Главная страница

стратегический анализ. Обоснуйте выбор продуктовой стратегии компании


Скачать 21.14 Kb.
НазваниеОбоснуйте выбор продуктовой стратегии компании
Дата03.12.2021
Размер21.14 Kb.
Формат файлаdocx
Имя файластратегический анализ.docx
ТипДокументы
#290244

Задание 1

Предприятие специализируется на выпуске трех видов товаров, которые продаются на четырех сегментах рынка. Таким образом, в силу разницы условий на сегментах, нынешний и потенциально будущий портфель предприятия содержит 9 элементов. Объем реализации продукции в денежных единицах (д.е.) за последние четыре периода, абсолютные доли рынка предприятия и сильнейшего конкурента по каждому элементу представлены в табл.1.

Задание

  1. Используя ретроспективные данные, отвечающие Вашему варианту, постройте матрицу БКГ для определения продуктовой стратегии предприятия.

  2. Обоснуйте выбор продуктовой стратегии компании.

  3. Все расчеты проиллюстрировать графически.


Варианты для выполнения задания

Таблица 1

Характеристика портфеля предложений предприятия

Элементы портфеля

Объемы реализации по периодам, тыс. д.е.

Доля рынка в текущем периоде, %

1

2

3

4

Предприятия

Конкурента

1

3400

2900

3900

3500

12

17

2

510

550

590

649

3

21

3

110

85

90

100

15

7

4

650

800

850

1405

11

9

5

200

240

280

448

5

1

6

154

145

160

200

11

4

7

900

600

580

348

14

8

8

1000

800

580

486

16

16

9

1600

1800

1110

2400

10

4

Задание 2

В корпорации выделены шесть стратегических хозяйственных зон (СХЗ) или видов бизнеса. Характеристика каждой СХЗ дана в табл. 2 пятью параметрами в порядке их значимости, а экспертная оценка факторов привлекательности сегментов рынка, на которых они действуют, - в табл. 3. Требуется сделать выбор перспективных СХЗ и дать стратегические рекомендации высшему менеджменту корпорации.

Задание

  1. Построить матрицу Мак-Кинси для оценки стратегических хозяйственных зон компании.

  2. Обосновать выбор направлений инвестирования в компании.

  3. Все расчеты проиллюстрировать графически.

Варианты для выполнения задания

Таблица 2

Экономическая характеристика СХЗ корпорации

Показатели

СХЗ

1

2

3

4

5

6

Рост рынка, %

Относительная доля на рынке

Объем реализации, тыс. д.е.

Покрытие затрат, тыс. д.е.

Эффективность каналов сбыта в баллах

17

2

20

10

5

20

0,2

12

4

4

2

1,8

50

20

5

15

2,0

3

3

2

7

2,2

45

15

5

5

0,7

5

3

1


Таблица 3.

Экспертная оценка привлекательности сегментов рынка


Фактор привлекательности

Номер СХЗ

1

2

3

4

5

6

Оценка экспертов для СХЗ (балл)

Емкость рынка

1

5

1

5

4

3

Темп роста рынка

5

3

1

2

3

5

Отраслевой уровень рентабельности

5

4

5

4

3

1

Уровень конкуренции

1

3

3

4

5

2

Барьеры на входе в рынок

5

1

4

2

3

4


написать администратору сайта