сторителинг. сторителл. История термина
 Скачать 5.38 Mb.
|
|
НАО МУК Кафедра социально-политических дисциплин Выполнила: ст-ки группы 2-023 ОМ Канибекова М., Сахи Н. Проверил: преподаватель Караганда, 2021 ИСТОРИЯ ТЕРМИНАСторителлинг –(англ. storytelling –рассказывание историй) – наука про то, как рассказывать истории, добираясь до разума и сердца. Искусство донесения поучительной информации, с помощью знаний, рассказов, историй, которые возбуждают у человека эмоции и мышления.Истории бывают трогательные, смешные, выдуманные образы, реальные персонажи.С помощью психологического фактора, он придал историям окраску более выразительную, интересную и увлекательную, которая доступно ассоциируется с личным примером, чем зазубренные директивы и кодексы.ИСТОРИЯ ТЕРМИНА Где используют сторителлинг?В маркетинге и рекламе. Как способ обучения персонала. Журналисты и копирайтеры в статьях. Спикеры и публичные персоны. В психотерапии. Для передачи жизненного опыта Критерии хорошей историиЖивучесть – устойчивость истории к сохранению своих ключевых посланий при множественных пересказах. Замечательность – способность истории выделяться, создавать эмоциональное отличие, иметь эмоциональный заряд. В числе вещей, создающих «выпуклость», названы юмор, побуждение к действию, изящность предложенных решений. Осмысленность — объяснительная сила, убедительность, соответствие наблюдаемым фактам в существенных частях. Конгруэнтность - рассказчику - уровень комфорта рассказчика при рассказывании истории. Критерии "прилипчивой" истории
Отличительные чертыПерсонаж — в каждой истории должно быть хотя бы одно действующее лицо, главный герой, вокруг которого разворачиваются все самые интересные события. Интрига — просто так читать про героя никто не будет, ему нужно какое-то испытание, для разогрева интереса публики. Сюжет — естественно, что все события должны быть логически связаны, иметь структуру «завязка – развитие – кульминация – развязка». В общем, все как в традиционных рассказах. Сторителлинг позволяетобосновать существующие правила. Правильный сторителлинг объясняет кто создал правила и с какой целью; сохранить, систематизировать и донести информацию об основных достижениях; обосновать право считаться лучшим, важным и заслуживающим доверия; эффективно мотивировать; вызвать стремление к продолжению общения; сформировать лояльность субъекта (клиента, работника). Виды историй в сторителлинге 1. Истории о компании 2. Истории в портфолио и кейсах 3. Истории на главной странице 4. Истории от клиентов 5. Истории в новостях 6. Истории в социальных сетях 7. Истории в email-переписке Типы визуального контентаиллюстрации и фотографии, сопровождающие текст (в том числе эскизы, графики и диаграммы) — они добавляют ему динамики; фоновые изображения — задают сайту настроение, делают его целостным; инфографика — отличный способ о чем-то рассказать. Они популярны и за счет своей емкости и использования текста только в качестве подписей. Компоненты историиВ-третьих, история интересна лишь тогда, когда зритель может ей сопереживать, подсознательно представляя себя на месте персонажа. То есть изложение фактов это еще не история. И абстрактная история тоже, в нашем случае, не история. Далее, если событие происходило в реальности, для него очень важны формальные рамки, или «координаты» — когда оно происходило, как долго, где. Материалом истории являются события. Общие слова могут быть лишь связующим цементом, но не содержанием. Рассказ, состоящий лишь из общих слов, — это цементная каша. Поиск фактов, событий, примеров — самое сложное, но и самое интересное занятие. |