Гендерные стереотипы в современной рекламе
 Скачать 104.81 Kb.
|
|
ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ СодержаниеВведение Глава 1. методологические основы изучения специфики гендерных стереотипов 1.1 основы гендерной психологии 1.2 механизмы формирования гендерных стереотипов 1.3 влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламных сообщений Глава 2. социологическое исследование гендерных стереотипов в коммерческой рекламе (на примере телевидения) 2.1 коммерческая реклама как социальное явление 2.2 особенности рекламы на телевидении 2.3 собственное социологическое исследование " гендерные стереотипы в современной рекламе» Вывод Библиографический список ВведениеСредства массовой информации накладывают свой отпечаток на все сферы жизни индивидов. Нередко они являются одним из основных источников социализации личности вместе с семьей и учебными заведениями. Вся информация, поступающая из вышеперечисленных источников, проникает в сознание и способствует формированию установок, суждений, стереотипов. Благодаря этому люди выстраивают свое отношение к происходящей действительности. Сегодня реклама перестает быть только экономической составляющей, она становится областью массовой культуры. Реклама играет огромную роль в формировании гендерных стереотипов, так как она не только передает информацию о товарах, товарах и услугах, но и наглядно иллюстрирует и формирует необходимые мужские и женские образы, социальные, политические и другие типы отношений, которые затем определяют самооценку индивидов, восприятие окружающих их людей, взгляды на жизнь и происходящее. Иными словами, продвижение товара в рекламе представлено в совокупности образов, присущих данному обществу, его культурным традициям и отношениям между женщинами и мужчинами в нем. Сегодня мы уже не представляем, как можем жить без рекламы, ведь она окружает нас на каждом шагу. Люди так к этому привыкли, что авторам порой бывает очень трудно привлечь внимание аудитории. Поэтому важно не только придумывать новые технологии, но и учитывать предыдущий опыт. А именно, учитывать гендерные особенности восприятия. Актуальность исследования заключается в том, что в настоящее время существует острая необходимость изучения социологических, культурных и экономических аспектов рекламных коммуникаций, передающих духовный опыт в виде моделей потребительского поведения, формирующих индивидуальные поведенческие установки и жизненные ценности в современном межкультурном пространстве. Предлагая новые ориентиры в рамках ценностей, реклама показывает утонченный мир, где западные ценности переплетаются с отечественными, на основе которых формируется современное поколение. Реклама выступает как технология формирования новых потребностей, создания социально-психологических установок, внедрения определенной системы ценностей, модели отношений между полами, выступает средством конструирования как общества в целом, так и отдельных его сфер, при этом сама становится объектом потребления и ценностью общества потребления. Состояние и степень научной разработанности проблемы. Теоретико-методологической основой моего исследования являются научные положения, принципы, подходы и концепции зарубежных и отечественных ученых, позволяющие правильно понимать и изучать рекламу как социальный феномен (работы О. О. Савельевой, Е. Н. Юдиной, М. Д. валовой, М. Ю. Рогожина, Ж. Бодрийяра, п. Бурдье, Ж. МИДа, т. Парсонса). Изучалась роль гендерных стереотипов - С. Берн, А. Дударева " рекламный образ. Женщина и мужчина " в своей книге говорит о доверии к рекламе и асексуальности О. Здравомыслова, В. Тулупова, л. Егорова, И. Грошева, М. Баскакова, Н. Ажгихина и многих других авторов. Однако, несмотря на значительный объем работ в области гендерных стереотипов и социологии рекламы, предлагаемый нами аспект недостаточно изучен и требует дальнейшего уточнения. Все это говорит о том, что изучение гендерных стереотипов является весьма актуальной темой. Цель моей работы-определить специфику "гендерного стереотипа" и изучить особенности гендерных стереотипов в рекламе. Объектом исследования является феномен пола. Предметом исследования являются гендерные стереотипы в современной рекламе. Для достижения цели своей работы я поставил следующие задачи:: 1. Рассмотрим основные понятия гендерной психологии. 2. проанализировать механизмы формирования стереотипа в медиапространстве. 3. изучить феномен влияния гендерных стереотипов на потребителей. 4. анализ рекламы как социального явления. 5. определите основные особенности телевизионной рекламы. Структура работы: Диссертация состоит из введения, раскрывающего актуальность проблемы, цели, задачи, объект и предмет исследования, двух глав, заключения и библиографического списка. Первая глава посвящена теоретико-методологическому исследованию гендерных стереотипов; рассмотрены понятия гендер, гендер и гендерные стереотипы в социологическом контексте, выявлены основные принципы формирования и степень влияния гендерных стереотипов на общество. Во второй главе анализировалась реклама как социальный феномен, а телевизионная реклама выделялась как особый вид со своими уникальными характеристиками. В данной главе также представлены результаты проведенного автором исследования восприятия рекламных образов населением. |