|
бриф на логотип. Название бренда (сервис, продукт, компания)
Бриф на разработку логотипа, фирменного стиля, бренда
Информация о бренде
|
Название бренда (сервис, продукт, компания)
|
Праздник! Праздник!
|
Название на другом языке
|
Prazdnik! Prazdnik!
|
Сфера деятельности
|
Торговля, продажи, общепит, кондитерская продукция
|
Местоположение
|
Россия, Киров
|
Продукция (услуги) компании
|
Кондитерские изделия
|
Уникальность бренда (услуги, товара, компании) Есть ли в товаре что-нибудь уникальное, особенное, какое-нибудь полезное свойство или функция? Следует ли учитывать это при разработке?
|
Демократичные цены, соответствующее стандартам качество, лучший сервис - согласно отзывам клиентов
|
Перспективные направления развития
|
Продажа изделий по всему региону, расширение ассортимента, собственное производство
|
Основные характеристики услуг компании или продукции (потребительские свойства, особенности)
|
Уникальность, индивидуальность, качество, яркость,
|
Источники информации о товаре (компании)
Где именно ваши клиенты будут знакомится с товаром (компанией) – магазин, полиграфия, сайт, видео ролик и т.п.
|
ВК
|
Ценовой сегмент
Эконом, дорогой, доступный, лакшери, эксклюзив.
|
Доступный
|
География реализации продукции (услуг)
|
По Слободскому и Слободскому району
|
Целевая аудитория
|
Целевая аудитория
Почему именно эту аудиторию вы считаете целевой? Были ли проведены исследования аудитории и потребностей?
|
Для начала выбран Кировский рынок, так как здесь спрос высокий на доступные цены, а предложений мало, проводили исследования
|
Демографические показатели
(возраст, пол, национальность, уровень доходов, образование, религия, семейное положение, род занятий)
|
Заказчиками являются в большем соотношении женщины. Стоит отметить, что среди них есть молодые, неплатежеспособные клиенты. Среди мужчин преимущественно выделяются платежеспособные клиенты средних лет. Как мужчины, так и женщины, как правило, имеют детей, что непосредственно влияет на заказы и их количество.
|
Психографические показатели
(социальный слой, образ жизни, тип личности, привычки)
|
По уровню доходов существует незначительная разница в пользу мужской части. Что касается оплаты покупок, абсолютное большинство предпочитают безналичный предварительный расчет. Так как кондитерская является местной организацией, то и распространяется продукция в пределах г. Слободской, как исключение г. Киров и другие города региона. По типу личности женщины являются флегматиками и сангвиниками. Мужчины чаще сангвиники
|
Поведенческие показатели
(возможные ситуации потребления, частота обращений, предполагаемые выгоды (почему выбирает этот способ из разных вариантов), степень лояльности, степень заинтересованности в бренде (вероятность обращения при наличии других, более выгодных предложений)
|
Мы ответственно относимся к реализуемой продукции, делаем упор не на количество, а на качество, важен именно положительный отзыв от клиента.
Мы ведём прямой диалог с клиентом и максимально реализовываем их пожелания, гибкие условия доставки, система скидок для постоянных клиентов и друзей клиентов.
|
Мотивации целевых аудиторий
Что должно двигать ЦА приобрести именно ваш товар (воспользоваться именно вашей услугой)
рациональные
эмоциональные
|
Доступные цены, короткие сроки доставки, оплата при доставке, в пределах города
|
Барьеры в сознании целевой аудитории, которые нужно преодолеть
(сложившиеся стереотипы в сознании потребителя данного продукта, услуги)
|
Ориентация на маржинальность у компании
|
Рынок, конкуренты и ваши преимущества
|
Насколько высококонкурентным является рынок?
Насколько полно на рынке представлена данная товарная категория (сервис)?
|
Рынок развивается и в пределах Кировской области, а мы являемся одними из редких представителей продукции высокого качества с доступной ценой
|
Перечислите главных предполагаемых конкурентов.
Объясните, почему вы считаете их конкурентами. Какими конкурентными преимуществами обладают данные товары и их производители? Какой у них ассортимент? Какие технологии производства используются? Какие преимущества в составе товара? Есть ли реально инновационные товары? Какая ценовая политика? Каким образом осуществляется продвижение и дистрибуция?
|
https://vk.com/club187883691 https://vk.com/club181865869 https://vk.com/tortslobodskoy
|
Недостатки конкурентов
Чем сервис или товары конкурентов могут не устраивать потребителей?
|
Не аккуратная страница, много разного непривлекательного контента, нет желания задержаться
Нет доставки или гибких скидок для клиентов
|
Ваши конкурентные преимущества
Какими конкурентными преимуществами обладает ваш товар (услуга)?
|
Демократичные цены, соответствующее стандартам качество, лучший сервис - согласно отзывам клиентов
|
Как планируется позиционировать товар (сервис) относительно конкурентов?
|
|
Примеры позиционирования или визуализации, которые по вашему мнению понравятся вашей аудитории. Опишите, почему именно данные примеры понравятся.
|
Доступность – вот что привлекает большинство наших клиентов. Заказав однажды, большинство возвращается за новыми заказами, убедившись в высоком качестве, великолепном вкусе и лучшем сервисе
|
Примеры позиционирования или визуализации, которые, по вашему мнению, НЕ нравятся вашей аудитории и почему.
|
Для людей с высоким уровнем жизни, шаблонность
|
Предпосылки к разработке бренда
|
На основании каких данных будет разрабатываться бренд? Были ли проведены исследования: рынок, потребности, потребитель, конкуренты
|
На основании исследований рынка и конкуренции
|
Разработка бренда или ребрендинг. Что именно вы хотите заказать у нас (два принципиально разных подхода):
1. Экспертная разработка бренда через бренд-стратегию и исследования: исследования (рынок, тренды, конкуренты, ЦА), стратегия, позиционирование, УТП, ядро ЦА и потребности. Далее на основании платформы бренда разработка визуальных носителей бренда.
или
2. Творческий подход. На основании брифа и предоставленной информации разработка только визуальных или вербальных носителей бренда.
|
Творческий подход
|
Поясните причины обращения в брендинговое агентство. Какую задачу необходимо решить?
Впервые выйти на рынок
Увеличить долю на рынке в существующей нише
Занять новую нишу
Перейти в другой ценовой сегмент
Измениться/обновиться внешне и внутренне
Ребрендинг, рестайлинг, репозиционирование
Исследования рынка, конкурентов, потребителей
Ваш вариант
|
Увеличить долю на рынке в существующей нише
Ребрендинг, рестайлинг, репозиционирование
|
Почему потребность возникла именно сейчас?
|
Не соответствует нашему профессиональному уровню
|
Планируется ли активное продвижение бренда?
Какие каналы коммуникации и в каких масштабах планируется использовать? (интернет, тв, пресса, выставки, наружная реклама и пр.)
|
Да, осуществляется продвижение в соц сетях, затем поставки в местные магазины
|
Точки контакта
В каких ситуациях будет происходить контакт потребителя с брендом? Это может быть сайт, социальные медиа, упаковка, торговое пространство, выставочный стенд, печатная продукция, ТВ реклама, сувенирная продукция и т.д.
|
Сначала это социальные медиа, позже торговое пространство, упаковка
|
Текущее позиционирование бренда
|
Если, есть опишите позиционирование бренда.
Если необходимо разработать платформу бренда и позиционирование укажите это ниже в задании.
Сущность бренда:
основные потребительские качества и свойства для товара, направленность для услуги;
базовые ценности, лежащие в основе бренда и отличающие его от конкурентов (т.е. в чем заключается уникальность бренда);
|
Интересный неповторимый дизайн, доступность, иной взгляд на кондитерские изделия
|
Обещание бренда
(главная выгода, которую бренд обещает потребителю)
|
С нашим тортом Ваш праздник станет неповторимым
|
Рациональные выгоды бренда
(или что фактически получает потребитель, приобретая бренд, взаимодействую с брендом)
|
Система скидок, доставка
|
Эмоциональные выгоды бренда (какие чувства испытывает потребитель, выбирая и приобретая бренд)
|
|
Brand Personality
(описание бренда через его личностные характеристики, например, позитивный, открытый и т.п.)
|
Позитивный, необычный, сложный, но в то же время простой, легкий в восприятии, доступный
|
Tone of Voice
(условно если представить бренд, как человека. Тон общения бренда с потребителем, например, как эксперт или по-дружески, как близкий собеседник)
|
Близкий собеседник
|
Задача для брендингового агентства
|
Опишите задачу. Выберите позиции, разработку которых вы хотите заказать или опишите своими словами
Исследования, разработка платформы бренда и позиционирование, легенда бренда. Формирование брендбука.
Название (нейминг)
Разработка только логотипа
Фирменный стиль (разработка системы визуальной коммуникации)
На базе существующего фирменного стиля разработка визуальных коммуникаций и носителей фирменного стиля (рекламная концепция, key-visual, рекламная и промо-полиграфия, наружная реклама, презентации и т.п.)
Ребрендинг, репозиционирование, рестайлинг, аудит и корректировка существующего стиля
Руководство по использованию фирменного стиля (это НЕ брендбук)
Графическая поддержка бренда, внедрение стиля, разработка и печать рекламных материалов
|
Фирменный стиль
|
Укажите носители фирменного стиля, которые необходимо разработать для вашего бренда:
|
1. Логотип, цвет, фон, графика
Основной вариант знака и логотипа
Дополнительные варианты знака и логотипа
Цветовые схемы
Фирменный фон (паттерн)
Фирменная графика и стилеобразующие элементы
2. Шрифты и типографика
Рекомендованные шрифты и типографика
Шрифтовые композиции и блоки
3. Корпоративная документация
Визитки (премиум и раздаточные)
Бланк
Шаблон коммерческого предложения
Конверты
Папка А4
Ежедневник
Блокнот А5
4. Фирменная упаковка
Упаковка одного товара
Серия упаковки
Коробка товаров
Этикетка или наклейка
5. Фото образы, иллюстрации и иконки
Стиль фирменных иконок
Стиль инфографики
Примеры стиля фотоматериалов (кейвижуал)
Примеры стиля иллюстраций
6. Диджитал носители
Шаблоны слайдов презентации (5-6 слайдов)
Внедрение стиля в сайт, диджитал коммуникации, мобайл
Оформление групп в социальных сетях
Web-баннеры
7. Рекламные коммуникации и полиграфия
Рекламный модуль в прессе (вертикальный и горизонтальный формат)
Билборд, ролл-ап, плакат
Листовка, лифлет, буклет
Модульная сетка и принципы оформления - полоса А4
POS материалы
8. Сувенирная продукция и промо носители
Ручки, карандаши
Пакеты
Флаги настольные
Настенные часы
Кружки
Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала)
Внедрение стиля на транспорт (легковой автомобиль, газель, фура, и т.п.)
Пример накопительной карты (карта лояльности)
Мерч-продукция
9. Внедрение стиля в среду
Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, иконки, таблички, система навигации)
Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации)
Элементы оформления интерьера
Пример выставочного стенда
|
знак
простота, лаконичность,
возможен паттерн
шрифт для названия
Упаковка одного товара
Этикетка или наклейка
вариант упаковки товара
нет
нет
нет
нет
|
Со стороны Заказчика задание заполнил:
ФИО:
Должность
Дата:
Подпись
|
Со стороны Исполнителя задание принял:
ФИО:
Должность:
Дата:
Подпись
| |
|
|
Скачать 29.89 Kb.