Практическая работа 1 маркетинг.

• Дата: 05.02.2023
• Размер: 0.9 Mb.
• Имя файла: Практическая работа 1 маркетинг.docx
• Тип: Документы; #921328

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Тольяттинский государственный университет»
Институт финансов, экономики и управления

(наименование института полностью)

Департамент бакалавриата (экономических и управленческих программ)

(Наименование учебного структурного подразделения)

38.03.03 Управление персоналом

(код и наименование направления подготовки / специальности)

Управление персоналом

(направленность (профиль) / специализация)

Практическое задание 1
по учебному курсу «Маркетинг»

^{(наименование учебного курса)}
Вариант (при наличии)

Обучающегося	Кедров Александр Евгеньевич
	(И.О. Фамилия)
Группа	УПбвд-2101а
Преподаватель	Каргина Елена Викторовна
	(И.О. Фамилия)

Тольятти 2023
Практическое задание 1
Лекция 1.9. СОДЕРЖАНИЕ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Задание

Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы, как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1.

1. Используя исходные данные, а также представленный в табл. 1.1 материал, сделайте анализ результатов опроса.

2. Предложите свои мероприятия развития рекламной деятельности фирмы.
Таблица 1.1

Результат опроса покупателей

Источник рекламы	Женский пол	Мужской пол	Учащиеся (12–18 лет)	Молодежь до 30 лет	Респонденты среднего возраста	Пенсионеры
Газета	57	45	68	320	785	466
Телевидение	550	428	46	430	895	367
Радио	342	674	23	567	467	654
Медицинский журнал	250	154	12	34	115	41
Буклеты	300	120	56	127	68	12
Другие источники	145	115	17	46	116	120

Необходимо проанализировать рекламную кампанию с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. Свои предложения делайте, учитывая стоимость одного размещения рекламного объявления: на радио – 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15 000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.
Решение:

1. На основе таблицы 1.1. Можно сделать выводы, что наиболее выгодный источник информации рекламы послужило радио, опрос показал 2727 голосов. Следующим по значимости стало телевидение – 2716. Далее стала газета – 1741. После буклеты – 683. Меньше всего опрос показал, медецинский журнал – 606.

2. Большинство респондентов отдают предпочтение рекламе на телевидении, радио и газетах. То если предсавить, что допустим бюджет на всю рекламную деятельность будет равен 1000000 млн.руб. в месяц. То я бы выделел на рекламу на радио 400000 тысяч рублей, тем самым получил бы 400000:2000=200 реклам. На тв. выделил бы 350000 тыс.руб. 350000:6000=58 реклам. Оставшиеся 250000 выделил на газету и получил бы 250000:4500=55 реклам. Рекламу в медецинском журнале и буклетах, брать бы не стал, так как по опросам они заняли меньше всего голосов.