реклама в ссср. Реклама в Советском Союзе. липецкий государственный педагогический университет имени п. П. Семеноватяншанского
 Скачать 26 Kb.
|
|
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ЛИПЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ П.П. СЕМЕНОВА-ТЯН-ШАНСКОГО» Институт филологии Кафедра русского языка и литературы Фролова Елизавета Геннадьевна «Реклама в Советском Союзе» (реферат) Направление подготовки 44.03.05 − Педагогическое образование (с двумя профилями подготовки) Профиль подготовки Филологическое образование и дополнительное образование (в области медиаобразования) Год набора 2017 Липецк 2022 г. ВВЕДЕНИЕ Реклама в России проходила те же этапы развития, что и в Европе, но уровень советской рекламы всегда находился на более низкой стадии развития, чем в странах с развитой экономикой, что было совершенно естественно, так как экономика СССР развивалась по отличным от других стран законам. Естественно, что советская реклама никогда не была инструментом конкуренции, в отличие от западной, где реклама предлагает выбирать товар из множества подобных. У России была своя ярко выраженная национальная реклама, что касается коммерческой рекламы, то она, прежде всего, была средством агитации и пропаганды среди населения СССР. Перед рекламой стояла задача воспитывать вкусы людей, развивать их потребности и тем самым активно формировать спрос на товары. Зачастую при отсутствии спроса у покупателей на различные виды товара проводились рекламные кампании, после которых появлялись новые потребности, что, в свою очередь, создает стимул для дальнейшего развития производства новых и улучшенных товаров. В этом реферате представлены различные рекламные кампании советского периода. Самые ходовые слова этих кампаний при обращении к покупателям – «покупайте», «пейте», «ешьте», «храните», «пользуйтесь», «летайте». История рекламы в советский период (1917-1991) История рекламы в советский период (1917-1991) История рекламы в советский период (1917-1991) История рекламы в советский период (1917-1991) ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В СОВЕТСКИЙ ПЕРИОД После Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений советской власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления», который был подписан председателем Совнаркома В.И. Ульяновым (Лениным). Декретом была введена монополия на «печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т.п. учреждения». Имущество всех рекламных агентств конфисковалось. 16 апреля 1918 года Совнаркомом принимается еще один декрет – «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики», в котором предусматривалась организация во всех почтово-телеграфных конторах страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако начавшаяся гражданская война и политика военного коммунизма так и оставили решения этого декрета на бумаге. Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Основной предпосылкой ее развития стал появившийся выбор у бывших подданных Российской империи. Целью политической рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было привлечение населения на свою сторону. Несколько лет рекламу Советская власть использовала в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную армию, поднятия морально духа этой армии, сбора средств и пожертвований. Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших образцов этой рекламы. Прежде всего, он определялся талантом людей, разрабатывавших ее, – В. Маяковского, Д. Моора, А. Родченко и др. После окончания гражданской войны и перехода к новой экономической политике (НЭПу) государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама. При Высшем Совете Народного Хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирована комиссия по рационализации рекламы. Как одно из основных рекламных средств реанимируется реклама в прессе. В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикуется сообщение о начале приема объявлений, а в 1923 году поступления рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания. В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель», которая была призвана координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появляются другие рекламные конторы: «Рекламтранс», коммерческое агентство «Связь», «Викреклама», «Промреклама» и др. Указанные организации имели довольно мощную по тем временам производственную базу. Однако количество рекламных материалов было явно недостаточным, а качество абсолютного большинства рекламных материалов – низким. Текстовая реклама приобретает в большинстве случаев форму призывов: «Покупайте лотереи ОСОАВИАХИМА», «Пейте «Советское шампанское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!», «Храните деньги в сберегательных кассах». В 1935 году Наркомат внутренней торговли СССР издал постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов». В соответствии с этим решением создана контора «Торгреклама», целями которой стали рекламное обслуживание производства рекламного инвентаря и его сбыт. Возникает несколько филиалов этой всесоюзной конторы. В 60-х гг. на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительной степени возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные товары. Эти и другие факторы потребовали более серьезного отношения к рекламе, вследствие чего возникают специализированные организации: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюзе), рекламные организации «Аэрофлота», Министерства культуры и др. Для координации рекламной деятельности в масштабах страны учреждается Межведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. С 1971 года начинается издание журнала «Реклама», также начинают выходить журналы «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товары». В 70-х -начале 80-х годов в СССР выпускается свыше 70 специализированных рекламных изданий. В основном это приложения к областным и вечерним городским газетам. Кардинальные сдвиги в рекламной деятельности были вызваны «перестройкой», начавшейся в СССР в 1985 году. Закон «О кооперации» 1988 года практически впервые со времен НЭПа вернул в правовое пространство частнопредпринимательскую деятельность. Борьба за внимание целевых аудиторий потребовала изменения подходов к разработке рекламных обращений. Вместо сухой, преобладавшей ранее, рубричной рекламы появились игровые телевизионные рекламные клипы. Разработка обращений в журналах и газетах также потребовала привлечения профессиональных рекламистов. В этих условиях появилась острая необходимость использования, кроме рекламы, других средств коммерческих коммуникаций – резко возросла выставочная активность. Остро встал вопрос формирования фирменного стиля. Закон СССР «О товарных знаках» был принят Верховным Советом страны в 1991 году, за полгода до окончательного распада СССР. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. В начале XX в. развитие рекламы в России сильно отставало от уровня развитых стран мира, и на то были объективные экономические причины. Как мы уже знаем, бурное развитие рекламы началось с 1921г., во время НЭПа, когда буквально на глазах стала оживать экономика и торговля. Благодаря правительственному декрету, изданному в 1921г. в газетах разрешалось помещать рекламные объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц, также разрешалось создание рекламных агентств, но большинство из этих агентств были государственными. Коммерческая реклама получила некоторую самостоятельность. Нельзя утверждать, что рекламе после революции наступил конец. После отмены НЭПа, коммерческая реклама потерпела значительную деформацию, но она не исчезла. В 60-70 годы можно смело утверждать, что в СССР существовала общенациональная реклама и проводились долгосрочные широкомасштабные рекламные кампании, которые продвигали новую форму торговли. Например, в 60-е годы с помощью рекламной кампании на рынок внедряли мороженое, томатный сок, шампанское, молоко. Также кампании продвигали новую форму торговли. Одним из таких форм был обмен старых радиотоваров на новые, но без широкой рекламы, обмен производился очень медленно, поэтому проводились различные мероприятия, таких как: реклама по радио, телевидению и в ряде московских газет. В конце XX в. по оценке западных специалистов, развитие рекламы в России только набирает силу, его темпы и качество будут зависеть от возможностей и темпов развития экономики страны. На нынешнем этапе своего развития реклама стала одним из видов деятельности и вышла за рамки информационной функции по отношению к потребителю. Реклама стала бизнесом. Список литературы Воронов Н.Г. Беклешов Д.В. Реклама в торговле. – М., 1968. Гольдман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000. Гольдман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000. – С. 93. Грицук А.П. «История отечественной рекламы» - М., 2004. Каждан Н. От производства к покупателю/«Реклама»,1992, №1. |