Анализ рекламной деятельности Практическая работа. Анализ рекламной деятельности. Анализ затрат рекламную продукцию

• Название: Анализ затрат рекламную продукцию
• Анкор: Анализ рекламной деятельности Практическая работа
• Дата: 25.12.2022
• Размер: 20.64 Kb.
• Имя файла: Анализ рекламной деятельности.docx
• Тип: Программа; #863108

Тема: Анализ затрат рекламную продукцию

Задание №1

День недели	Программа	Стоимость минуты, тыс. руб.	Длительность ролика, мин.	Стоимость показа, тыс. руб.	Число показов	Стоимость, млн. руб.	Удельный вес
Пн	Утренние новости	190	0,25	47,5	50	2,375	14%
Вт	Вечерние новости	3400	0,10	340	10	3,4	21%
Ср	Тематическая программа	120.	0,25	30	50	1,5	9%
Ср	Обзор	2600	0,10	260	10	2,6	16%
Чт	Телесериал	710	0,20	142	20	2,84	17%
Вск	Художественный фильм	1900	0,25	475	8	3,8	23%
Итого						16,515

Стоимость показа (Утренние новости) = 190*0,25 = 47,5

Стоимость показа (Вечерние новости) = 3400*0,1 = 340

Стоимость показа (Тематическая программа) = 120*0,25 = 30

Стоимость показа (Обзор) = 2600*0,1 = 260

Стоимость показа (Телесериал) = 710*0,2 = 142

Стоимость показа (Художественный фильм) = 1900*0,25 = 475
Стоимость, млн. руб. (Утренние новости) = 47,5*50/1000 =2,375

Стоимость, млн. руб. (Вечерние новости) = 340*10/1000 = 3,4

Стоимость, млн. руб. (Тематическая программа) = 30*50/1000 = 1,5

Стоимость, млн. руб. (Обзор) = 260*10/1000 = 2,6

Стоимость, млн. руб. (Телесериал) = 142*20/1000 = 2,84

Стоимость, млн. руб. (Художественный фильм) = 475*8 /1000= 3,8
Итого, млн. руб. = 2,375 + 3,4 + 1,5 + 2,6 + 2,84 + 3,8 = 16,515
Удельный вес (Утренние новости) = 2,375 / 16,515 = 14%

Удельный вес (Вечерние новости) = 3,4 / 16,515 = 21%

Удельный вес (Тематическая программа) = 1,5 / 16,515 = 9%

Удельный вес (Обзор) = 2,6 / 16,515 = 16%

Удельный вес (Телесериал) = 2,84 / 16,515 = 17%

Удельный вес (Художественный фильм) = 3,8 / 16,515 = 23%

Тема: «Расчет и анализ точки безубыточности»

Выручка от реализации	4 000 000
Продажная цена (за единицу)	2000
Количество единиц товаров	2000
Торговые издержки
Содержание персонала, занимающегося сбытом продукции	320 000
Расходы на рекламу	480 000
Командировочные расходы	240 000
Арендная плата за торговые помещения	600 000
Предусмотрено увеличить;
расходы на рекламу	на 10%
арендную плату за новые торговые помещения	на 5%
командировочные расходы	на 5 %

Объем реализации на новых рынках сбыта составит 500 шт.; продажная цена остается без изменений; прогнозируемая величина переменных издержек производства составляет 900 руб. за единицу.
Постоянные издержки до выхода на новые рынки: 320000 + 480000 + 240000 + 600000 = 1 640 000 рублей

Переменные издержки до выхода на новые рынки: 900 * 2000 = 1 080 000 рублей

Маржинальный доход = 4 000 000 – 1 080 000 = 2 920 000 рублей

Чистый доход = 4 000 000 – 1 080 000 – 1 640 000 = 1 280 000 рублей

Коэффициент маржинального дохода = 2 920 000 / 4 000 000 = 0,73

Точка безубыточности = 1 640 000 * 0,73 = 1 197 200 рублей
Постоянные издержки после выхода на новые рынки: 320000 + 480000*1,1 + 240000*1,05 + 600000*1,05 = 1 730 000 рублей

Переменные издержки до выхода на новые рынки: 900 * 2500 = 2 250 000 рублей

Выручка после выхода на новые рынки = 2000 *2500 = 5 000 000 рублей

Маржинальный доход = 5 000 000 – 2 250 000 = 2 750 000 рублей

Чистый доход = 5 000 000 – 1 730 000 – 2 250 000 = 1 020 000 рублей

Коэффициент маржинального дохода = 2 750 000 / 5 000 000 = 0,55

Точка безубыточности = 1 730 000 * 0,55 = 951 500 рублей
Можно сделать вывод, что выход на новый рынок является экономически обоснованным, так как для выхода на точку безубыточности компании необходимо будет продавать продукцию на меньшую сумму.


Тема: «Анализ экономических составляющих рекламного бизнеса.

Анализ имущественного состояния организации»

Показатели	Базис. период	Отчет. период	Отклонения
			Абсолют. (+,-) (=3-2)	Относит., % (=3/2*100-100)
1	2	3	4	5
Объем тов. прод., тыс. руб. (ВП)	1800	1920	120	6,7
Среднеспис. числен., чел. (ЧР)	15	13	-2	-13,3
Выработка, тыс. руб.	120	147,7	27,7	23,1

Анализ влияния факторов на объем товарной продукции

Среднесписочной численности	-240
Годовой выработки	3324
Баланс отклонений	25,7

Выработка, тыс. руб. (базис. период) = 1800 / 15 = 120

Выработка, тыс. руб. (отчет. период) = 1920 / 13 = 147,7
Абсолют. отклонение (ВП) = 1920 – 1800 = 120

Относит. отклонение (ВП) = 1920/1800*100 – 100 = 6,7
Абсолют. отклонение (ЧР) = 13 – 15 = -2

Относит. отклонение (ЧР) = 13/15*100 – 100 = -13,3
Абсолют. отклонение (Выработка) = 147,7 – 120 = 27,7

Относит. отклонение (Выработка) = 147,7/120*100 – 100 = 23,1
Анализ влияния факторов на объем товарной продукции (Среднесписочной численности) = -2*120 = -240

Анализ влияния факторов на объем товарной продукции (Годовой выработки) = 27,7*120 = 3324

Анализ влияния факторов на объем товарной продукции (Баланс отклонений) = 27,7 – 2 = 25,7