Гендерные стереотипы в современной рекламе

• Название: Гендерные стереотипы в современной рекламе
• Дата: 07.12.2021
• Размер: 104.81 Kb.
• Имя файла: 31.docx
• Тип: Исследование; #294449
• страница: 8 из 9

Социально-демографический блок

17 вопрос - пол респондентов. Среди опрошенных было 77 женщин (73,3%) и 28 мужчин (26,7%).

18 Вопрос 18 - возраст респондентов колеблется от 18 до 55 лет.

19 вопрос - уровень образования среди респондентов: среднее-9 человек, среднее специальное-7, незаконченное высшее-54 человека, высшее образование-32.

20 вопрос - шел о семейном положении респондентов. Холост / холост - 85 человек, женат / женат - 16 человек, разведен / разведен - 4 человека.

2.3. общие выводы

Проведя связь между гендерными стереотипами людей и продуктами, которые они покупают, было установлено, что женщины интересуются теми продуктами, которые вообще не интересуют мужчин или меньше их интересуют. Современные потребители отдают предпочтение маскулинизированному поведению, в то время как традиционные представления остаются приоритетными по отношению к внешнему виду мужчин и женщин. Сегодня социальные ожидания "навязывают" женщине "двойной стандарт": традиционные требования к внешнему виду (подчеркнуто женственный и сексуальный), к поведению по отношению к мужчине (заботливый, услужливый, признает его первенство), и в то же время - "активная жизненная позиция" (материальная поддержка семьи и т. д.) и наличие таких качеств (традиционно "мужских"), как уверенность в себе, независимость, образованность и т. д.

Можно сказать, что в массовом сознании происходят некоторые изменения в социально принятом делении тех или иных черт характера на "женские" и "мужские". Иногда женщинам рекомендуют иметь "традиционно мужские" качества (Независимость, активность, уверенность, напористость и т. д. - образ деловой женщины все чаще используется в рекламе), а мужчинам - "традиционно женские" качества (доброта, эмоциональность, отзывчивость-но в рекламе мужья и отцы чаще изображаются простыми "узколобыми" ). Однако в большинстве рекламных роликов женщина предстает в двух ролях: матери, домохозяйки и сексуального объекта. По большей части сама женщина не имеет ни малейшего значения, она-продукт мужского восприятия, то есть проекция тех чувств, которые она способна внушить мужчине, побуждая его поступать так, а не иначе. Женщины, по большей части, всячески поддерживают свою роль секс-символа, стараясь привлечь к себе внимание и понравиться мужчине.

Таким образом, человеческое тело активно используется в рекламе. Основным критерием отбора актеров для рекламы является сексуальная привлекательность. Это связано с тем, что инстинктивные ассоциации являются самым прямым путем к сердцу человека, но есть и тенденции к изменению в этом направлении - в моем исследовании большинство респондентов предпочли образ молодой девушки.

Мужской образ эксплуатируется реже, чем женский, так как уровень тестостерона у мужчин выше, чем у женщин, и поэтому реакция на сексуальные стимулы более выражена. Кроме того, мужчины в основном полигамны и реагируют на любую сексуальную женщину, что облегчает выбор женской модели. Моногамные женщины усложняют выбор актера, так как в этом случае нужен не просто сексуальный мужчина, а общепризнанный секс-символ, который к тому же имеет репутацию недоступного, а потому более желанного мужчины (так в моем исследовании большинство людей выбрали Дэвида Бекхэма, потому что он семьянин, спортсмен, секс-символ и недоступен большинству).

В общем, цель, поставленная в ходе исследования, а именно выяснить влияние гендерных стереотипов в рекламе на поведение и задачи человека, мной была выполнена.

И можно сделать вывод, что для того, чтобы реклама и рекламная кампания бренда были максимально эффективными, необходимо учитывать гендерные особенности восприятия.

Вывод

В ходе нашей работы мы выяснили, что такое явление, как "гендерный стереотип", представляет собой сложную и многогранную систему. Являясь чуть ли не доминирующим носителем социальных ценностей у людей, гендерные стереотипы интегрируют в своем содержании политические, социальные, культурные, исторические, духовно-нравственные и другие многочисленные компоненты. Именно они социализируют подрастающее поколение, служат транслятором модели взаимоотношений между людьми, пропагандируют социально значимые ценности и установки в обществе, помогают людям учиться на предыдущем опыте. Неслучайно гендерные стереотипы, а вместе с ними и рекламные ролики проходят проверку, поскольку реклама может манипулировать сознанием людей.

Гендерные стереотипы входят в систему гендерной психологии, которая в свою очередь объединяет такие понятия, как гендерная социализация, психология гендерных отношений, сопоставление психологии мужчин и женщин и др.Отечественные и зарубежные ученые внесли значительный вклад в становление гендерной психологии, разработку и исследование феномена "гендерных стереотипов". К настоящему времени достигнут большой прогресс в разработке теорий, понятийно-категориального аппарата, практических рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности не только с психологической и экономической стороны, но и с законодательной. Это помогает придать фундаментальный характер и укрепить целостность понятия "гендерный стереотип" в области социологического знания.

Гендерный стереотип является неотъемлемым атрибутом самосознания, повседневного мышления и взаимодействия людей в социальном пространстве. При анализе концепта как особого предмета социологической действительности мы изучаем: особенности и основы гендерной психологии, нюансы формирования гендерных стереотипов и степень их влияния на потребителей при восприятии рекламного сообщения.

Мы также выяснили, что реклама является неотъемлемой частью как нашего общества, так и нашего сознания. Современная реклама-это чрезвычайно сложное и многогранное явление, которое продолжает развиваться и меняться под влиянием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий.

В социологическом подходе выделяют три парадигматические основы рекламы: структурную, интерпретативную и объединяющую (интегративную). В рамках структурной парадигмы социологии реклама трактуется прежде всего как инструментальный социальный институт. В рамках интерпретативной парадигмы реклама рассматривается как символ, знак, который используется в социальном взаимодействии. Реклама также понимается как симулякр, который постепенно сдвигает реальность и занимает ее место, то есть воспринимается обществом как реальность. Интегративный подход, объединяющий первые две парадигмы, является наиболее практичным с точки зрения социологического анализа. В этой парадигме реклама рассматривается как социальная технология.

Телевизионное вещание как средство массовой коммуникации оказывает мощное влияние на все стороны жизни общества. Телевидение помогает сформировать основу восприятия, универсальное культурное мировоззрение, с помощью которого индивид в современном обществе интерпретирует и организует информацию. Сегодня телевизионная реклама является наиболее эффективным и действенным средством рекламы.Реклама - прямо или через образы-показывает нам различия между мужчинами и женщинами и заставляет общество соответствовать гендерным ролям, чтобы избежать социального порицания, поэтому становится актуальным изучение восприятия людьми гендерных установок в телевизионной рекламе, поскольку они оказывают достаточно сильное влияние на аудиторию.

В ходе нашего исследования мы выяснили, что большинство респондентов знакомы с понятием "гендерный стереотип" и осознают влияние рекламы на свою жизнь.Респонденты также считают, что наша реклама демонстрирует "поведенческие паттерны" более агрессивно и менее креативно, чем в зарубежных видеороликах. Большинство опрошенных заявили, что им приятно видеть на экране семью с детьми, и это уже говорит о политических настроениях, направленных на повышение рождаемости в нашей стране.В первую очередь люди обращают внимание на сюжет рекламного ролика, а затем на продукт и услугу, которые продвигают рекламные фигуры. Можно сделать вывод, что именно так потребители усваивают популярные в настоящее время социальные нормы, поэтому важно отнестись к выбору рекламных образов серьезно, чтобы не подорвать устоявшиеся стереотипы.

Таким образом, по результатам проведенного исследования можно сделать вывод, что на людей постоянно влияют социально-гендерные установки, передающие паттерны отношений между полами, нормы внешнего вида и "идеальные" черты характера, присущие мужчинам и женщинам, и это иногда ограничивает возможности для самореализации личности. Индивидуумы приписывают друг другу черты, которые они считают характерными для данного пола, но часто они не соответствуют действительности. Это связано со стереотипным общепринятым образом мышления, который люди выработали в течение своей жизни. Для того чтобы изменить гендерно-стереотипную ситуацию в обществе, нужна плодотворная и фундаментальная работа с сознанием каждого человека. Это сложный и длительный процесс, но он крайне необходим для процветания и быстрого развития общества и общества в целом.