Исследование рынка (товарная структура рынка, оценка его конъюнктуры,определение емкости рынка и объема продаж, оценка возможностей сегментации рынка)
Скачать 30.5 Kb.
|
Теме 5. 1. Какой тип исследования и почему был наиболее эффективен для следующих ситуаций: а) фирма, выпускающая заменитель сахара, хотела бы выявить степень влияния на объем продаж людей физически нормальных; б) парфюмерная фирма, выпускающая два вида дезодорантов, хотела бы выяснить, как влияет рекламная кампания на сбыт шариковых дезодорантов и дезодорантов в пульверизаторе с одним и тем же ароматом в крупном городе (небольшом городе); в) филиал от ресторана – небольшое кафе на улице. Опишите в этом случае действия директора ресторана. 2. Разработайте план маркетинговых исследований, который должен начинаться с формулировки цели исследований и постановки проблемы. План может содержать:
Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований должны быть определены:
Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно аргументирован. |