Контрольная работа по маркетингу по теме 2 (1). Контрольная работа по маркетингу по теме 2 Методы получения первичной информации
Скачать 20.44 Kb.
|
Контрольная работа по маркетингу по теме 2 1. Методы получения первичной информации: а) наблюдение; б) имитация; в) опрос. 2. Достоинства первичных данных: а) информация собирается с точными целями; б) все данные доступны фирме; в) при необходимости можно закрыть данные для конкурентов. 3. Недостатки первичных данных: а) большие затраты времени; б) требуют значительных затрат денег; в) фирма не всегда может собирать данные. 4. Анкетные опросы проводятся: а) в устной форме; б) в письменной форме; в) как угодно. 5. Вторичная информация — это: а) данные, собранные ранее для других целей; б) достоинства этих данных — они не требуют больших затрат; в) недостаток — данные могут быть устаревшие. 6. При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать: а) маркетинговую силу предприятия; б) производственную способность и гибкость предприятия; в) финансовую мощь предприятия; г) все перечисленное. 7. На какой стадии новый товар, услуга: занимают монопольное положение на рынке; приобретаются в основном покупателями-новаторами; активно используется реклама: а) рост; б) зрелость; в) насыщение; г) внедрение; д) спад? 8. На какой стадии происходит: признание товара, услуги; рост спроса, продаж и прибыли; растет число конкурентов: а) рост; б) зрелость; в) насыщение; г) внедрение; д) спад? 9. На какой стадии: растет степень насыщенности рынка; темпы роста продаж снижаются; снижаются темпы роста прибыли: а) рост; б) зрелость; в) насыщение; г) внедрение; д) спад? 10. На какой стадии: прекращается рост продаж; проводятся меры по увеличению числа покупателей; осуществляется выход на новые сегменты рынка: а) рост; б) зрелость; в) насыщение; г) внедрение; д) спад? 11. На какой стадии: устойчиво снижается спрос; потребитель теряет интерес к товару, услуге; падает объем продаж и прибыли: а) рост; б) зрелость; в) насыщение; г) внедрение; д) спад? 12. Целью стимулирующего ценообразования является: а) привлечение к товару потребителей; б) позиционирование товара; в) создание положительного имиджа. 13. Равновесная цена — цена, при которой равны: а) объем спроса и предложения на товар; б) объемы потенциала предприятия и реального производства; в) затраты на продвижение и прибыль. 14. Образование цены по затратному методу состоит: а) в исчислении суммы расходов на весь ассортимент выпускаемой продукции с последующим подразделением по видам; б) в добавлении к совокупным затратам продукта определенной величины, соответствующей заданному проценту прибыли. 15. Цена покупателя — это: а) цена, по которой покупатель готов, согласен и способен приобрести товар; б) цена, которая устанавливается производителями по специальной заказной продукции без согласования с потребителями; в) цена, по которой продавец желает, готов, согласен продать (позиционировать) свой товар. 16. Укажите, на какой стадии жизненного цикла товара, услуги фирма получает максимальную прибыль: а) на стадии внедрения; б) на стадии роста; в) на стадии зрелости. 17. Стимулирование продаж в сфере услуг — это: а) снижение цен на услуги; б) подарки постоянным потребителям; в) сезонные скидки. 18. Совокупность характеристик, определяющих способность услуги удовлетворять потребности клиента — это: а) свойства услуги; в) качество услуги; б) показатель стоимости; г) параметры услуги. 19. Методология ценообразования на основе ощущаемой ценности услуги для потребителя предполагает ценовую стратегию: а) низких цен; б) выживания предприятия; в) ценовая дискриминации; г) снятия сливок. 20. Метод ценообразования на услуги, предполагающий установление цены, при которой будет достигнут баланс доходов и расходов: а) себестоимость плюс надбавка; б) ценообразование на основе ценности товара; в) ценообразование на основе текущих рыночных цен; г) на основе анализа точки безубыточности. 21. Достижение какой цели предполагает установление максимально низкой цены: а) максимизация прибыли; б) выживание предприятия; в) максимизация объема продаж; г) снятие сливок. 22. Метод определения цены, при котором наибольшее влияние на конечную цену товара оказывает сложившаяся на рынке конкурентная обстановка — это: а) затратный; б) на основе текущих рыночных цен; в) метод, ориентированный на потребителя; г) на основе учета цен конкурентов; д) нет правильных ответов. 23. Длина канала сбыта определяется: а) числом промежуточных уровней; б) числом всех участников канала сбыта; в) степенью охвата рынка; г) временем прохождения товара от производителя к потребителю; д) ни один ответ не верен. 24. Верно ли утверждение, что при построении и функционировании канала сбыта фирма пользуется только одним типом торговых посредников? а) верно; б) неверно. 25. Сбыт в маркетинге — это: а) отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг; б) совокупность операций, начиная с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю; в) общение продавца с покупателем; г) верны все предыдущие ответы. 26. Прибегать к организации собственного канала распределения можно в следующих случаях (укажите все возможные варианты): а) количество продаваемого товара достаточно велико; б) при поставках партий товара необходимо использовать большое количество промежуточных складов; в) потребители сконцентрированы на небольшой территории; г) для товара необходимо специальное сервисное обслуживание; д) разница между продажной ценой товара и затратами на его производство невелика; е) в цену нужно оперативно вносить изменения; ж) все варианты; з) ни один из вариантов. 27. Любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг в основных средствах массовой информации — это: а) реклама; б) стимулирование сбыта; в) связи с общественностью; г) личная продажа; д) прямой маркетинг. 28. Разработку рекламной кампании услуги начинается: а) с расчета бюджета рекламной компании; б) с определения источника финансирования рекламной компании; в) с определения целевой аудитории и целей рекламной компании; г) с разработки текста рекламы. 29. Расположите последовательно этапы процесса личной продажи: а) развитие взаимоотношений с заказчиком; б) переговоры, презентация, демонстрация; в) заключение сделки; г) подготовка предложения; д) договоренность о встрече с потенциальным покупателем. 30. Рекламное сообщение должно удовлетворять следующим требованиям: а) быть оплаченным заказчиком; б) носить неличностный характер сообщения; в) заключать в себе информацию о конкретной услуге; г) все ответы правильные. 31. Вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики услуги и принимается совместное решение о возможности / невозможности сделки — это: а) реклама; б) стимулирование сбыта; в) связи с общественностью; г) персональная продажа; д) прямой маркетинг. 32. К мероприятиям торгового маркетинга относятся (укажите все возможные мероприятия): а) стимулирование торгового аппарата производителя; б) оформление интерьера магазина; в) промоушн мероприятия; г) выкладка товара; д) построение каналов сбыта розничного продавца; е) планирование бюджета маркетинга; ж) все мероприятия можно отнести к мероприятиям торгового маркетинга; з) ни одно из мероприятий нельзя отнести к мероприятиям торгового маркетинга. |