маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации
 Скачать 18.38 Kb.
|
|
ЗАДАНИЕ 8 Тема: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Выполнить практическое задание: основной элемент текста рекламного сообщения обычно включает ведущие характерные свойства товара, которые важны для потенциального покупателя при принятии решения о пробе и покупке товара. Подберите примеры, иллюстрирующие данное положение. Укажите потенциального потребителя, свойства товара и элементы рекламного обращения. Привести 4-5 примеров. Coca-Cola- безалкогольный газированный напиток, обожаемый всеми детьми. «The Coca-Cola Company» ежегодно в преддверии Нового года запускает рекламу со слоганом «Праздник к нам приходит». В рекламе звучит знаменитая песня «Праздник к нам приходит». В роликах проезжают знаменитые грузовики с Coca-Cola, которые дарят всем свет, радость и веселье. Праздник объединяет вместе детей и взрослых, как за столом, так и за игрой в снежки. Ролик заканчивается словами «Все будет с Coca-Cola! Встречай новый год в движении»! Так как этот напиток вызывает прямые ассоциации с Новым годом, покупатели в этот праздник будут приобретать его с большей вероятностью, нежели другие напитки из этого сегмента. Реклама шоколадного батончика "Snickers", рекламный слоган которого, знает каждый «Ты не ты, когда голоден». Потенциальными потребителями шоколадного батончика являются люди всех возрастов. Реклама старательно навязывает людям информацию о том, что сникерс является прекрасным перекусом, и его без опасений употребляют для восполнения энергии после изнурительных физических тренировок. Приложение Мегафон. Рекламный слоган звучит так: «Прозрачность приложения мегафон», помимо него в рекламе используется песня, которая акцентирует внимание на главные достоинства приложения: «В моем приложении от Мегафона, я точно вижу свои все расходы, все очень просто и супер детально, у Мегафона абсолютно прозрачно». Когда человек видит такую рекламу, где и вправду видно, что вы можете отследить все расходы, это приложение захочется приобрести и себе. Реклама онлайн-кинотеатра More.tv в условиях самоизоляции. Коронавирус и карантин, надолго заключили нас в четыре стены. Поэтому с нехваткой кино сидящим на карантине решили помочь онлайн-сервисы. More.tv присоединился к другим российским онлайн-кинотеатрам и провел рекламную акцию в рамках поддержки скучающих на диване людей, подарив им возможность бесплатного просмотра контента, включая премиальный. Отличная возможность не только скоротать время за просмотром чего-то нового и интересного, но и ознакомиться с онлайн-сервисами на будущее, когда карантин кончится. Ключевыми словами данной рекламы стали «Сидим дома», призывая людей не скучать по общественным местам, тем самым не давая привлечь свою жизнь риску. Реклама Iphone 11 Pro. Потенциальным потребителем являются пользователи и фанаты техники Apple, так же блоггеры, которым важно наличие отличной камеры; иные потребители, нуждающиеся в новом хорошем телефоне, удобном в использовании. iPhone 11 Pro оснащен OLED-дисплеем Super Retina XDR диагональю 5,8 и 6,5 дюйма соответственно, а также передовым процессором Apple A13 Bionic. В смартфоне установлена обновлённая система камер, состоящая из трёх модулей: сверхширокоугольного, широкоугольного и телефото. Важным нововведением стали новые алгоритмы обработки фотографии, такие как Deep Fusion и ночной режим. Также смартфон оборудован улучшенной фронтальной камерой TrueDepth на 12 Мп, способной снимать замедленное видео частотой 120 кадров/с. Смартфон представлены в четырёх цветах: золотой, «серый космос», серебристый, а также новый темно-зелёный. Элементами рекламы стали как всегда минималистические кадры, которые притягивают зрителя к экрану. Тест Г Г А В А Для каждой ситуации выберите один вариант ответа - да или нет: а) внутрифирменная реклама имеет целью информировать покупателя о товаре; - нет б) реклама — это массовая коммуникация, рожденная конкуренцией, которая связывает экономически людей, предлагающих товар или услуги и приобретающих их; - да В) предметом дисциплины «паблик рилейшнз» является коммуникация - да г) непрерывность общения и выяснение общественного мнения не имеют большого значения для предприятия; - нет д) лоббирование позволяет установить отношения только с федеральными органами управления - нет е) конкурентная реклама должна подробно информировать потребителей о товаре; - нет ж) применение прямой почтовой рекламы в российской практике сдерживается отсутствием информационного банка данных; - да з) компьютеризованная реклама приоритетна при продвижении товаров производственно-технического назначения; - да и) выставки и ярмарки не относятся к средствам товарной рекламы - нет |