Конкуренты. Конкуренты и аудитория. Анализ конкурентов встокгольмская школа экономики
 Скачать 1.65 Mb.
|
активно используют UGC - контент в сторис ссылка в шапке профиля неактивна устраивают конкурсы наличие рубрикатора отчеты с ивентов #ibs_event обзор литературы #ibs_materials календарь событий для абитуриентов #ibs_абитуриентам. (про программы , дни открытых дверей и тд.) лайфхаки #ibs_lifehacks (где недорого поесть, полезные приложения и тд.) #ibs_news (рассказывают про достижения студентов и различные новости) проводят футбольные матчи цитаты лайфхаки анонсы мероприятий Соц.сеть используется в формате канала-советчика в сфере бизнеса. VK отчеты с мероприятий, интервью, биографии все посты выкладываются под хештегами из рубрикатора Youtube интервью отзывы об обучении мастер-классы данная площадка используется как новостной. Бóльшая часть твитов сопровождается ссылками на посты в фейсбук. Выводы Во всех соц.сетях наблюдаем сдержанную манеру общения на «вы». При этом создается чувство наличия комьюнити/семьи, где любят каждого из студентов и выпускников. Посыл максимально прост для понимания и рассчитан на молодую аудиторию. Рубрикатор позволяет быстро ориентироваться и находить необходимую информацию. Обратной связи под постами в основном не наблюдается. В соц. сетях преобладает контент с мероприятий. На фотографиях в основном студенты (19-24 лет). Фото достаточно эмоциональны, что располагает молодую аудиторию, которая в данном случае является целевой. 2. Целевая аудитория Мужчины и женщины (25-55) Сегменты: Молодой сегмент 25-34 года (Молодые люди, дети успешных бизнесменов, которые также стремятся к развитию, кто будет продолжать бизнес) Взрослый сегмент 35-55лет (CEO, руководители, founder компаний) Женщины 25-40 лет (учредители компаний -больших и малых) Средний и высокий доход, топ-менеджеры, владельцы малых, средних и крупных бизнессов. Те, кто хочет саморазвиваться и также развивать свой бизнесс, ищет полезные знакомства, стремится научиться новым навыкам, технике работы. Слабости Одним из тригером выступает то, что Сколково ассоциируется с «громким именами спикеров». Люди идут ради связей, громкого имени, авторитетности школы. Аватар  Анатолий, 41 год, женат, двое детей Образование высшее экономическое, закончил МГИМО, 2 года учился в Швейцарии по направлению «Ресторанный бизнес» Хобби: Ведет активный образ жизни, путешествия Живет в центре Москвы в своем 6-ти комнатнатном пентхаузе Свой бизнес- два концептуальных ресторана в г. Москва Высокий доход 1 500 000 Решил поменять что-то в своем бизнесе, подходе, расширить круг общения (встретить людей не только с ресторанного бизнеса). |
