Ценообразование в системе экономических отношений. реферат ц.о.. 2. Ценообразование в системе экономических отношений
 Скачать 19.57 Kb.
|
|
Введение Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д. Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие относительно невысокой покупательской способности отечественного рынка и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования. Особого подхода требует определение цены на продукты, находящиеся на начальном этапе своего жизненного цикла, т.е. на новые продукты. 2.Ценообразование в системе экономических отношений Современные экономические связи между субъектами строятся на принципах рыночных отношений. Для них характерна свобода экономических агентов, их стремление к достижению индивидуальной выгоды, а также наличие конкурентной борьбы между ними за более удобное положение на рынке. Взаимодействие между субъектами происходит относительно процесса создания благ, а также их распределения, сбыта и конечного потребления. Сделка происходит с помощью финансовых расчетов. Продавец устанавливает цену, а покупатель определяет полезность блага и свои финансовые возможности на текущий момент. Оптимальность цены позволяет обеим сторонам сделки достигать ожидаемого результата. Процесс установления цен на создаваемую продукцию или услуги предпринимателем называется ценообразованием. Для того, чтобы определить общий уровень цен он может ориентироваться на следующие показатели: Соотношение совокупных данных по общерыночному предложению и спросу. Ценовое поведение конкурентов. Учет собственных издержек, расчет себестоимости единицы продукции, определение торговой надбавки. На практике большинство субъектов хозяйствования пользуются третьим принципом при формировании цен. Связано это с тем, что наиболее полная информация, доступная предпринимателю, относится к его собственной деятельности. Очень сложно дать качественную и количественную оценку рыночной конъюнктуре и поведению конкурентов, так как большая часть информации остается недоступной. При ценообразовании важно провести подготовительную работу, проанализировав факторы, способные оказать воздействие на его эффективность. Сюда относят стратегию и тактику предприятия на рынке, его финансовые возможности, себестоимость продукции. Так же учитывают изменения на рынке, в политической и социальной жизни людей, психологические ожидания и потребительские свойства товаров и услуг. 3. Объекты ценообразования. В ценообразовании, как и в любой другой сфере деятельности, существуют свои субъекты и объекты. К первым относят весь перечень экономических агентов, совершающих коммерческую и некоммерческую деятельность, реализующих товары или услуги. Объектами ценообразования являются две категории – цена и тариф. Главное их различие заключается в выражении ценности определенного блага. Цена используется для материальных благ, товаров, ресурсов и так далее. Тарифы применяются в сфере услуг, либо для измерения нематериальной единицы товара. Главной особенностью услуг является единовременность производственного, распределительного, сбытого процессов и потребления. Цена представляет собой количество денег, за которые продавец готов продать, а покупатель приобрести единицу товара. Сущность цены в данном случае заключается в отображении коэффициента обмена данного блага на финансовые средства. Факторами, определяющими цену, по которой товар будет реализовываться на рынке, называют: Производственные затрат и издержки. Полезность или ценность блага для потребителя. Объем спроса и его эластичность, то есть ценовая гибкость. Интенсивность конкурентной борьбы. Величина государственного вмешательства и влияния. Тариф представляет собой конкретную денежную ставку за оказанные услуги или работы. Они могут оказываться или обеспечиваться различного рода коммерческими организациями, фирмами, государственными учреждениями и частными компаниями. Наиболее известной сферой применения тарифов является оплата труда. Для отдельных профессий разрабатывается тарифная сетка, согласно которой ведется расчет заработной платы. Тарифы широко применяются в таможенном деле, в транспортных перевозках различного типа. Существуют тарифы в сфере страхования, в телекоммуникациях и связи, в работе коммунального хозяйства. На особенности формирования тарифов оказывает влияние специфика услуг. При установлении определенной тарифной ставки необходимо обеспечить доход производителя. При этом размер тарифа должен быть оптимальным и для покупателя услуги. 4. Субъекты ценообразования Субъектами ценообразования являются хозяйственные субъекты, влияющие на формирование цены. Так, к субъектам ценообразования можно отнести: Государство Предприятия; Домашние хозяйства Важно понимать, что процесс ценообразования охватывает всю цепочку производства экономических благ до момента покупки и использования товара или услуги конечным потребителем, то есть домашним хозяйством. Основная функция государства при создании цены – регулирующая. На национальном уровне разрабатывается налоговая политика в части координации и контроля цен. Кроме того, регулированию ценообразования способствует борьба с монополиями. Создание здоровых рыночных отношений в стране так же положительно влияет на объективность ценообразования. Предприниматели в своей деятельности ориентируются прежде всего на получение прибыли, что закладывают в цены на свои продукты или услуги. Но при росте конкуренции в различных отраслях рынка, руководителям хозяйственных субъектов приходится решать и другие задачи. Ценообразование в настоящее время испытывает большое влияние спроса. Не всегда конечный потребитель может быть согласен с ценой на экономическое благо, установленной продавцом. Если рынок насыщен предложением, то покупатель будет при прочих равных условиях искать более приемлемую цену. Домашние хозяйства как потребители влияют на ценообразование тем, что создают спрос на экономическое благо. Благодаря спросу, идет развитие технологий производства, каналов сбыта (логистических систем), оптимизируется торговля, повышается качество производимых товаров и услуг. Заключение Цена играет важную роль в деятельности предприятия: влияет на размер прибыли, рентабельность, оборота и т.д. Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. Комплекс мер по поддержанию условных цен при фактическом их регулировании в соответствии с разнообразием и особенностями спроса, конкуренции на рынке составляет стратегию управления ценами. Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии. |