Маркетинг методы. Лекция. Исследование и это сбор регистрация и интерпретация. Обработка и анализ информации по различным аспектам маркетинговой деятельности
 Скачать 14.41 Kb.
|
|
Маркетинговое исследование и это сбор регистрация и интерпретация. Обработка и анализ информации по различным аспектам маркетинговой деятельности. Причины неудач Ошибочные определения спроса 45% Причина неудач товаров 25% Дефект 29% Завышение цены 19% Ответные действия конкурентов 17% Неверно выбранная время вывода товара на рынок 14% Нерешенные производственные проблемы не позволяющие развернуть товар 12% Сегментирование потребителей Разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками с целью изучения их реакции на товар, потребность в нем и их платежеспособность. Задача сегментирования выявление целевой аудитории Признаки Географический: плотность населения, в том числе учитывается город, деревня, транспортная сеть, демографические Интенсивность потребления, степень лояльности. Реакция на скидки. Приверженность к полезным продуктам. Маркетинговая стратегия долгосрочный план по реализации маркетинговый и корпоративных целей компании, маркетологи занимаются продвижением бренда на рынок. Увеличение ресурса на рынке объёма продаж Рост объёма продаж Увеличение фирмы Позиционирование бренда, что означает целевая аудитория должна понимать ценность продукта и ассоциировать эту ценность качеством и брендом Зачастую маркетинг направлен на продукцию интегрированный рост Диверсифицированный рост — это расширение ассортиментом, модернизация или изменение старых продуктов, это стратегия примереться, когда предприятие исчерпала ресурсы для продвижения определенных товаров. Стратегия дифференцирования -стратегия которые выпускают уникальный продукт, этот вид стратегии подойдёт для старых компаний, которые давно на рыке, доход, который они могут вложить в совершенствование своего товаров. Лидерств по издержкам- если компания выпускает с низкими издержками Структура стратегии маркетинга Достаточно общий анализ целевых сегментов и рынка Сегментация клиентов по целевым группам Это позиционирование Маркетинговый комплекс мер. Включается политика цена образования Продвижения канала. Продуктовая стратегия |