такой спрос называют спрос производства, и спрос на предметы потребления, такой спрос называют потребительский спрос. Потребительский спрос во многом зависит от размеров денежных средств, находящихся на руках у населения, находящихся в банках, и который формирует субъективные характеристики вкусов и предпочтений населения. Спрос как экономическая категория очень подвижен, изменчив, так как на его величину и динамику влияют многочисленные факторы, как экономического, таки социального, а также техногенного характера. Различают экзогенный и эндогенный спрос. Экзогенный спрос — это такой спрос, изменения которого вызывается вмешательством правительства, либо внедрением каких-либо сил извне. Эндогенный спрос (внутренний спрос) - образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе. Величина (объем) спроса – это количество товара или услуги, которое покупатели могут и хотят купить по данной цене за определенный период времени. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса: QDA=f(PA,PB,… P2, I, T,…), где (1.1) QDA – объем спроса на товар А в единицу времени; РА – цена товара А; I – денежный доход; Т – вкусы и предпочтения; … - другие факторы. Выделяют следующие факторы, влияющие на объем спроса: Цена блага; Цены других благ; Доходы покупателей; Общее количество покупателей данного блага; Предпочтительные ожидания; Инфляционные ожидания; Экономическая политика государства. Функция спроса – это взаимосвязь между желаниями потребителей иметь тот или иной товар (спросом на товар) и определяющими его факторами. Общая функция спроса может быть представлена следующим образом: Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ес), где (1.2) Qd – объем спроса; P – цена товара; I – доход потребителей; T – вкусы и предпочтения потребителей; Ps – цена взаимозаменяемых товаров; Pc – цена взаимодополняемых товаров; N – количество покупателей данного товара; Ес – ожидания потребителей. Таким образом, величина спроса является функцией ряда переменных. Прежде всего, она зависит от цены. Цена – это сумма, которую готов уплатить потребитель за определенное количество товара. Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены данного товара, принять неизменными, то можно построить функцию спроса от цены: QDA=f(PA) (1.3) Изменения, происходящие на рынке связанные с количественным предложением товара всегда зависят от цены, установленной на данный товар. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товаров ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, характеризует возрастание спроса на него. Рассмотрим эту зависимость на простом примере. Предположим, что на каком-либо местном рынке люди приобретут разное количество яблок, если их цена будет снижаться так, как показано в шкале спроса. Шкала спроса показывает, сколько товаров можно купить по различным ценам за данный период. Анализ этой шкалы позволяет легче выявить взаимозависимость цены и спроса. Между количеством покупаемого товара и его ценой существует устойчивая связь, характеризующая законом спроса. Закон спроса – это принцип, в соответствии, с которым существует обратная зависимость между ценой и величиной покупательского спроса на этот товар (при прочих равных условиях). Экономисты объясняют действие закона спроса тремя эффектами. «Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов, покупатель получит больше полезности. «Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя. «Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие. Поэтому, замещая другие товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода. Графическим выражением зависимости между ценой товара (Р) и объемом спроса, предъявляемого на этот товар (Q) служит кривая спроса (D).  Рис. 1.1. Кривая спроса Рассмотрим условный пример о продаже мандарин на местном рынке. На оси ординат отложены цены на мандарины Р (от англ. price – цена). По оси абсцисс указано количество мандарин, на которое предъявлен спрос Q (от англ. quantity – количество). Кривая D (от англ. demand – спрос) на графике показывает, что при повышении цены платежеспособная потребность людей сокращается и величина спроса падает, и наоборот, когда цена снижается, величина спроса на продукты увеличивается. Конфигурация кривой спроса – ее ниспадающий вид (отрицательный наклон к оси абсцисс) – может быть объяснена с помощью двух эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем: С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода). Например: Снижение цен на мандарины, как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению, например, с апельсинами, бананами и т.п. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие апельсины покупкой более дешевых мандарин и купит их не 2, а 4, 6 или 9 кг. С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения). Закон спроса не действует в следующих случаях: Парадокс Гиффена(Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к откажу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Например, во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связал это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода) Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса) Эффект Веблена (Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к "товарам-льготникам") Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот) Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег. Изменение количества товара, которое потребители желают и могут купить, происходящее в результате изменения цены этого товара, называется, изменением величины (объема) спроса. Для каждого товара существует своя кривая спроса. Однако не надо думать, что она дана раз и навсегда. Под воздействием ряда факторов кривая спроса на товар может смещаться. В этой связи важно различать величину (объем) спроса и сам спрос. При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса, а также между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар. Отображается движением вдоль кривой спроса, от одной ее точки к другой (см. рис. 1.2 перемещение из т. А в т. В).  Р, руб.Рис. 1.2. Кривая спроса Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочит параметров (вкусов, доходов, цен на другие товары), т.е. действует принцип “при прочих равных условиях”. Графически изменение величины спроса изображается движением по кривой спроса от одной точки к другой. Если происходит изменение хотя бы одного из факторов, содержащихся в функции спроса, кроме цены, которые до этого оставались неизменными (например, дохода потребителя, его вкуса, числа потребителей, цен на товары-заменители или дополняющие товары), то изменится сам спрос. Факторы, вызывающие изменение спроса, называются неценовыми. На графике подобное изменение отражается движением вдоль кривой спроса из точки (рис. 1.3 стрелка №1). Изменение спроса происходит при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар, т.е. под воздействием каких-либо неценовых факторов, и на графике отражается смещением кривой спроса вправо или влево (рис. 1.3 стрелка №2).  Рис. 1.3. Изменение объема спроса Например, рост дохода потребителя приведет к тому, что при одной и той же цене Р0 он сможет купить больше товара, что приведет к перемещению точки А0 в точку А1, а значит, увеличению количества покупок с Q1 до Q2. Аналогичным образом кривая спроса сдвинется вправо из положения D0 в D1 при увеличении числа покупателей на рынке. То же произойдет при изменении вкусов и предпочтений (например, летом количество купленного мороженого при неизменной цене увеличивается). Очевидно, что при изменении значений переменных в противоположном направлении кривая спроса сдвинется влево из положения D0 в D2. 1.2. Факторы (детерминанты) спроса Изменение количества товара, которое потребители желают и могут купить, происходящее в результате изменения неценовых факторов, называют изменением спроса. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов смещает кривую спроса влево (если спрос уменьшается) или вправо (если спрос увеличивается) (рис. 1.4).   Рис. 1.4. Изменение спроса На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от: использования рекламы моды и вкусов ожидания потребителей изменений предпочтений окружающей среды доступности товаров величины доходов полезности вещи цены установленной на взаимозаменяемые товары а также зависит от количества населения. Неценовые детерминанты спроса Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса. Рассмотрим влияние каждого из факторов на изменение спроса. 1) Уровень доходов населения. В зависимости от того, к какой группе качества относится товар, спрос на который рассматривается, связь между изменением дохода и спроса будет прямой или обратной. Выделяют два вида товаров: нормальные (качественные) и низшие (товары низкого качества). Изменение спроса на нормальные товары прямопропорционально изменению доходов. При увеличении доходов кривая спроса сместится вправо, а при уменьшении влево. Изменение спроса на низшие товары обратно пропорционально изменению доходов. Соответственно, при увеличении доходов спрос на такие товары уменьшается и кривая спроса сдвигается влево, а при уменьшении доходов спрос увеличивается, кривая спроса сдвигается вправо. 2) Потребительские предпочтения. Среди факторов, изменяющих потребительские предпочтения, следует выделить: а) изменение потребностей; б) мода; в) реклама. Под влиянием этих факторов спрос может как увеличиваться, так и уменьшаться. Так, например, активная рекламная компания здорового образа жизни, может привести к росту спроса на спортивные тренажеры и натуральные продукты, увеличив величину спроса при тех же ценах (сдвиг кривой спроса вправо). 3) Цены на другие товары. Выделают взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Изменение цен на взаимозаменяемые товары (товары-субституты) прямо воздействует на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из товаров-субститутов, спрос на другой товар увеличится и наоборот. Примером таких товаров являются масло и маргарин. Изменение цен на взаимодополняющие товары (товары-комплементы) оказывает обратное воздействие на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из таких товаров, спрос на другой товар падает и наоборот. К таким товарам относятся, например, фотоаппарат и фотопленка, автомобиль и бензин. Данный фактор является неценовым, т.к. предполагает неизменность цены рассматриваемого товара. Цена же любого другого товара кроме того, который мы анализируем, выступает в качестве неценового, или экзогенного фактора. Различают условно три группы "других" товаров: нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки; заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности, и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе; дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара, например, чай и сахар. Если от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на товары дополняющие и товары-заменители будет оказывать существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара. Рост цены на товар - заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. (Примером может служить ситуация 70-80-х гг. на рынке нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал рост спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию солнца, ветра и т.д.). Напротив, рост цены на товар дополняющий ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот, падение цен к его возрастанию. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу. Оба примера могут быть проиллюстрированы смещением кривой спроса влево. 4) Число покупателей. Увеличение числа покупателей увеличивает спрос, уменьшение – снижает. В реальной жизни ни один из этих факторов не действует отдельно в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого из них дает ключ к анализу и пониманию многих событий реальной жизни. 5) Экономические ожидания потребителей. Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д. Так, ожидания роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса на товар уже в настоящий период времени, что будет графически означать сдвиг кривой спроса вправо, а ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящим увольнением) — сокращение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево. Изучив вышесказанное, можем привести в табличный вид факторы спроса: Таблица 1.1 Факторы спроса  1 2 |