Эластичность спроса. Эластичность спроса по цене
 Скачать 43.44 Kb.
|
|
Эластичность спроса по цене – показатель процентного изменения спроса какого-либо товара или услуги в результате изменения цены. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров, как правило, является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается, то величина спроса растёт, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто применяется абсолютная величина показателя. Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше единицы, то мы имеем дело с эластичным спросом. Изменение цены в данном случае приведёт к большему количественному изменению величины спроса. Это означает, что рост цен приводит к снижению выручки производителя. Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше единицы, то спрос будет неэластичным. В этом случае изменение цены повлечёт за собой меньшее изменение величины спроса, а выручка производителя уменьшится при росте цен. При коэффициенте эластичности равным единице говорят о нейтрально эластичном спросе. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса, а выручка производителя не меняется. Различия в эластичности спроса объясняются значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости обычно бывает неэластичным, а спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичный. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы: • наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность); • незаметное для покупателя изменение уровня цен; • консерватизм покупателей во вкусах; • фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание - тем выше эластичность); • удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность). Товары с эластичным спросом по цене: • предметы роскоши (драгоценности, деликатесы); • товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника); • легкозаменяемые товары (мясо, фрукты). Товары с неэластичным спросом по цене: • предметы первой необходимости (лекарства); • товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки); • труднозаменяемые товары (хлеб, бензин). Выводы: 1. Эластичность спроса оказывает виляние на объем общей выручки от продажи данного количества товара. Не всегда увеличение цены на товар означает рост выручки от его продажи. Сокращение спроса может быть настолько значительным, что суммарная выручка понизится, так как при эластичном спросе цена товара и объем его продажи изменяются в противоположных направлениях. В ряде случаев снижение цены может вызвать такой рост спроса, что суммарная выручка увеличится. 2. При неэластичности спроса общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара: при увеличении цены она растет, а при уменьшении - падает. 3. Если спрос отличается единичной эластичностью, то выручка остается прежней. 4. Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он имеет (т.е. чем менее он необходим потребителю), а также, чем выше доля расходов на его потребление в бюджете потребителя. 5. При неэластичности спроса продавец не склонен снижать цены, так как потери от такого снижения, как правило, не будут компенсированы ростом величины спроса. Поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. Зная это, производитель всегда является потенциальным сторонником неэластичного спроса и пытается «перевести» эластичный спрос в неэластичный спрос путем искусственного ограничения производства. Это позволяет ему иметь стабильный спрос при высокой цене. 6. Высокоэластичный спрос означает крайнюю чувствительность величины спроса к минимальному изменению цены. Это означает, что эластичный спрос выступает фактором потенциального снижения цен. 7. Экономический прогресс состоит наряду с другими факторами и в том, что растет число тех товаров, спрос на которые характеризуется высокой эластичностью. Чем выше доля высокоэластичных товаров в структуре совокупного продукта общества, тем свободнее и рациональнее выбор покупателя. Перекрёстная эластичность спроса – это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. В зависимости от значений, принимаемых коэффициентом перекрестной эластичности (E), различают следующие связи между товарами A и B:
Задача 2.1. Цена на товар А выросла со 4 до 3 ден. ед. Спрос на товар В упал с 300 до 200 штук. Спрос на товар С остался 700, на товар Д вырос с 100 до 400 штук. Определите коэффициенты перекрестной эластичности спроса. Решение. Сначала рассчитываем коэффициент перекрестной эластичности товара В по формуле:  Подставим значения и получим:  Поскольку коэффициент отрицательный, то речь идет о товарах, взаимодополняющих друг друга. Поскольку спрос на товар С не изменился (700 штук), коэффициент перекрестной эластичности равен 0, т. е. товары являются независимыми. З  атем определяем коэффициент перекрестной эластичности товара D по такой же формуле: Подставим значения и получим:  Поскольку коэффициент положительный, то речь идет о товарах, взаимозаменяющих друг друга. Ответ: ЕB/A = –1,4; ЕC/A = 0; ЕD/A = 4.2. Задача 2.2. При цене 14 у.е. объем спроса на товар А равен 1400 штук. Предприниматель решает изменить цену. Он определил, что при росте цены на 5 % эластичность товара становится равной (–1,3), при снижении цены на 2 % коэффициент эластичности равен (–0,8). На какой цене остановится предприниматель? Решение. Для решения задачи надо определить, каким станет спрос при новой цене, а затем рассчитать выручку от продажи товара. При цене 14 у.е. предприниматель получает 19 600 у.е. Если цена увеличится на 5 %, т.е. станет 14.7 у.е., спрос на товар упадет на 6.5 % (1,3 × 5 %), т.е. станет равен: 1400 – (6.5%×1400:100%) = 1309 штук. Продавая их по 14.7 у.е., предприниматель выручит 1309 × 14.7 = 19242 у.е. Выручка сократилась (19242 – 19600 = -358у.е.), значит, увеличивать цену на 5 % нельзя. Если цена снизится на 2 %, она станет равна 13.7 у.е., спрос на товар вырастет на (-0,8) × (-2%) = 1.6%, т. е. станет 1400 × 1,02 = 1428 штук. Предприниматель получит от продажи этих товаров 1428 × 13.7 = 19564 у.е. Выручка вновь сократилась (19564 – 19600 = -36 у.е.), следовательно, снижать так же цену нельзя. Поэтому предпринимателю следует сохранить старую цену. Ответ: Предприниматель остановится на цене 14 у.е. Исходные данные к задаче 2.1
Исходные данные к задаче 2.2
|