РефикТабачка. Обзор различных видов входных барьеров на отраслевые рынки в экономике России
 Скачать 41.09 Kb.
|
|
Обзор различных видов входных барьеров на отраслевые рынки в экономике России Входные барьеры (барьеры входа, вхождения) (barriers of entry) - факторы, препятствующие проникновению в отрасль (на рынок) новых конкурентов. Возведение барьеров - одна из форм борьбы за обретение и сохранение конкурентных преимуществ. Создание входных барьеров обусловлена высокими уровнями капиталоемкости. Они удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться в отрасли (на рынке). Смысл: сделать затраты для вхождения высокими, чтобы угрожать окупаемости инвестированных капиталов. Таким образом повышается вступительный взнос или риск для новичков. Исследования входа и выхода из отрасли начали развиваться в 50-х годах XX века Дж. Бэйном. В настоящее время существует множество подходов к определению отраслевых входных барьеров. В России, относительно входных барьеров в отрасль, их экономический механизм, исходя из экономической литературы, сложилось два основных подхода к определению понятия отраслевых входных барьеров: с точки зрения теории отраслевых рынков (Industrial Organization): выявление барьеров входа и анализ характеристик отрасли, в которой такие барьеры существуют с позиций стратегического управления (Strategic Management): оценка существования барьеров с точки зрения стратегических решений компании в рамках политики стратегического управления. В рамках первого подхода сосуществует сразу несколько концепций входных барьеров: структурное определение Дж. Бэйна; определение Чикагской школы; нормативное определение; определение с позиций укоренившихся фирм; определение в рамках контрактного подхода; определение с точки зрения преимуществ интернационализации. По Дж. Бэйну, входным барьером является все, что позволяет укоренившимся фирмам получать сверхприбыли без угрозы входа новых компаний. Высота входных барьеров может быть оценена на основе сравнения объема прибыли укоренившихся фирм до входа и объема прибыли вошедших в отрасль фирм после входа. Считается, что в отрасли с более высокими входными барьерами прибыли выше, чем в отраслях с более низкими барьерами входа. Альтернативное определение отраслевых барьеров, основанное на понятии асимметрии затрат укоренившихся фирм и новичков, было предложено Дж. Стиглером. По мнению представителей Чикагской школы, входные барьеры - это затраты производства, которые должна нести фирма, стремящаяся войти в отрасль, но не несут укоренившиеся фирмы. Однако, при таком подходе игнорируются барьеры, создаваемые источниками, основанными на доходах, например дифференциацией товара. Различия: Чикагская школа (барьер входа существует, если действующей фирме в свое время было легче войти на рынок, чем "новичку" теперь) Структуралистская школа сравнивает состояние фирмы до и после входа и акцентирует внимание на структурных условиях, которые создают действующие фирмы, чтобы сделать цены выше минимальных средних затрат потенциальных "новичков". Процессы входа в отрасль небольшой и крупной фирм существенно различаются. При входе небольшой фирмы объем ее производства не влияет на рыночную цену. В этом случае, преимущество в издержках действующей фирмы является важным фактором. Такие преимущества могут быть основаны на различных источниках, таких как, доступ к более качественным ресурсам, экономия от масштаба и др. Так как объем продаж "новичка" относительно невелик, то его средние издержки (ACe) выше, нежели у действующих фирм (AC1) (рис.1).   Рисунок 1 - Экономический механизм барьеров входа (случай абсолютных преимуществ в издержках) В результате, действующая фирма может увеличивать свои цены через снижение выпуска. Цены могут расти до тех пор, пока не станут равными ценам наиболее эффективных потенциальных "новичков". Чтобы предотвратить вход, действующие фирмы могут принять решение установить цену на уровне или выше предельной. На это решение влияет скорость входа. Если время реакции новой фирмы мало, цена должна быть установлена на уровне средних издержек "новичка" (предельная цена). Если время реакции велико, то действующая фирма может выбрать: установить цену выше предельных цен и получить большие прибыли в коротком периоде. В случае крупномасштабного входа, крупный размер входящей фирмы снизит рыночные цены. "Новички" ориентируются на ту цену, которая сложится на рынке после входа. Ожидается, что она будет ниже, чем цена до входа, потому что рынок должен усвоить относительно больший объем продаж. Величина, на которую падает цена, зависит от уровня выпуска до входа и после. А это зависит от реакции действующей фирмы, она может снизить собственный выпуск, способствуя входу. С другой стороны, она также может держать свой выпуск на одном уровне или даже увеличивать, делая вход на рынок затруднительным, насколько это возможно. В этой ситуации часто используются инструменты теории игр. Главным предположением является постулат Сайлос (Sylos) - потенциальные "новички" ведут себя так, как если бы они ожидали, что существующие фирмы будут приспосабливать свою политику самым неблагоприятным для них образом, а именно, используя политику поддерживания выпуска и снижения цен. Действие предельных цен в случае крупномасштабного входа показано на рис.2.  Рисунок 2 - Лимитирующее ценообразование в случае крупномасштабного входа S - действующие фирмы производят объем выпуска. Если новичок входит на уровне минимально эффективного масштаба производства (MES), то выпуск на рынке составит S`. Цены снизятся с Р до Р`, что соответствует уровню минимальных средних затрат (МАС). Новичок также может входить с объемом меньше, чем MES. Тогда действующие фирмы производят S, а кривая спроса новичка может быть представлена как АВ. Если кривая средних затрат новичка находится на уровне ас, тогда вход оправдан. Если же кривая затрат (ас`) не пересекает кривую спроса, то вход закрыт. Р`` - это цена, запрещающая вход при кривой затрат ас`, а S` - это объем выпуска, препятствующий входу. Уровень, при котором предельные цены приближаются к предельным и средним издержкам, зависит от эластичности спроса, размера рынка и экономии от масштаба Обычно, эффективность препятствования входу зависит от существенности угрозы и обязательств существующей фирмы, связана кроме издержек и с целым рядом институциональных факторов. Отраслевые барьеры входа можно определить как совокупность экономических, технологически и институциональных условий. 1.2 Виды барьеров. Деление на естественные и искусственные барьеры Входные и выходные барьеры часто оказывают заметное влияние на бизнес. Первые позволяют некоторым компаниям защититься от конкурентов, а вторые иногда служат настоящей преградой, заставляющей компанию оставаться на невыгодном для себя Рассмотрим общие проблемы. 1) Эффект масштаба охватывает сразу же достаточно много моментов: издержки (у действующей компании меньше, чем у новичка); объем инвестиций (вклад новой компанией, чтобы закрепиться на рынке). 2) Клиентская база взаимодействие с клиентами посредством базы клиентов. (актуально для Business to Business. Отличие от обычного бизнеса - в качестве потребителя или клиента выступает другой бизнес). 3) Известный бренд Тягаться по рекламным возможностям сложно, времязатратно. Наличие бренда у компании - конкурентное преимущество. 4) Высокая стоимость смены поставщика Появление на рынке более выгодное предложение, но клиент существующей консервативен в выборе из-за издержек по смене фирмы. 5) Проблемы с распределением товара компания, действующая на рынке, не дает новичкам получить доступ к дистрибьюторам. 6) Компоненты и сырье То же, что и в 5. 7) Патенты Наличие патентов может серьезно помочь компании, находящейся на рынке.Самой известной отраслью в этом плане является фармацевтика. 8) Возможность снижения цен Если издержки позволяют, то компания вполне может снизить цены, чтобы раздавить новичка. Но сложно вернуть цены обратно. 9) Выгодное место продаж В некоторых сферах бизнеса успешность продаж определяет место. Деление барьеров на естественные и искусственные. Входные барьеры служат для поддержания монопольной власти, для сохранения её в долгосрочном периоде. Существует 2 вида входных барьеров: естественные, которые возникли по экономическим причинам; искусственные, которые создаются институциональным путем. Основные виды естественных барьеров: экономия от масштабов производства: преимущество в издержках производства у очень крупных фирм (возможность понижать цену до уровня, который и будет барьером для входа в отрасль)Таким образом возникает естественная монополия. Естественная монополия - это фирма, способная обеспечить рыночный спрос на какой-либо товар с минимальными средними издержками в долговременном периоде. размер рынка: спрос позволяют удержаться в отрасли лишь одной фирме. контроль над ключевыми ресурсами производства на основе владения или пользования. Искусственные барьеры: патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции на определенное время. Смысл патента или авторских прав - стимулирование творческой активности. лицензии правительства на право заниматься каким-либо видом деятельности. нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов (угроза, шантаж и т.д.). 1.3 Отличительные особенности искусственных барьеров в условиях монополии и олигополии Абсолютная монополия - весь объем отраслевого предложения концентрируется у одного продавца, а появление в отрасли других продавцов заблокировано. Это возможно если много высоких, непреодолимых барьеров проникновения в отрасль. Источники монопольной власти - исключительные права (предоставляются органами государственной власти). Естественная монополия - когда компания занимает особое положение, на рынке пользуясь определенными привилегиями в силу эксклюзивного обладания необходимыми ресурсами или средствами производства. Естественными монополиями являются компании на рынке железнодорожных перевозок, электро- и водоснабжения. Источником монопольной власти м.б. авторские права. Реализуясь через патенты и лицензии, они позволяют их владельцу занимать монопольное положение на рынке какого-либо товара (услуги) или в применении в производстве некоей технологии На рынке олигополии, как правило, используются нечестные методы борьбы с "новичками". Для того чтобы не пустить новичка на рынок, фирмы могут объединиться в картель и устанавливать такую цену, которая поможет удержать имеющуюся долю рынка. |