Маркетинг в инновационной сфере. Анализ структуры рынка 1 Анализ общих характеристик рынка
 Скачать 369.12 Kb.
|
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ РЫНКА1.1 Анализ общих характеристик рынкаБлагодаря стандартной точности анализа и высокой целостности данных в отчете предпринята блестящая попытка раскрыть ключевые возможности, доступные на мировом рынке сетевых карт Wi Fi6, чтобы помочь игрокам занять прочные позиции на рынке. Покупатели отчета могут получить доступ к проверенным и надежным прогнозам рынка, в том числе для общего объема мирового рынка сетевых карт Wi Fi6 с точки зрения доходов. Рынок сетевых карт Wi Fi6 2022 предоставляет исчерпывающий обзор важнейших элементов отрасли и таких элементов, как движущие силы, ограничения, текущие тенденции прошлого и настоящего времени, сценарии надзора и технологический рост. В отчете также основное внимание уделяется основным ведущим мировым игрокам мирового рынка сетевых карт Wi Fi6, предоставляющим такую информацию, как профили компаний, изображение и спецификации продукта, мощность, производство, цена, стоимость, доход и контактная информация. В этом отчете основное внимание уделяется тенденциям, объему и стоимости рынка сетевых карт Wi Fi6 на глобальном, региональном и корпоративном уровнях. С глобальной точки зрения этот отчет представляет общий объем рынка сетевых карт Wi Fi6 путем анализа исторических данных и будущих перспектив. Прогноз объема рынка сетевых карт Wi Fi6 (продажи, выручка) по регионам и странам с 2022 по 2028 год для индустрии сетевых карт Wi Fi6.Подробная информация основана на текущих тенденциях и исторических вехах. В этом разделе также представлен анализ объема производства на мировом рынке и по каждому типу с 2017 по 2028 год. В этом разделе упоминается объем производства по регионам с 2017 по 2028 год. Анализ цен включен в отчет по каждому типу с 2017 по 2028 год, производителю с 2017 по 2022 год, региону с 2017 по 2022 год и глобальной цене с 2017 по 2028 год. В отчете освещается доля рынка сетевых карт Wi Fi6, дистрибьюторы, основные поставщики, изменение структуры цен и цепочки поставок сырья. Рынок характеризуется следующими параметрами: границы, месторасположение, размер, емкость. В рамках анализа рынка необходимо описать основные характеристики (см. табл.1). Таблица 1 – Общие характеристики рынка
Для исследования КФУ можно использовать приведенные ниже факторы (табл.2); можно взять те, которые будут характерны для рассматриваемого рынка. Таблица 2 – Ключевые факторы успеха
  На осях координат матрицы Хофера откладываются: стадия развития рынка (по вертикали) и устойчивость конкурентных преимуществ (по горизонтали).
 Рис.1. Пример матрицы Хофера    Покупатели Юр лица Физ лица Розничные продавцы Сети магазинов Частные лица Дистрибьюторы Местные Региональные Национальные импортеры Производители: ● Intel ● Qualcomm ● MediaTek Inc ● EDUP По полученным данным необходимо составить карту рынка, на основе которой определяются все основные связи и определяются доминирующие игроки, которые обеспечивают его функционирование. На карте можно зафиксировать объемы продаж, или доли рынка. Пример карты рынка приведен на рис.2. Рис. 2 Карта рынка Анализ рыночных сегментовОдним из стратегических решений, которое принимается хозяйствующим субъектом, является определение базового рынка и выбор целевого сегмента. На основе карты базового рынка предприятие принимает решение о привлекательности рынка и собственной конкурентоспособности. Процесс сегментирования состоит из 4 этапов и представлен на рис. 3: 1 этап – сегментационный анализ; 2 этап – выбор целевого сегмента; 3 этап – рыночное позиционирование; 4 этап – маркетинговая программа.  Рис.3. Этапы сегментации При сегментации предприятие должно ответить на следующие вопросы: Каким видом бизнеса предприятие занимается? – мировой рынок сетевых карт Какими видами бизнеса предприятие может заниматься? – коммутаторы и канальный уровень Ключевые принципы, лежащие в основе сегментации: для покупателя важен не товар, а выполняемая им функция; покупатель приобретает решение своих проблем; требуемая функция может реализовываться с помощью различных технологий; технологии меняются, базовые потребности остаются. Далее необходимо концептуализировать базовый рынок по трем параметра: Целевые потребители: личное потребление, коммерческое использование Технологии wi fi 6 После того, как определены переменные сегментирования, необходимо построить сетку сегментирования (см. табл.3). Таблица 3 – Сетка сегментирования
Анализ условий конкуренцииВ данном блоке необходимо проанализировать конкурентные позиции предприятия с использованием модели М. Портера (рис.5).  Рис 5. Модель М. Портера.  На основе результатов, тип конкуренции на рынке - совершенная конкуренция. Построим матрицу идентификации конкурентов (рис.6). Свойство целевых потребностей TP-LINK COMFAST  высокое Сходство технологической платформы  низкое ASUS Tenda низкое высокое Рис.6 Матрица идентификации конкурентов Таблица 4 Матрица конкурентных реакций
В 2021 году глобальные продажи оборудования, предназначенного для развертывания беспроводных локальных сетей (WLAN), достигли $17,2 млрд, увеличившись на 6,5% в сравнении с предыдущим годом. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании IDC, обнародованные 9 марта 2022 года. Рассматриваемый рынок вырос благодаря корпоративному сегменту: здесь реализация WLAN-оборудования по итогам 2021 года взлетела на 20,4% и составила $7,6 млрд. Продажи потребительских решений, напротив, сократились - на 2,5% до 9,6 млрд. Одним из главных катализаторов роста продаж WLAN-оборудования аналитики считают стандарт Wi-Fi 6 (802.11ax). На него пришлось 75,1% выручки от продаж независимых точек доступа в сегменте, а доля в натуральном выражении составила 61,3%. Почти всю остальную часть оборудования заняли решения с поддержкой Wi-Fi 5 (802.11ac). Что касается спада потребительского сектора в 2021 году, то исследователи связывают его с высокими результатами в 2020-го, когда пользователи активно обновляли свое сетевое оборудование в условиях пандемии коронавируса COVID-19, которая привела к массовому переходу на удаленный формат обучения и работы. В потребительском сегменте продукты Wi-Fi 6 заняли 28,2% продаж точек доступа (в деньгах) в 2021 году и 13,1% количественных поставок. Доли системы с поддержкой Wi-Fi 5 составили 61,4% и 63,6% соответственно. Лидером рынка WLAN-продуктов корпоративного класса остается Cisco, чья доля в 2021 году достигла 40,5% против 42,7% в 2020-м. Доходы американской компании в этом сегменте увеличились на 14,2% На втором месте находится компания HPE (основная продукция приходится на дочерний бренд Aruba) с 12,8-процентной долей и ростом продаж на 14%. Топ-3 производителей оборудования для локальных беспроводных сетей в компаниях замыкает Ubiquiti, на которую пришлось 8% выручки. Продажи у Ubiquiti в годовом исчислении увеличились на 14,7%. Следом расположилась компания Huawei, занявшая около 7,4% рынка WLAN-продуктов для бизнеса с точки зрения выручки. Пятое место получила компания H3C Technologies, которая записала в актив 4,8% рассматриваемого сегмента. Наибольшие темпы роста продаж (+48%) корпоративных WLAN-решений по итогам 2021 года показала Huawei, сообщается в исследовании IDC. Что касается регионов, то продажи корпоративных WLAN-решений растут по всему миру. Особенно сильным подъем является в Азиатско-Тихоокеанском регионе во многом благодаря китайскому рынку, объем которого по итогам 2021 года увеличился на 47,2% в сравнении с 2020-м. Если не брать в рассмотрение КНР и Японию, то в Азиатско-Тихоокеанском регионе имел место 16-процентный подъем. Ожидается, что глобальный рост рынка сетевых карт Wi Fi6 будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода, между 2022 и 2028 годами. В 2022 году рынок рос устойчивыми темпами, и ожидается, что с ростом принятия стратегий ключевыми игроками рынок будет расти в течение прогнозируемого горизонта. Прогноз рынка сетевых карт Wi Fi6 по регионам, типу и применению, с учетом продаж и доходов, с 2022 по 2028 год. Новые стандарты связи и беспроводного интернета помогают быстро и удобно работать с любой точки мира, способствуют развитию других передовых технологий и искусственного интеллекта. Это также напрямую касается бизнеса: полная независимость от местоположения, скорость и безопасность связи делают компанию более мобильной и создают комфортные условия для потребителей. Главные преимущества, которые обеспечивает Wi-Fi 6G для бизнеса: 1. Улучшена мобильная широкополосная связь: интернет-соединение станет стабильнее и к одной точке можно будет подключить еще больше устройств. Это решит проблему офлайн бизнесов с плохой пропускной способностью помещений и загруженностью Wi-Fi пользователями. С помощью 6G станет возможна поддержка до 1 млн устройств на км2 . 2. Скоростная передача видео (например, потоковое видео 8К) в соцсетях и онлайн-сервисах с минимальными задержками в передаче сигнала (1–2 мс) станет отличной возможностью компании для внедрения рекламных интеграций. 3. С помощью 6G многие сотрудники компаний смогут полностью перейти на удаленную работу. Компании смогут быстрее проводить аналитику потоковых данных и, соответственно, быстрее принимать решения. С 2021 по 2025 годы технология принесет мировой экономике до $2,7 трлн и до 16 млн рабочих мест. 4. Новый стандарт Wi-Fi 6 будет иметь максимальную теоретическую скорость до 2 Гб/с для мобильных устройств. В зависимости от их мощности устройств, сеть автоматически распределять интернет-трафик между устройствами. 5. Поддержка высоко нагруженных сервисов (бизнес-аналитика, сортировка базы данных, бизнес-сервисы). 6. Возможность обслуживать больше клиентов в высоко нагруженных средах. 7. Удаленные и беспроводные офисы (повышение мобильности бизнеса и делегирование обязанностей). Приведем несколько примеров компаний, которые уже постепенно начинают внедрять технологию Wi-Fi 6G: 1. Банк ВТБ в одном из своих офисов использует Wi-Fi 6 и активно его развивает в отделениях нового формата. Основной акцент компания ставит на точки доступа со скоростью до 6 Гб/с. Они актуальны для сервисов с применением интерактивного обучения – технологий VR и AR, потокового видео 8К. Это находит интерес со стороны людей, которые хотят обучиться и получить новые навыки, специализацию. Благодаря высокой пропускной способности Wi-Fi 6 банк вводит новые корпоративные сервисы и виртуальные «рабочие столы», что обеспечит эффективность и функциональность организации. 2. «Казань Экспо» – крупный и современный выставочный центр на территории России. Почти 150 тысяч м2 были покрыты беспроводной сетью Wi-Fi 6, что обеспечило стабильную широкополосная связь. За счет этого во время проведения активностей все участники и посетители мероприятия использовали высокоскоростной интернет, социальные мессенджеры и видеотрансляции без задержек. Такой подход к организации мероприятия повышает иммерсивность у людей способствует созданию нового пользовательского опыта. Подводя итог, на сегодняшний день, многие компании интенсивно работают над внедрением в свою работу технологии Wi-Fi 6G. Поддержка широкополосной связи и стабильная высокоскоростная скорость – главные свойства стандарта «802.11 ax», благодаря которым ускориться работа нагруженных сервисов, сортировка базы данных станет быстрее, а также бизнес станет мобильнее и будет поддерживать другие передовые технологии.  | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||