маркетинг курсовая работа сбербанк. лекция. Маркетинговые коммуникации
 Скачать 16.64 Kb.
|
|
Маркетинговые коммуникации Маркетинговая коммуникация это деятельность обеспечивающая передачу информации о товаре или фирме потребителям. Инструменты передачи инфы : Реклама Прямой маркетинг Пиар , связи с общественностью Личная продажа Стимулирование сбыта Цели маркетинговых коммуникаций : Проинформировать ЦА Маркетинговые коммуникации вкл в себя несколько видов : Бренд – процесс создания на рынке определенной идеи или товара. Главная задача фомирование ассоциаций у потенрциальных потребителей с маркой , логотипом , идеей, дизайном конкретной компании , выпускающей ту или иную группу товаров . Брендинг набор действий по созданию и развитию бренда Основные эелементы бренда : Идеи 2) фирм стиль Фирм шриф т Фирменные цвета Фирменный логотип и слоган Человек , герой ставший лицом компании Брендбук – книга бренда , презентация организации Айдентика – цвет логотип и шрифт, геометрия , стилистическое оформление Шрифт Bodoni Choplin Garamond didot baltica itc lubalin graph futura univers neo sans Шрифт с засечками шрифт помогает показать надежность потребителю Шрифт без насечек не классический показывает комфорт уют и мягкость Цвета Кфс красный цвепт страсти напористости птому что там все острое и символ аппетита Канал никелодиаон яркий веселый Милка швейцарские поля роскош Цвет пантон придумал тифанни Старбакс зеленый цвет все природное все натуральное экологичное Геометрия Билайн круглые формы гармония и стабильность Собственный логотипа и слоган Логотип это эмблема разработанрая специально для организация и включающая в себч все айдентики шрифт цвет и тд Слоган персональный знак вклюяается в брендинг СТС – больше солнца Мерседес – самое лучшее или ничего Лицо бриенда Персонаж медийная лчность в рекламе на упаковках продукта Внушаем мнение популярного лица «Я пользуюсь только этим « Приходит его аудитория Амбасадор человек предстиавляющий бренд по определенной ца , делясь собственным мнением о продуктах компании подчеркивая ее достоинства он должен пользоваться только этим продуктом и не пользоваться товарами конкурентами |