Лекция 2.8. Стратегическое позиционирование и стратегии маркетинга. Часть 2
Задание: на основе данного ассортимента выбрать стратегию развития рынка по М. Портеру. Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС» представлен в таблице 4.1.
Таблица 4.1
Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»
Изделие
|
Реализация продукции, млн. руб.
|
Темп роста, %
|
2015 г.
|
2016 г.
|
1
|
2
|
4
|
4
|
1. Изделие 1
|
305,08
|
–
|
–
|
2. Изделие 2
|
–
|
–
|
–
|
3. Изделие 3
|
1271,2
|
259,8
|
259,8
|
4. Изделие 4
|
3559,5
|
53,5
|
53,5
|
5. Изделие 5
|
–
|
–
|
–
|
6. Изделие 6
|
8017,05
|
899,5
|
899,5
|
7. Изделие 7
|
1440,67
|
18,6
|
18,6
|
8. Изделие 8
|
–
|
–
|
–
|
9. Изделие 9
|
–
|
–
|
–
|
10. Изделие 10
|
–
|
–
|
–
|
11. Изделие 11
|
–
|
–
|
–
|
12. Изделие 12
|
84905,6
|
258
|
258
|
13. Изделие 13
|
–
|
–
|
–
|
14. Изделие 14
|
10068
|
291,8
|
291,8
|
15. Изделие 15
|
–
|
–
|
–
|
16. Изделие 16
|
5245,84
|
489,4
|
489,4
|
17. Изделие 17
|
80478,6
|
311,1
|
311,1
|
18. Изделие 18
|
–
|
–
|
–
|
19. Изделие 19
|
–
|
–
|
–
|
20. Изделие 20
|
–
|
–
|
–
|
21. Изделие 21
|
762,8
|
–
|
–
|
22. Изделие 22
|
36084,4
|
342,6
|
342,6
|
23. Изделие 23
|
799200
|
79,8
|
79,8
|
Итого
|
1031338,71
|
139,2
|
139,2
|
На примере стратегии развития замены товара по Дэвиду Джобберу выбрать новую стратегию из предложенных стратегий: стратегия «косметических» изменений, стратегия незаметной смены технологий, стратегия изменения подходов к сбыту, стратегия повторного выведения, стратегия неощутимого репозиционирования. Для выполнения задания следует рассчитать долю каждого товара в выручке от реализации продукции.
Таблица 4.2
Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»
Изделие
|
Реализация продукции, млн. руб.
|
Удельный вес изделия в реализации
|
Темп роста, %
|
2015 г.
|
2016 г.
|
|
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
1. Изделие 1
|
305,08
|
305,08
|
|
–
|
2. Изделие 2
|
–
|
1822
|
|
|
3. Изделие 3
|
1271,2
|
3302,28
|
|
|
4. Изделие 4
|
3559,5
|
1905,68
|
|
|
5. Изделие 5
|
–
|
23556,96
|
|
|
6. Изделие 6
|
8017,05
|
72112,56
|
|
|
7. Изделие 7
|
1440,67
|
268,36
|
|
|
8. Изделие 8
|
–
|
1884,12
|
|
|
9. Изделие 9
|
–
|
16901,55
|
|
|
10. Изделие 10
|
–
|
7005,6
|
|
|
11. Изделие 11
|
–
|
1830,6
|
|
|
12. Изделие 12
|
84905,6
|
219088,22
|
|
|
13. Изделие 13
|
–
|
1864,4
|
|
|
14. Изделие 14
|
10068
|
29386,5
|
|
|
15. Изделие 15
|
–
|
2613
|
|
|
16. Изделие 16
|
5245,84
|
25676
|
|
|
17. Изделие 17
|
80478,6
|
250359,2
|
|
|
18. Изделие 18
|
–
|
–
|
|
|
19. Изделие 19
|
–
|
–
|
|
|
20. Изделие 20
|
–
|
–
|
|
|
21. Изделие 21
|
762,8
|
–
|
|
|
22. Изделие 22
|
36084,4
|
123630
|
|
|
23. Изделие 23
|
799200
|
637920
|
|
|
Итого
|
1031338,71
|
1435856,08
|
|
| |
Скачать 14.82 Kb.