Гендерные стереотипы в современной рекламе

• Название: Гендерные стереотипы в современной рекламе
• Дата: 07.12.2021
• Размер: 104.81 Kb.
• Имя файла: 31.docx
• Тип: Исследование; #294449
• страница: 6 из 9

2.3 собственное социологическое исследование " гендерные стереотипы в современной рекламе»

1. теоретико-методологическая часть программы

1.1. выбор и обоснование проблемы

Проблема моего исследования заключается в недостаточном знании гендерных стереотипов как важного элемента коммерческой рекламы, в определении их специфики и феномена влияния гендерных стереотипов на потребителей.

Обоснование проблемы

Все мы давно знаем, что средства массовой информации и реклама в частности оказывают огромное влияние на психику и поведение потребителей. Через рекламу люди формируют стереотипы и модели поведения в семейных отношениях, в отношениях между мужчинами и женщинами, в отношении внешнего вида мужчин и женщин и т. д.

Из-за этого у нас потом формируется самооценка, наше восприятие окружающего мира и восприятие нас как личностей этим миром, формируются мнения обо всех аспектах социальной жизни и поведения в различных ситуациях, то есть у нас есть определенный "паттерн" поведения во всех ситуациях. Именно поэтому важно изучать гендерные стереотипы, так как люди всегда стремятся им соответствовать. Это связано с социальным давлением на людей (мы вынуждены все приспосабливать к стандартам ожидаемого поведения) и информационным давлением (мы часто опираемся не на собственный опыт, а на хорошо известную информацию, предоставленную нам другими).

Актуальность данной темы заключается в том, что успех любого бизнеса в условиях рыночной экономики зависит не только от качества товара или услуги, но и от успешности рекламной компании. Анализ гендерных стереотипов в рекламе носит не только теоретический,но и практический характер.

1.2. объект и предмет исследования

Предметом моего исследования являются жители центральной части России (мужчины и женщины в возрасте от 18 до 50 лет).

Предметом исследования является отношение людей к феномену "гендерных стереотипов". Мне также хотелось изучить специфику этого понятия и условия его формирования, определить влияние гендерных стереотипов на мнение потребителей в коммерческой рекламе, а также выяснить наиболее благоприятные образы мужчин и женщин в рекламе, которым люди отдают наибольшее предпочтение.

Выборка состояла из 105 человек. Метод исследования: анкетный опрос.

1.1. цель и задачи исследования

Цель моего исследования-определить специфику "гендерного стереотипа" и изучить особенности гендерных стереотипов в рекламе.

Мои исследовательские задачи:

1. Рассмотрим основные понятия гендерной психологии

2. проанализируйте механизмы формирования стереотипов в медиапространстве

3. изучить феномен влияния гендерных стереотипов на потребителей

4. анализ рекламы как социального явления

5. определите основные особенности телевизионной рекламы

6. проанализируйте отношение потребителей к понятию "гендерные стереотипы»

1.4 .исследовательские гипотезы

1. в рекламе всех привлекает в первую очередь продукт.

2. большинство респондентов предпочитают видеть женщину в рекламе .

3. самым эффективным рекламным каналом является телевидение.

4. людям нравится видеть в рекламе успешного человека, подходящего для большой работы, а не обычного семейного человека.

5. Люди чаще всего покупают товары, которые часто видят в рекламе.

6. людям нравится, когда в рекламе появляются звезды шоу-бизнеса, что сразу делает продукт более престижным, чем тот же самый.

1.5 .логический анализ понятий

Маркетинг-это организационная функция и набор процессов для создания, продвижения и доставки продукта или услуги клиентам и управления отношениями с ними в интересах организации.

Реклама-это процесс доставки информации от рекламодателя к целевой аудитории через медийные каналы или другими средствами.

Коммерческая реклама-это реклама товаров, услуг и других товарных и непроизводственных предложений с конечной целью получения прибыли.

Пол-это совокупность генетически детерминированных гонадно-гистологических, анатомических и морфофункциональных характеристик организма, обобщающих все его различные специфические репродуктивные (половые) особенности, отличающие его от представителей другого биологического пола данного вида организмов и определяющих его роль в процессе оплодотворения при половом размножении.

Гендер - социальный пол (мужской или женский), который связан с особенностями жизни мужчин и женщин в обществе.

Гендерная психология-это раздел дифференциальной психологии, изучающий закономерности поведения человека в обществе, определяемые его биологическим полом, социальным полом (гендером) и их взаимоотношениями.

Гендерное проявление-это культурно обусловленное и социально обусловленное многообразие гендерных проявлений на уровне межличностного общения; основной механизм создания гендера в процессе личностного взаимодействия.

Гендерный стереотип-это распространенное в обществе представление об особенностях и поведении представителей разных полов, в первую очередь мужчин и женщин.

Анкетирование-это разновидность метода опроса, при котором общение между социологом (исследователем) и респондентом опосредуется анкетированием.

Рекламный канал - способы распространения рекламного сообщения.

Потребительское поведение-это процесс формирования потребительского спроса на различные товары и услуги.

Средства массовой информации - это система органов для публичной передачи информации с помощью технических средств.

Образ жизни - совокупность моделей поведения индивида или группы (последовательно воспроизводимых черт характера, манер, привычек, вкусов, склонностей), ориентированных преимущественно на повседневную жизнь.

Социальное поле - совокупность взаимодействующих социальных сетей. факторы, влияющие на поведение индивида или группы.

Рекламная коммуникация-это закодированное в звуке, цвете или тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуги, а также ответ на него. Не зря считается, что реклама оказывает огромное влияние на людей.

Женственность-это набор качеств, традиционно приписываемых женщинам или ожидаемых от женщин, таких как чувствительность, нежность, мягкость, жертвенность и сострадание.

Мускулатура-это комплекс физических, психических и поведенческих характеристик (вторичных сексуальных характеристик), рассматриваемых как маскулинные.