Маркетинг 2_3 курс_ответы. Адаптационная функция конкуренции требует
 Скачать 269.77 Kb.
|
|
ВОПРОС 1 Адаптационная функция конкуренции требует 2 Альберт Фрей в 1961 году предлагает модель, которая включает две группы. Что входило в первую группу? 3 Ассортимент делился на ассортиментные группы, которые отличаются 4 В … каналах товародвижения каждый уровень действует независимо, ориентирован на максимизацию собственной прибыли. 5 В зависимости от моделей реакции конкурентов последние делятся 6 В зависимости от чего происходит отбор эффективных методов ценообразования, позволяющий формировать эффективный комплекс маркетинга? 7 В каком канале товародвижения каждый уровень действует независимо? 8 В основе коммуникативной стратегии лежат 9 В оценке конкурентоспособности товара основными принципами служат 10 В рамках какого метода планирование будущей себестоимости начинается с установления целевой величины, или лимита, в которую следует уложиться, с тем чтобы продажа новых товаров по рыночным ценам обеспечила не только окупаемость будущих затрат, но и получение прибыли? (При этом верхним ограничительным пределом являются рыночные цены целевого рынка, где предполагается реализация продукции.) 11 В стратегии маркетинга используется 12 В целом роль и значение марки для потребителей заключается в том, что она позволяет 13 В чем заключаются маркетинговые задачи этапа экспансии и роста? 14 В чем заключается сущность конкуренции? 15 В чем заключается фактор рентабельности, с учетом которого решается выбор метода ценообразования? 16 Важным фактором при выборе методов и подходов к формированию ценовой политики служит 17 Векторное решение какой сложной проблемы представляет собой по своему содержанию стратегия? 18 Возникновение каких предпосылки формирования сбытовой политики предприятия обусловлено удобством использования продукции покупателем? 19 Все методики исследования конкурентного положения предприятия в экономической литературе делятся 20 Второй квадрант матрицы Бостонской консультативной группы – это 21 Выберите девиз виолента 22 Выберите девиз коммутантов. 23 Выберите девиз эксплерентов. 24 Выберите те каналы распространения рекламной информации, которые будут относиться к ATL-коммуникациям 25 Главным недостатком коммутантной, или соединяющей, стратегии является 26 Главными источниками дифференциации товара служат 27 Для какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации? 28 Для какого канала товародвижения характерна ситуация, когда один из участников берет на себя инициативу контроля? 29 Для какого направления координации в вертикальной маркетинговой системе характерна ситуация, когда каждое следующее звено контролируется предыдущим? 30 Для какой стратегии сбыта характерно наличие ограниченного количества покупателей, прошедших определенный отбор? 31 Для конкуренции предопределяющее значение имеет соотношение 32 Для стратегии ... характерно производство разновидностей товара, отличающихся от поставляемых конкурентами и имеющих особенности с точки зрения клиентов. Элементами дифференциации выступают качество, сырье с особенными характеристиками, оригинальный дизайн и так далее. 33 Инновационная функция конкуренции предполагает 34 Исследование структурных сдвигов, превалирование сферы услуг и синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде приводит 35 К затратным методам ценообразования относятся 36 К каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя? 37 К какому виду барьеров относят препятствия в отведении участков под производственно-торговые помещения? 38 К нормативно-параметрическим методам ценообразования относят 39 К основным функциям ВТО относятся 40 К разновидностям прямых каналов распределения относят 41 К факторам, которые способны повлиять на позиции и интенсивность конкуренции, относят 42 К факторам ценовой политики относят 43 Как называется канал, в котором участники полностью или частично координируют функции? 44 Как называется разновидность интернет-рекламы, использующей текстово- графический формат объявлений? 45 Как называется совокупность маркетинговых мероприятий в установлении цен на товары, использующих систему рыночного ценообразования для достижения коммерческих интересов фирмы на рынке, часть комплекса маркетинга? 46 Как сравнительная характеристика потребительских параметров по отношению к товару-конкуренту, конкурентоспособность товара отражает 47 Какая стратегия, применяющаяся при разработке инноваций, ориентированных на новые рынки, может стать наиболее продуктивной для предприятия в результате возможного синергетического эффекта за счет совместной реализации существующих и новых товаров? 48 Какая стратегия заключается в копировании торговых маркетинговых мероприятий конкурента, но с внесением изменений в упаковку, ценовую политику и рекламу? 49 Какая стратегия может предложить целевому рынку товар более высокого воспринимаемого качества, основывающегося на превосходных эксплуатационных характеристиках товара, новых услугах, отличной выучке персонала, привлекательном имидже? 50 Какая стратегия направлена на рост продаж за счет разработки улучшенных или новых товаров, ориентированных на имеющиеся рынки, за счет повышения универсальности товара, социальной и эмоциональной ценности товара 51 Какая стратегия опирается на имидж компании и знание маркетологами запросов рынка и клиентов, что обеспечивает развитие за счёт предоставления новых услуг, без изменения месторасположения предприятия и основного круга потребителей? 52 Какая стратегия предполагает диверсификацию производства и ориентацию на удовлетворение новых и формирующихся потребностей, что связано с инновациями в области потребительского рынка и появлением новых товаров и марок 53 Какая стратегия предполагает крупное и масштабное изменение производственного потенциала, смену технологии, новый целевой рынок, новый комплекс маркетинга? 54 Какая стратегия предполагает, что изменения вносятся как в товар, так и в комплекс маркетинга? 55 Какая стратегия сосредоточивается на том, как достичь целей предприятия, и рассматривает три параметра: целевые риски, конкурентные мишени и достижения конкурентного преимущества? 56 Какая стратегия строится на сокращении расходов, поиске резервов сокращения себестоимости и введении режима жесткой экономии на предприятии? 57 Какая стратегия требует от компании отношения к конкуренции как к необходимости, которая содействует повышению эффективности компании, рассматривает конкурента как источник новых идей и дополнительного стимула к развитию? 58 Какая стратегия формируется на основе создания потребительской ценности для потребителей и высокой доходности для фирм? Потребительская ценность товара для покупателя выступает как слагаемое достоинств товара и его цены, а потребительская ценность для компании – разница между себестоимостью и ценой. Стратегия создается на основе корректного согласования этих ценностей. 59 Какие важные функции выполняет конкуренция? 60 Какие инструменты маркетинга использует продуктовая стратегия? 61 Какие методы ценообразования, для реализации которых следует иметь информацию об объеме сбыта каждого товара, о цене и себестоимости, используются крупными предприятиями, имеющими в ассортименте сотни и больше позиций? 62 Какие обстоятельства необходимы для появления конкуренции? 63 Какие общие факторы содействуют организации международного маркетинга? 64 Какие общие факторы содействуют организации международного маркетинга? 65 Какие «океаны» составляют несуществующее рыночное пространство, свободное от конкуренции, в котором создается спрос, разрушается компромисс между ценой и качеством? Здесь предлагают товары не только с уникальными достоинствами, но и более дешевые. Стратегирование деятельности фирм следует дифференциации и низкой цене. 66 Какие «океаны» характеризуются развитой конкуренцией, постоянной борьбой за передел существующего рыночного пространства, где предприятия используют существующий рыночный спрос? Для них характерен компромисс между ценой и качеством, стратегирование деятельности фирм вокруг дифференциации или низкой цены. 67 Какие рисковые и требующие больших объемов инвестиций стратегии применяют для освоения формирующегося рынка, представления рынку инноваций, увеличения доли рынка? 68 Какие типы посредников работают либо на условиях передачи товара не в полную собственность, либо на условиях покупки лицензии на право деятельности с данной группой товаров или услуг? 69 Каким количеством элементов образована культурная среда, способная влиять на международный рынок? 70 Какими признаками должен обладать канал ФОС? 71 Какими характеристиками обладают конвенциональные уровни канала товародвижения? 72 Какова главная задача маркетинг-логистики? 73 Какова роль рекламы, личных продаж и пропаганды в интегрированных маркетинговых коммуникациях? 74 Какое соотношение при выборе товара покупатель оценивает в первую очередь? 75 Какое явление называют «классический маркетинг наоборот»? 76 Какой вид маркетинга анализирует и выявляет перспективы развития целевых рынков и направления ценовой политики в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р? 77 Какой вид маркетинга определяет кадровую политику и регулирует конкуренцию среди персонала предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р? 78 Какой вид маркетинга осуществляет поиск перспективных товаров-новинок, инновационных технологий и эффективных поставщиков в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р? 79 Какой вид маркетинга планирует и прогнозирует конкурентные позиции предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р? 80 Какой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно- медийных сетях и при помощи RTB-технологий? 81 Какой канал товародвижения ориентирован на максимизацию собственной прибыли и не заботится об эффективности всего канала товародвижения? 82 Какой маркетинг отвечает за конкурентные позиции предприятия по каждому товару, за позиционирование товаров и их продвижение на целевом рынке предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р? 83 Какой метод используется при одновременном определении цен на большое количество товарных групп и позиций и наиболее активно применяется в торговле 84 Какой метод маркетингового исследования зарубежного рынка актуален в тех случаях, когда не удалось собрать заранее информацию о внешнем рынке, либо при дефиците времени на полноценный анализ внешнего рынка и при реализации новых товаров? 85 Какой метод маркетингового исследования зарубежного рынка нацелен на установление контактов с потенциальными потребителями? 86 Какой метод маркетингового исследования зарубежного рынка осуществляется на основе вторичных данных и предназначен для оценки таможенного законодательства, конъюнктуры внешнего рынка, а также его доступности и тенденций развития? 87 Какой метод осуществляется на основе экспертных оценок важности параметров товара для потребителей? (Каждому параметру присваивается определенное количество баллов, и их суммирование дает оценку технико-экономического уровня продукции.) 88 Какой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании? 89 Какой метод позволяет моделировать изменение цен в зависимости от заданных параметров? (Совокупность выделенных параметров должна характеризовать конструктивные и эксплуатационные свойства товара параметрического ряда и иметь достаточно тесную корреляционную связь с ценой.) 90 Какой метод применяют для определения функциональной зависимости изменения цены от изменения различных факторов? 91 Какой метод ценообразования применяется при проектировании и освоении производства модифицированной продукции, которая расширяет параметрический ряд изделий? 92 Какой стиль поведения стран на международном рынке предполагает хорошее знание рынков и их особенностей в пределах одного региона? 93 Какой стиль поведения стран на международном рынке предусматривает опыт работы на несхожих иностранных рынках? 94 Какой стратегией пользуются предприятия с высокими темпами роста для достижения рыночного первенства и расширения доли рынка? Это стратегия вызова, поэтому предпринимаются атакующие мероприятия в отношении лидера рынка или прямого конкурента. 95 Какой тип канала распределения непосредственно связан с перемещением произведенных товаров и услуг к месту потребления без помощи посреднических организаций? 96 Какой тип канала образуется за счет использования услуг одного или нескольких независимых посредников, участвующих в процессе перемещения товара от изготовителя к конечному потребителю? 97 Какую совокупность элементов объединяет дистрибуция как процесс? 98 Какую стратегию отличают использование высоких цен с несложным комплексом мероприятий по продвижению товара на целевой рынок? 99 Какую стратегию отличают использование низких цен с несложным комплексом мероприятий по продвижению товара на целевой рынок? 100 Какую стратегию отличают использование низких цен со сложным комплексом мероприятий по продвижению товара на целевой рынок? 101 Канал товародвижения, содержыщий одного посредника, является 102 Классики представляли конкуренцию как 103 Классификационные параметры конкурентоспособности товара 104 Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Какая категория, во многом определяющая структуру рынка и долю предприятия на этом рынке, связана с этим фактором? 105 Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Эффективное соотношение качества и цены воспринимается покупателем 106 Комплекс маркетинга представляет собой 107 Конвенциональные каналы являются 108 Конкурентоспособность персонала определяется 109 Конкурентоспособность товара определяется в литературе как совокупность потребительских и коммерческих характеристик товара, которые обеспечивают ему 110 Конкуренция представляет собой важнейший элемент хозяйственного механизма рыночной экономики, обеспечивающий 111 Контрольная функция конкуренции призвана 112 Кривая жизненного цикла товара «Бум» 113 Кривая жизненного цикла товара «Гребешок» 114 Кривая жизненного цикла товара «Плато» 115 Кривая жизненного цикла товара «Провал» 116 Кривая жизненного цикла товара «Сезонность» 117 Кто в конце XIX века разработал теорию устойчивого равновесия на рынке? 118 Кто зарабатывает на продаже рекламных возможностей от имени и по поручению определенного средства распространения рекламной информации? 119 Кто разработал теорию внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции, раскрыл механизм их действия 120 Маркетинговая стратегия ориентирует весь комплекс маркетинга 121 Маркетинговые задачи этапа упадка - это 122 Метод калькуляционного выравнивания относится к рыночным методам ценообразования с ориентацией на конкуренцию. Какие три формы ценообразования он связывает? 123 На какой стадии ЖЦТ рекомендуют усиливать затраты на мероприятия СТИС? 124 На каком этапе жизненного цикла применяется селективный товар и селективное распределение товара? 125 На чем основаны конкурентные преимущества первого типа? 126 Назовите авторов книги «Стратегия голубого океана», которые проанализировали столетнее развитие тридцати видов деятельности в экономике, обнаружили стратегию, приводящую к созданию нового рынка без конкуренции, и назвали ее стратегией голубого океана. 127 Назовите варианты развития коммутантов с ростом производственных мощностей и постепенны утрачиванием преимуществ коммутантной стратегии 128 Назовите вид посредников, отличительной особенностью которых является наличие у них реализуемых товаров, хотя они их не покупают и не являются их владельцами. 129 Назовите вид технологий онлайн-рекламы, работающих по принципу аукциона, когда каждое рекламное место продается и покупается в реальном времени. 130 Назовите виды стратегии Челленджера. 131 Назовите все главные характеристики ассортимента. 132 Назовите задачи четвертого компонента комплекса маркетинга 133 Назовите маркетинговые задачи этапа зрелости и насыщения рынка 134 Назовите направления создания конкурентного преимущества. 135 Назовите отрицательные черты конкуренции 136 Назовите символическое свойство марки, которое показывает приоритеты покупателя. 137 Назовите условия для покупки товара. 138 Назовите цель маркетинговых задач первого этапа. 139 Недостатками какого метода являются следующие показатели: не учитываются все потребительские свойства товара, влияние на цену спроса и предложения, возможность альтернативного использования продукции? 140 Особенностью какого этапа служит резкий рост расходов на маркетинг и увеличение объема работы для маркетологов? 141 Отметьте элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. 142 Оценка конкурентоспособности на третьем этапе - это 143 Параметры назначения группы потребительных параметров конкурентоспособности товара включают 144 Первый квадрант матрицы Бостонской консультативной группы - это 145 Первый метод формирования комплекса маркетинга основан 146 Под "барьером недоверия" понимают 147 Под креативной концепцией понимают 148 Под ценовым стратегическим выбором понимают 149 Послепродажный сервис и послегарантийный сервис осуществляются 150 Посылочная торговля – это 151 Предприятия, использующие данный метод ценообразования, устанавливают свои цены на основе уровня цен лидера рынка. Метод используют многие предприятия, которые не могут прогнозировать собственные затраты или интенсивность конкуренции. Такие предприятия называют имитаторами. Назовите метод 152 При каких методах на основании цены и себестоимости рассчитывается маржинальный доход по каждому товару, весь ассортимент товаров делится на три группы: высокомаржинальные, обычные и низкомаржинальные товары; далее на высокомаржинальные товары цены повышают на 5 % и на 10 % понижают цены низкомаржинальных товаров? (Данные манипуляции должны привести к росту маржинального дохода.) 153 При какой стратегии, применяемой кратковременно, сокращается число обслуживающих и вспомогательных рабочих, проводится ревизия логистических цепей и сокращаются каналы сбыта? 154 |