ПР2 ответ. Миненков Сергей Константинович
 Скачать 20.06 Kb.
|
|
Миненков Сергей Константинович Староста ЭУЗ – 103409 Сот. Т.: +7 (922) 442-99-78 E-mail: s.k.minenkov@bk.ru E-mail группы: gr.103409@gmail.com Вопросы: Какая реклама (телевизионная, газетная, журнальная, радио- или Интернет-реклама) запомнилась вам больше всего? Ответ: Таргетированная реклама в соц. Сетях (видеоролики по 15 минут) За счет чего эти рекламные сообщения оказались запоминающимися? К каким чувствам потребителей они апеллируют? Ответ: Данные рекламные сообщения оказались запоминающимися за счет динамичных переходов, красочного оформление, красивого голоса за кадром. Данная реклама помогает закрыть «боль» потенциального клиента, в моем случае она закрывала мою «боль», а именно купить обучающий курс по Веб-Дизайну для выхода на обучение и последующего выхода на фриланс. Приходилось ли вам видеть рекламу Snickers? Что вам в ней понравилось? Что не понравилось? Почему? Ответ: Конечно же приходилось!)) Нравиться в ней то, что именно с раннего детства меня привлекало культура Японии. Древние кланы, самураи, их мифология. И в одном ролике было показано как устал самурай, ему свои люди дают Сникерс, чтобы он перекусил и пришел в норму. И прозвучала легендарная фраза этой компании: «Не тормози, сникерсни!» Задания: Сформулируйте основные ценностные ориентиры при выборе шоколадных батончиков целевой аудиторией. Ответ: Целевая аудитория: молодёжь от 18 до 24 лет Студенты, старшеклассники, работники офисов и тусовщики Их ценности: заряд энергии, имидж, быстрое утоление голода, утоление вкусовых потребностей, быть причастным к обществу потребления, компактность еды, возможность приобрести в любом месте и в любое время. Если говорить о целевых аудиториях, потребность в батончиках почти одинаковая, нет большой разницы. Так как батончик, продукт сопутствующий и отвечает универсальным потребностям для любой группы. Но если мы возьмем группу «Дети», то тут другая история. Так как для них шоколадный батончик выступит не как перекус, а уже как простая сладость. Предложите средства распространения рекламы, которые могут выбрать MarsRussia и BBDOMoscow в России для эффективных коммуникаций с целевой аудиторией. Ответ: Вирусная реклама, по моему мнению, будет одной из самых цепляющей. К примеру, как я ранее привел, рекламный ролик со словами: «Съешь сникерс. Сникерси, не тормози». Про успешность данного ролика можно много чего сказать! Можно для наглядности подойти к любому прохожему, и попросить продолжить фразу, приведенную выше. Уверен, что практически сразу каждый ее продолжит. Также устроить различные «батлы», онлайн-розыгрыши (если говорим уже про более современное время), билборды, баннера и листовки. Главное, чтобы было то, что притянет взгляд потенциального покупателя шоколадного батончика. Он «заражАется» рекламным слоганом и распространяет его на свою аудиторию, тем самым охват компании стремительно растет. Используя информацию о различных ситуациях потребления шоколадных батончиков, разработайте варианты рекламного текста и придумайте 3–4 привлекающих внимание рекламных девиза. Ответ: Сникерс - создан для тех, кто не понял с первого раза ВО ТЬМЕ НОЧНОЙ, ПРИ СВЕТЕ ДНЯ, МАРС ПРЕСЛЕДУЕТ ТЕБЯ! Сникерс. Просто и серьезно! СНИКЕРС - УНИЧТОЖЬ СТЕРЕОТИПЫ! Кейс 17-1 |