уке. КР_ММ_03122020. Бренда

• Название: Бренда
• Дата: 14.12.2020
• Размер: 28.08 Kb.
• Имя файла: КР_ММ_03122020.docx
• Тип: Документы; #160408

ФИО_____________________ на почту [e-mail]

1. 
   Построить карту рынка на основе нижеприведенных данных.
   

Продажи брендов на рынке бутилированной воды (млн литров)

Название бренда	2016	2017	2018
Святой источник (IDS Borjomi International)	315	331	356
Bonaqua (Coca-Cola Co, The)	227	208	214
Aqua Minerale (PepsiCo Inc)	213	199	207
Карачинская (Karachinsky Istochnik OOO)	187	188	199
Шишкин лес (Shishkin Les OOO)	162	173	187
Другие	3 308	3 403	3 635
ВСЕГО	4 413	4 502	4 797

Источник: Euromonitor

2. 
   Ниже представлены данные потребительской панели о затратах на бутилированную воду. Опираясь только на таблицу, рассчитайте абсолютную рыночную долю, долю пенетрации, долю кошелька и HUI для бренда «Aqua Minerale». Что показывает каждый показатель?
   

Бренд категории	Покупатель 1	Покупатель 2	Покупатель 3	Покупатель 4	Покупатель 5
	Объем покупки, руб.	Объем покупки, руб.	Объем покупки, руб.	Объем покупки, руб.	Объем покупки, руб.
Святой источник	300	60	50	40	-
Bonaqua	200	-	60	50	-
Aqua Minerale	-	-	10	70	-
Карачинская	20	-	-	40	-
Шишкин лес	-	50	-	30	-

3. 
   Известно, что рыночная доля марки составила в 2019 13%, в 2018 – 11%. При этом доля пенетрации марки не изменилась, доля кошелька возросла на 12,4%. На основе формулы декомпозиции доли рынка рассчитать изменение HUI марки Y. Выводы?
   

4. 
   Рассчитать Value-to-Volume Ratio для MTS. Выводы?
   

Млрд.руб.	MTS				Другие участники рынка, всего
	2018	2019		2018		2019
Выручка (Revenue)	451		476	1002		1120
Коммерческие, общие и административные расходы	83		90	201		198
Операционная прибыль	109		114	178		180

5. Чему равняется маржинальная прибыль производителя в долларах, если розничная цена $40, розничная прибыль 35% и маржинальная прибыль производителя 40%?

6. Маржинальная прибыль (Contribution margin) – это (выбрать один правильный ответ):

• 
  общий доход от объема продаж компании, за вычетом стоимости проданных товаров
  
• 
  выручка от реализации продукции за вычетом переменных затрат на этот же объём продукции
  
• 
  чистая выручка за вычетом себестоимости реализованной продукции
  
• 
  все перечисленное верно