|
|
практическая 4. Денисенко Е. практическая 4. Е. В. Денисенко (И. О. Фамилия)
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Тольяттинский государственный университет
38.03.02 Менеджмент
Логистика и управление цепями поставок
Практическое задание №4
по учебному курсу «Технология развития бизнеса 1»
Студент
|
Е.В. Денисенко
|
|
|
(И.О. Фамилия)
|
|
Группа
|
МЕНбвд-2106а
|
|
|
|
|
Преподаватель
|
Данилова Светлана Юрьевна
|
|
|
(И.О. Фамилия)
|
|
Тольятти 2022
Задание №1
Тема 1. Каналы продвижения
Задание 1. Заполните таблицу
Идея: Грузоперевозки местные и между народные
|
Каналы продвижения
|
Ожидаемый эффект
|
На какую ЦА ориентирован?
|
Какие ресурсы необходимы на запуск рекламы посредством этого канала?
|
Бюджет рекламной кампании
|
Google Ads
|
Привлечение новых водителей и клиентов.
|
Водители,
Заказчики перевозок
|
Настроить рекламный аккаунт.
2
Создать кампанию и выбрать цель.
3
Настроить аудиторию и места размещений для группы объявлений.
4
Оформить объявление.
|
5000 руб.
|
Facebook Ads
|
Распространение информации о компании.
|
Заказчики перевозок
|
Настроить рекламный аккаунт.
Создать кампанию и выбрать цель.
Настроить аудиторию и места размещений для группы объявлений.
Оформить объявление.
|
5000 руб.
|
Блог компании со статьями на профессиональные темы
|
Много узнается о компании,
появятся заинтересованные люди.
|
Потенциальные работники, клиент
|
Найти работника, который будет постоянно вести блог в разных соц. сетях о компании и обновлять его.
|
25000 руб.
|
SMM
|
Много новой информации увидят клиенты и потенциальные работники.
|
Все заинтересованные лица
|
Найти работника, который будет постоянно вести блог в разных соц. сетях о компании и обновлять его.
|
10000 руб
|
Доски объявлений
|
Клиенты выберут нашу компанию.
|
Заказчики перевозок
|
Создать объявление о предоставляемых услугах
|
5000 руб.
|
Справочник
|
Клиент узнает больше информации о компании.
|
Заказчики перевозок
|
Собрать и загрузить информацию о компании
|
5000 руб.
|
Итого общий рекламный бюджет:
|
145 000 руб.
|
Задание 2. Пропишите цель рекламной кампании для Вашей бизнес-идеи по технологии SMART
Моя цель – прорекламировать свою компанию, найти новых клиентов и вовлечь новые кадры. Для этого мы размещаем рекламную информацию на многих каналах продвижения, выделяем ресурсы и бюджет.
|
Устанавливаем время для проведения работы по рекламе, ставим срок, когда цель начнет действовать и какой показатель должен быть.
|
Устанавливаем цели, которые должна принести компания.
|
Задание №2
Тема 2. Социальные сети
Задание 1. Составьте контент план для Вашего проекта (Таблица 1) на 2 недели, в котором отразите количество публикаций, используемые социальные сети и тип контента.
Таблица 1 – Контент-план по проекту
ДАТА
|
ТЕМА
|
ТЕКСТ ПУБЛИКАЦИИ
|
ХЭШТЕГИ
|
КОЛИЧЕСТВО СИМВОЛОВ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
FACEBOOK
|
INSTAGRAM
|
TWITTER
|
BLOG
|
LINKEDIN
|
GOOGLE+
|
SNAPCHAT
|
PINTEREST
|
TUMBLR
|
YOUTUBE
|
ДРУГАЯ
|
11.04.22
|
Гарантия
|
Наша компания гарантирует быстрые, надежные грузоперевозки по всей стране. Вы всегда будите в курсе, где сейчас находится ваш груз по специальному коду.
|
#грузоперевозки
#гарантия
#специальный код
|
До 200
|
|
+
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12.04.22
|
Сайт компании
|
Где можно заказать добросовестную перевозку вашего груза в любую точку страны и за ее пределами? (сайт компании) наша компания организует все быстро, качественно на лучших условиях. Огромное количество довольных клиентов и хороших отзывов. Переходите на сайт и заказывайте.
|
#грузоперевозки
#Сайт
#качество
|
До 1000
|
+
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
13.04.22
|
Прорекламировать компанию
|
Грузоперевозки по всей стране -быстро, качественно, доступно. (сайт)
|
#Грузоперевозки
#Повсейстране
|
До 200
|
|
|
+
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14.04.22
|
Рассказать о работе компании
|
Тысячи довольных клиентов по всей стране, большое количество доставленных в целости грузов. Трудолюбивые и ответственные сотрудники. Это все о нашей компании. Выбирай нас, гарантируем останетесь довольны. (сайт)
|
# Грузы
#довольныеКлиент
|
До 1500
|
|
|
|
+
|
|
|
|
|
|
|
|
15.04.22
|
Поиск сотрудников в компанию
|
В нашу компанию по грузоперевозкам требуются водители категории Е, ответственные, готовые много работать на хороших условиях.
|
#Водители
#перевозки
|
До 2000
|
|
|
|
|
+
|
|
|
|
|
|
|
16.04.22
|
Видео знакомство. Процесс погрузки товара.
|
Погрузка хрупкого груза Москва- Караганда.
|
# Погрузка
#хрупкийГруз
|
200
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+
|
|
17.04.22
|
Добавить в справочник отзывы клиентов.
|
Текст отзывов
|
## отзывыКлиентов
#грузоперевозки
|
До 5000
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+
|
18.04.22
|
Добавить и отредактировать в картах и 2Гис местоположения офисов и складов, контакты.
|
Добавить новые офисы по России и контакты в описании
|
# Грузоперевозки
#Местоположение
#контакты
|
До 1000
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+
|
19.04.22
|
Прорекламировать технологию слежки грузов
|
Для вашего спокойства -наша компания разработала технологию отслеживания перемещения и состояния груза по специальным кодам. Переходите по ссылке чтобы узнать подробнее (сайт)
|
# ТехнологияСлежки
#Грузоперевозки
|
До 500
|
+
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20.04.22
|
Реклама услуг
|
Предлагаем сотрудничество с нашей компанией по грузоперевозкам. Хорошие условия, гарантия на груз, качественное выполнение работы. Подробнее тут (сайт)
|
# Грузоперевозки
#гарантия
|
500-1000
|
|
|
|
|
|
+
|
|
|
|
|
|
21.04.22
|
Какую компанию выбрать?
|
Существует несколько основных правил выбора компании-партнера, пренебрегать которыми не только не нужно, но и нельзя:
как можно меньше внимания обращать на различные рекламные материалы компании. Лучше всего сосредоточиться на реальных отзывах от реальных клиентов, уже воспользовавшихся услугами данной компании. Чтобы быть уверенным в их реальности, стоит отметить, что эти отзывы должны представлять собой сканированные копии реальных благодарственных писем. Отзывы в форме обратной связи сайта не являются стопроцентной гарантией качества услуг: их можно легко заказать написать людям, оказывающим услуги копирайтера. Сканированное благодарственное письмо – гарантия реальности оставленного клиентом отзыва;
обязательно нужно просмотреть информацию об автопарке компании для того, чтобы выбрать именно ту машину, которая лучше всего подойдет для перевозки конкретного груза. Можно воспользоваться услугами менеджера компании и попросить его подобрать нужный транспорт, но, в любом случае, если клиент желает, чтобы его груз перевозили на исправной машине, он имеет право потребовать у представителей компании подробную информацию об исправности транспортного средства;
перед тем, как выбрать транспортную компанию, необходимо позвонить в несколько конкурирующих между собой организаций, задать им вопросы об осуществлении перевозок. Показателем уровня услуг будет то, как менеджеры будут отвечать на вопросы клиента, общий уровень вежливости во время беседы и достаточно подробные ответы на вопросы;
менеджер компании должен хорошо разбираться в тонкостях перевозки грузов. Солидная транспортная компания никогда не возьмет на работу дилетанта;
обязательно нужно осведомиться о ценовой политике компании, тех акциях и бонусах, которые она может предложить своим постоянным клиентам (если сотрудничество нужно на длительный срок, а не на одну перевозку);
необходимо узнать и о дальности географического расположения тех городов, в которые компания осуществляла успешную перевозку грузов. Чем большим будет это расстояние, тем выше профессионализм сотрудников транспортной компании.
|
# Грузоперевозки
#какуюКомпаниюВыбрать
|
-------------
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+
|
|
|
22.04.22
|
Международные перевозки
|
Международные грузоперевозки подразумевают оформление пакета документов и выплату государственных пошлин. Наша компания берет на себя эти функции, и гарантирует качество услуг. (сайт)
|
#МеждународныеПеревозки
#Документы
|
До 3000
|
|
+
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
23.04.22
|
Показать работу компанию от лица водителя
|
Один из рабочих дней. Рейс Екатеринбург -Липецк.
|
# Рейс
#Грузоперевозки
|
-----------------
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+
|
|
Задание 2. Используя таблицу с вариативностью исходного задания (Таблица 2), предложите публикацию по теме своего проекта, с учетом типа контента. Важно написать развернутый пост и в любом удобном редакторе сделать обложку для поста.
Таблица 2 – Варианты заданий
Первая буква фамилии студента
|
Тип контента к публикации по проекту
|
Первая буква фамилии студента
|
Тип контента к публикации по проекту
|
Первая буква фамилии студента
|
Тип контента к публикации по проекту
|
А
|
Информационный
|
Л
|
Обучающий
|
Х
|
Обучающий
|
Б
|
Продающий
|
М
|
Продающий
|
Ц
|
Развлекательный
|
В
|
Развлекательный
|
Н
|
Информационный
|
Ч
|
Продающий
|
Г
|
Вовлекающий
|
О
|
Вовлекающий
|
Ш
|
Информационный
|
Д+
|
Обучающий
|
П
|
Продающий
|
Щ
|
Экспертный
|
Е
|
Вирусный
|
Р
|
Экспертный
|
Э
|
Развлекательный
|
Ж
|
Экспертный
|
С
|
Продающий
|
Ю
|
Обучающий
|
З
|
Новостной
|
Т
|
Вовлекающий
|
Я
|
Продающий
|
И
|
Обучающий
|
У
|
Информационный
|
|
К
|
Информационный
|
Ф
|
Развлекательный
|
Пост: сегодня расскажем вам, как разместить заявку перевозки на нашем сайте.
Первый шаг: зайти на сайт, сверху увидите кнопку подать заявку.
|
Второй шаг: заполнить все пункты и указать ваш телефон.
|
Далее: наши менеджеры обработают заявку и через время свяжутся с вами, объяснят вам все и ответят на все вопросы.
|
После если вас устроит наше предложение, вы сможете подъехать в офис и подписать документы.
|
|
|
|
Обложка:
Задание №3
Тема 3. Базовые показатели эффективности рекламных кампаний в Интернете
Задание 1. Используя таблицу с вариативностью исходного задания (Таблица 1), рассчитайте показатель эффективности вложений в рекламную кампанию (ROI).
ROI = (Доход от вложений - размер вложений) / Размер вложений * 100%
Задача 1(вариант Д)
Расход (бюджет на рекламу + себестоимость) =145 000 + 54 500=199 500
продали 45 рейсов по 900 р
. ROI = (45*900 —199 500) / 199 500 * 100% = -0,79
Таблица 2 – Варианты заданий
Номер задачи и исходные данные
|
А
|
Б
|
В
|
Г
|
Д
|
Е
|
Ж
|
З
|
И
|
К
|
Л
|
М
|
Н
|
О
|
П
|
Р
|
С
|
Т
|
У
|
Ф, Х
|
Ц,Ч
|
Ш,Щ
|
Э
|
Ю
|
Я
|
Задача 1
|
Бюджет, руб.
|
75000
|
56000
|
67000
|
43000
|
54500
|
10800
|
78909
|
99000
|
88000
|
45500
|
89100
|
12900
|
32000
|
21500
|
19500
|
23700
|
10000
|
15000
|
19000
|
44444
|
77777
|
13666
|
45555
|
33500
|
27800
|
Продано, руб.
|
25600
|
45900
|
67000
|
43000
|
900
|
7600
|
90900
|
12056
|
76800
|
99 500
|
90843
|
56 600
|
39 000
|
90100
|
87 650
|
45 356
|
89015
|
15069
|
900
|
88810
|
10101
|
90801
|
84300
|
90541
|
98700
|
Задача 2
|
Бюджет, руб.
|
12567
|
78901
|
1500
|
43679
|
90756
|
8724
|
90500
|
10500
|
86510
|
19050
|
6500
|
9500
|
7000
|
3500
|
15500
|
19800
|
13500
|
22000
|
55300
|
11500
|
48900
|
16400
|
7850
|
8500
|
9050
|
Продано, руб.
|
1111
|
2222
|
3333
|
4444
|
5555
|
6666
|
7777
|
8888
|
9999
|
1122
|
1919
|
21
|
22
|
5656
|
79
|
97972
|
8080
|
80800
|
55300
|
11550
|
50000
|
17800
|
6850
|
8500
|
12
|
Задача 3
|
Бюджет, руб.
|
25500
|
25550
|
23700
|
17890
|
14500
|
78011
|
34011
|
79022
|
17009
|
18000
|
19000
|
31500
|
38600
|
65555
|
44700
|
98300
|
10513
|
37800
|
23450
|
90657
|
12515
|
19007
|
8934
|
750
|
1000
|
Продано, руб.
|
1509
|
5
|
17
|
33
|
1
|
6
|
0
|
1789
|
19
|
33
|
54
|
69
|
809
|
1
|
2
|
3
|
4
|
6
|
9
|
555
|
876
|
9233
|
99999
|
659
|
2
|
Задача 4
|
Доход
|
99950
|
89050
|
43999
|
65999
|
12999
|
80999
|
43555
|
98666
|
73222
|
78343
|
76202
|
98777
|
98666
|
89777
|
69333
|
70988
|
54540
|
76902
|
44900
|
56938
|
88888
|
90909
|
69400
|
47689
|
89160
|
Расходы на изготовление
|
20000
|
30000
|
15000
|
33300
|
700
|
6500
|
17800
|
9810
|
23450
|
5674
|
3645
|
16254
|
35478
|
9864
|
635
|
3564
|
6585
|
23667
|
12098
|
6543
|
22201
|
9090
|
4960
|
9871
|
50500
|
Запуск продаж
|
1000
|
2000
|
3000
|
4000
|
5000
|
6000
|
7000
|
8000
|
9000
|
1000
|
2000
|
3000
|
4000
|
5000
|
6000
|
7000
|
8000
|
9000
|
2000
|
8000
|
3000
|
4000
|
5000
|
6000
|
7000
|
Доставка
|
500
|
250
|
170
|
100
|
900
|
1000
|
1500
|
17800
|
950
|
280
|
230
|
150
|
90
|
0
|
450
|
650
|
600
|
290
|
70
|
750
|
120
|
1500
|
1900
|
2000
|
800
|
Упаковка
|
50
|
100
|
350
|
1000
|
900
|
800
|
750
|
700
|
690
|
680
|
654
|
456
|
354
|
321
|
123
|
790
|
901
|
380
|
461
|
895
|
1000
|
74
|
520
|
108
|
101
|
Реклама
|
12000
|
35800
|
9800
|
3500
|
1500
|
40000
|
5500
|
35400
|
4700
|
500
|
4562
|
7891
|
6544
|
8750
|
10000
|
5000
|
9500
|
7900
|
9900
|
4590
|
7855
|
8900
|
7450
|
15500
|
14500
| Рекомендации по выполнению задания
Необходимо представить подробные расчеты по каждой из задач, обязательно показав используемую формулу.Важно сделать соответствующие выводы об эффективности или неэффективности вложенных в рекламу средств. Ответ на задание представляется в документе формата *.docx. |
|
|
Скачать 0.83 Mb.