Гендерные стереотипы в современной рекламе
 Скачать 104.81 Kb.
|
1.6 .определение понятий Рисунок 1 2. методическая часть программы 2.1. помощь по высшему пилотажуВ ходе полета были опрошены 15 человек в возрасте от 18 до 55 лет из разных социальных слоев. Благодаря этому нам удалось выявить некоторые недостатки нашей анкеты. Строка "другое" была добавлена к вопросам 5 и 6. вопросы № 9 и № 10 были уточнены. Они также добавили дополнительные характеристики, чтобы определить наиболее выгодный образ как для мужчин, так и для женщин. В социально-демографическом блоке к вопросу об образовании мы добавили "другое". Доработав недостатки, мы считаем, что наша анкета готова предоставить ее респондентам. 2.2. анализ результатов социального опросаТаблица 1 знакомы ли вы с понятием "гендерные стереотипы"?
По полученным данным можно сделать вывод, что большинство респондентов знакомы с понятием "гендерные стереотипы" и имеют представление о том, что это такое. Это означает, что люди осознают влияние рекламы на них. Таблица 2 влияет ли реклама на ваше желание совершить покупку?
Большинство респондентов честно ответили, что на них влияет реклама, что говорит о том, что реклама является мощным маркетинговым инструментом. И таким образом, мы можем подтвердить гипотезу № 5, которая гласит , что люди обращают внимание на рекламируемые товары и покупают их первыми, а значит, реклама влияет на выбор покупки. Таблица 3. на какие товары вы чаще всего обращаете внимание в рекламе?
Большинство опрошенных ответили, что уделяют такое же внимание рекламе одежды и обуви, а также косметики и парфюмерии, думаю, это связано с тем, что большинство опрошенных - женская аудитория, не менее популярным был ответ - продукты - это потому, что биологическая потребность человека-в данном случае голод, всегда требует своего удовлетворения. 1 вопрос - в чем, по вашему мнению, заключается основное отличие российской рекламы от иностранной? Это был открытый вопрос, и самые популярные ответы были таковы: иностранная реклама более креативна, наши ролики проще и агрессивнее; наша реклама технически уступает зарубежным видео; наши рекламные ролики навязчивы, а у иностранных рекламных роликов лучшие актеры и локации. Чаще всего сюжет разворачивается в "средней" обстановке. Таблица 4. что вас больше всего привлекает в рекламе?
Согласно полученным данным, оказалось, что гипотеза № 1 не подтвердилась, респонденты чаще всего обращают внимание на сюжет ролика, поэтому можно сделать вывод, что рекламу на данном этапе ее развития все-таки следует проработать так, чтобы люди помнили именно товар, так как это очень важно для успешной маркетинговой стратегии любого предприятия. Таблица 5 как должна выглядеть ваша реклама, чтобы вы могли ей доверять?
Респонденты считали главным преимуществом рекламы информативность и убедительность. Ведь рекламное сообщение должно четко указывать на преимущества товара и услуги, почему это необходимо - с весомыми аргументами в пользу убеждения респондентов совершить покупку. Многие также считали, что реклама должна быть яркой и запоминающейся и содержать определенную долю юмора, так как это помогает потребителям относиться к бренду с определенной долей дружелюбия и доверия. Их легче воспринимать и приятнее видеть на экранах, так как они помогают людям расслабиться. В ответе "другое" респонденты указали, что видео должно быть информативным, убедительным и забавным. Таблица 6 Какой женский образ наиболее привлекателен в рекламе?
Большинство опрошенных сказали, что предпочитают видеть молодую девушку в рекламе. Думаю, это связано с тем, что образ девушки напоминает им о дочери, подруге, сестре, и кажется, что такого героя не обманешь, когда он говорит о пользе того или иного продукта. Также были отмечены образы матери и сексуальной женщины - мать может дать правильный и правильный совет, она, кажется, знает, как всегда сделать лучше, а сексуальная женщина просто привлекает внимание аудитории своим внешним видом, символизирует успех мужчины, если в рекламе также снимаются 2 персонажа. Жена и домохозяйка уже достаточно "заезженные" образы, поэтому мало кто из респондентов ответил в их пользу. Средний балл был набран по имиджу бизнесвумен, но это конкретный герой, его нельзя использовать во всех отраслях. Таблица 7 какой мужской образ наиболее привлекателен в рекламе?
Гипотеза № 4 подтвердилась, людям больше приятно видеть успешного (бизнесмена - 27 человек) и спортивного человека (спортсмена-24 человека), а не образцового семьянина. Муж и отец набрали примерно одинаковое количество голосов, это тоже стандартные картинки, которые очень часто мелькают на экранах. Образ соблазнителя, как ни странно, собрал небольшое количество голосов, думаю, это связано с тем, что семейные ценности и здоровый образ жизни сейчас актуальны. Молодой парень набрал чуть больше голосов, и это тоже специфический образ, который уместно использовать в рекламе спорта. Например, продукты. 2 вопрос-какой образ эффективнее использовать в рекламе моющего средства? Открытый вопрос, самыми популярными ответами были домохозяйка, супергерой и семья. Таким образом, гипотеза № 2 частично подтверждается этим вопросом. Таблица 8 кого вы предпочитаете видеть в своей рекламе?
Респондентам приятнее видеть в рекламе пару с детьми, но вариант ответа-женщина и пара получили равное количество ответов, что еще раз подтверждает гипотезу № 2 о том, что женский образ наиболее эффективен в рекламе. Если использовать только пару-мужчину и женщину-то они не будут столь эффективны в рекламе товаров, на что большинство респондентов обращают внимание в первую очередь. Многопоколенная семья не получила много голосов, а это значит, что не все семьи имеют такой образ жизни, когда все несколько поколений живут вместе или, по крайней мере, очень тесно общаются. В первую очередь это связано с разрывом связи между бабушками и дедушками и их внуками. Таблица 9 какой рекламный канал, на ваш взгляд, наиболее эффективен?
Люди чаще всего смотрят телевизионную рекламу и доверяют ей. Таким образом, гипотеза № 3 полностью подтверждается. На данный момент реклама на телевидении является наиболее эффективным средством продвижения товаров и услуг. Реклама в Интернете набирает популярность, но пока не может охватить огромную целевую аудиторию, так как пожилые люди практически не пользуются компьютером. Наружная реклама помогает вам продвигать свою продукцию, но только при наличии другого рекламного канала. Реклама в прессе становится все менее популярной, так как продажи журналов и газет заметно снизились. Таблица 10 Обращаете ли вы внимание на возраст персонажей?
Мнения респондентов о возрасте персонажей рекламных роликов практически разделились. Но можно сказать, что большинство все же обращает внимание на этот фактор. Я думаю, что это зависит от конкретного рекламируемого продукта. Таблица 11 какие возрастные персонажи чаще встречаются в рекламе?
Мужчины и женщины - самый популярный ответ оказался. Это говорит о том, что взрослые люди больше доверяют рекламе, чем, например, подростки. В вопросах 14 и 15 я использовал классификацию Дэвида Кибби (американского психолога и историка моды). В 1980 году он написал книгу "метаморфозы", в которой описал свою систему типов внешности. Согласно его теории, всех людей можно разделить на определенные типы и на примерах известных людей автор демонстрирует, как люди могут более выгодно выражать свою сущность и подчеркивать природные данные. Итак, автор выделяет:- прямое телосложение; чрезвычайно острое костное строение; очень прямые узкие черты лица (маленькие глаза, тонкие губы, острый нос и подбородок, высокие скулы и впалые щеки).- мягкое и женственное телосложение; округлая костная структура (возможно, немного широкая или полная); очень округлые, полные черты лица (большие глаза, полные губы, мягкие и слегка полные нос и подбородок, пышные щеки).- симметричное телосложение; коническая однородная костная структура (не слишком острая и не слишком полная); очень правильные, равномерно расположенные черты лица (симметричные глаза, прямые губы, точеный нос и челюсть - но не слишком острые и средние скулы).- острота драматического типа и баланс классического типа. Прямое и слегка мускулистое телосложение; угловатое, но слегка широкое костное строение; угловатые, слегка широкие черты лица с притупленными углами (широко посаженные глаза, большие прямые губы, слегка широкие или притупленные нос и подбородок, умеренно угловатые скулы, наклоненные к ширине).- в этом типе есть сочетание противоположностей. Гамин миниатюрен в размерах, но в округлых чертах лица, в прямом и узком телосложении и резкой и узкой костной структуре. Так как в этих вопросах у меня представлены фотографии, и я выбрал их в соответствии с этими типами. Наиболее привлекательным типом для женщин был драматический, а для мужчин - классический. 16 вопрос - о какой рекламе продукта вы больше всего помните? Большинство опрошенных заявили, что помнят рекламу спортивной обуви, в частности кроссовок NIKE, а также рекламу Coca-Cola и мобильных операторов (Beeline и МТС). Это означает, что наша реклама "взяла курс" на западных коллег и становится более интересной и креативной, что очень обнадеживает. |