Маркетинговые иследования. Oltest ru ОнлайнтестыМаркетинговые исследованияАктуальную версию этого файлаВы всегда можете найти на странице httpsoltest rules110 22 января 2018 г.Маркетинговые исследования
 Скачать 127.2 Kb.
|
|
oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 1/10 22 января 2018 г. «Маркетинговые исследования» Вопросы и ответы из теста по Маркетинговым исследованиям с сайта oltest.ru Общее количество вопросов: 163 Тест по предмету «Маркетинговые исследования». 1. ESOMAR — это международная организация, занимающаяся ... • координацией деятельности в области маркетинговых исследований 2. Public Relations (связи с общественностью) — это: • оказание на широкую публику воздействия, в результате которого отношение последней к данной компании становится лучше 3. Адекватность марки — это: • способность марки соответствовать представлениям потребителей 4. Аккумулирование (накопление) аудитории носителя информации используется в том числе для: • медиапланирования 5. Анализ внутренней обстановки фирмы используется: • как составляющая маркетингового исследования 6. Анализ имиджа выявляет представление потребителя «____________________» и отношение к нему под воздействием рекламы. • о товаре 7. Анализ читательской аудитории — это: • вид исследования газет, журналов для нужд рекламы 8. Анкета используется для получения данных при проведении • опроса 9. Ассоциативный тест — это метод ... • измерения известности марок, товаров 10. Аудиметр — электромеханическое устройство, используемое для: • фиксирования включения радио-телеприемника на определенную программу 11. Близкое знакомство — это: • критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара 12. Бренд — это: • торговая марка 13. Бренд-имидж — это образ ... • фирменного товара 14. Брендинг — это деятельность по созданию ... • долгосрочного предпочтения товара 15. Бюро по исследованию тиражей • проверяет и удостоверяет сведения о тиражах, контролирует рейтинг радио-телеканалов oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 2/10 22 января 2018 г. 16. Валидность (достоверность) результата достигается путем • минимизации воздействия посторонних переменных 17. Внутрифирменные источники информации — это: • финансовые и учетные документы фирмы 18. Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений — это: • медиапланировочные возможности 19. Вторичные данные — это информация, ... • cобранная ранее для других целей 20. Вторичные источники информации — это: • издания государственных учреждений и СМИ 21. Выборочная совокупность — это: • часть генеральной совокупности 22. Генеральная совокупность — это: • часть населения, на которую предполагается распространить результаты, полученные в ходе исследования 23. Генеральная совокупность объектов — это показатель, ... • используемый в количественных исследованиях 24. Глобальное восприятие торговой марки покупателем — это: • имидж марки 25. Глубинное интервью — это разновидность ... • личного интервью 26. Групповая выборка — это: • разложение генеральной совокупности на отдельные группы 27. Групповое интервью — используется для: • первичных наблюдений 28. Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании, ... • являются собственностью клиента 29. Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью • исследователя 30. Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если ... • необходимо использовать мнения экспертов 31. Демографические характеристики используются для: • статистического описания рынков 32. Детерминирующие атрибуты марки • позволяют отличать марки друг от друга 33. Дифференциация — это: • способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 3/10 22 января 2018 г. 34. Для получения рейтинговой оценки для j-го предприятия (R j ) можно использовать формулу (a ij — исходные показатели матрицы; k — экспериментный весовой коэффициент): • 35. Доля рынка — это отношение объема ... • сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли 36. Жизнеспособность (жизненная сила) — это направление анализа, определяющее ... • потенциал роста марки 37. Закрытые вопросы — это: • прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов 38. Из перечисленного, составными этапами любой методики сравнительной рейтинговой оценки являются: • классификация (товара, программы, предприятия, ценной бумаги) по рейтингу • обоснование системы показателей, используемых для рейтинговой оценки товара, программы, предприятия, ценной бумаги и т.д. • расчет итогового показателя рейтинговой оценки • сбор и аналитическая обработка исходной информации за оцениваемый период времени 39. Индекс — это: • показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения 40. Индекс целевых групп потребителей — это: • М-индекс 41. Индивидуальное интервью используется для: • первичных наблюдений 42. Индивидуальное персональное интервью относится к: • методу сбора данных 43. Индуктивные однофакторные методы предназначены для: • проверки соответствия характеристик выборки 44. Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования, ... • не может быть использована без явно выраженного согласия респондента 45. Исследование (анализ) мотивации обязательно при: • проведении качественных исследований 46. Исследование действенности — это комплексное исследование ... • рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе 47. Исследование носителей рекламы — это: • общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики 48. Исследование операций маркетинга — это: • комплексный подход к исследованиям с использованием физических и математических моделей 49. Исследование рынка — это изучение ... • явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 4/10 22 января 2018 г. 50. Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории? • Уменьшает ее размеры 51. Какое отношение между объектами отражает номинальный уровень шкалы? • Идентичность 52. Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы? • Порядок 53. Камерная марка — это марка, ... • известная и покупаемая узкой категорией потребителей 54. Качественные исследования проводятся для: • определения мотивов поведения 55. Кластер-анализ — это: • аналитический метод 56. Количественные исследования — это: • исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений 57. Комплексные исследования используются для: • всестороннего анализа ситуации на рынке 58. Контрольный мониторинг (аудит) необходим для контроля за: • выходом рекламы клиента 59. Конфиденциальность в маркетинговых исследованиях необходима для обеспечения • прав респондентов 60. Копитест — это: • методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ 61. Коррекционные исследования — это исследовательские процедуры ... • отслеживающие выход объекта исследования на рынок 62. Корреспондентский анализ — это метод ... • сопоставления информации о пользовании товаром и предпочитаемыми СМИ 63. Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий • рассчитывается 64. Коэффициент экспонирования показывает: • насколько издания отличаются друг от друга по степени внимания, которое читатели уделяют их материалам 65. Марка лидер — это марка, ... • имеющая максимальную цену 66. Маркетинговые исследования используются для: • анализа ситуации, стоящей перед фирмой 67. Марочное имя — это: • часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 5/10 22 января 2018 г. 68. Марочный знак — это: • часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой 69. Масштаб — это направление анализа, определяющее ... • силу марки 70. Медиаплан — это: • график размещения рекламы в СМИ 71. Медиапланирование — это планирование ... • рекламных кампаний в СМИ 72. Международный кодекс практики маркетинговых и социологических исследований ESOMAR необходим для: • установления правил деятельности в области маркетинговых исследований 73. Метод «клумб» — это: • метод, при котором единицы выбора состоят из групп элементов 74. Метод квот — это: • метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков 75. Метод концентрации — это метод, при котором ... • исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности 76. Метод определения эффективности теста — это: • вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов 77. Метод припоминания по подсказке — это метод ... • запоминаемости рекламных объявлений 78. Метод прямого соотнесения используется для: • количественных исследований 79. Метод прямого соотнесения предполагает: • прямое соотнесение целевой аудитории с рекламоносителем 80. Метод сравнения — это метод, при котором ... • два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами 81. Многомерное шкалирование применяется для: • пространственного отображения результата 82. Многоступенчатая выборка — это когда ... • выборка проводится несколько раз подряд 83. Модератор — это: • ведущий дискуссионных групп 84. Модератор-исследователь должен: • иметь склонность к психоанализу oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 6/10 22 января 2018 г. 85. Монадические исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ... • без использования объектов сравнения 86. Мониторинг эфира — это наблюдение за ... • телевизионным и радио эфиром в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы 87. Наблюдение — это: • метод получения информации 88. Надежность выборки — это: • степень представительности выборки при исследовании рынка 89. Национальная марка — это: • марка, созданная производителем 90. Непараметрические тесты предназначены для: • проверки гипотез о распределении характеристик генеральной совокупности 91. Новинка — это марка, ... • начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию 92. Обзорный мониторинг — это постоянный контроль ... • рекламы с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка 93. Объектом выборки исследования Media Scanner-96 является население • Крупнейших городов России с количеством жителей более 500 тыс. человек в возрасте от 16 лет и старше 94. Объяснительное (диагностическое) исследование применяется для: • качественных методов исследования 95. Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к: • сбору данных 96. Описательные цели — это цели, предусматривающие ... • описание определенных явлений 97. Определить рейтинг предпочтений разных марок товара, выявить основные группы потребителей помогает: • количественное исследование 98. Опрос — это: • метод получения информации 99. Основная специализация компании РОМИР — это: • исследования в области СМИ и рекламы 100. Отдельные процедуры маркетингового исследования используются: • в любом маркетинговом исследовании и не представляют собой законченное исследование 101. Открытые вопросы — это: • вопросы без заданной структуры 102. Оценочное исследование — это оценка ... • соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 7/10 22 января 2018 г. 103. Панельные исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ... • на постоянном составе опрошенных 104. Параметрические тесты предназначены для: • проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности 105. Первичные данные — это информация ... • собранная впервые для какой-либо конкретной цели 106. Перекрытие в исследованиях аудиторий • означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий 107. Перенесение темпов, пропорций и динамики, выявленных в прошлом, на будущие периоды • экстраполяция 108. Переходящая аудитория — это: • аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала) 109. Пилотажное исследование — это: • исследование, проводимое перед основным 110. Поисковые цели — это цели, предусматривающие ... • сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему 111. Показателем качества чтения является: • коэффициент экспонирования 112. Посттесты — это: • исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий 113. Потенциал-марка — это марка, ... • активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности 114. Предпочтения, которые отдает потребитель тому или иному средству массовой информации, — это: • медиапредпочтение 115. Претесты — это: • исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий 116. При проведении прямого опроса необходимо иметь • анкету или перечень вопросов 117. Проба рынка — это: • испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории 118. Проективные методы — это методы ... • исследования 119. Произвольная (случайная) выборка используется как: • метод сбора информации oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 8/10 22 января 2018 г. 120. Простая выборка — это: • тип случайной выборки 121. Путеводитель фокус-группы — это: • список вопросов 122. Разведывательное исследование проводится на стадии • ознакомления с рынком 123. Размытая марка — это марка, ... • не являющаяся достаточно известной, с вялотекущей промоушн-кампанией 124. Раскрывать имя клиента исследователь • не может без специального разрешения клиента, заказавшего исследования 125. Регрессионный анализ ... • статистический метод для определения зависимости одной переменной от нескольких независимых переменных 126. Рейтинг — это: • котировка, показатель популярности товара, программы и т.д.. 127. Рекламный слоган — это: • заголовок рекламного послания 128. Респондент — это лицо, ... • предоставляющее информацию в ходе маркетингового исследования 129. С помощью тестов на узнавание: • изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства 130. Система маркетинговой информации необходима для: • взаимосвязи людей, оборудования, методических приемов при претворении в жизнь маркетинговых мероприятий 131. Система сбора внешней информации необходима для: • получения повседневной информации о событиях, происходящих в коммерческой среде 132. Словесный товарный знак — это ____________________ фирменного товара. • наименование 133. Состав фокус-группы для ее проведения отбирается: • по особым критериям 134. Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы — это: • логотип 135. Средняя аудитория — это: • число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в каждую среднюю минуту ее трансляции 136. Стабильность выборки — это: • зависимость между увеличением численности выборки и уменьшением изменчивости получаемых от ее обследования результатов 137. Стандартные исследования — это: • исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 9/10 22 января 2018 г. 138. Сценарии, как метод прогноза применяются в случае, если необходимо • описать ситуацию 139. Тайм-код — это: • проставление на записях даты, делающих материалы мониторинга более достоверными и информативными 140. Тест упаковки проводится с целью • определения, в какой степени упаковка выполняет свою защитную, транспортную, рекламную функции 141. Тесты на воспоминания относятся к методам • исследования действенности рекламных средств 142. Тесты на знания — это исследовательские процедуры при ... • определении степени знания марки, изделия, рекламного сообщения в целевой группе 143. Тесты на предпочтения — это: • методы оценки действенности рекламы 144. Технологическая цепочка мониторинга — это: • запись эфира, обработка записи, контроль и устранение ошибок, предоставление данных клиентам 145. Типичная постановка вопроса при дискриминантном анализе — это: • какова цена продукта в будущем году 146. Типовая выборка — это: • метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности 147. Товарный знак — это: • имя фирмы или название товара 148. Требование анонимности респондента не является обязательным • в общественных местах, где респонденты могут сами ожидать, что будут услышаны или замечены другими людьми 149. Трендовый опрос — это исследование, при котором ... • состав опрашиваемых меняется 150. Уважение — это: • критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем 151. Унификация в брендинге — это единообразие ... • визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах 152. Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязи между переменными с целью • уменьшения числа влияющих факторов 153. Финансовый эквивалент «Brand Eguity» отражает: • разницу между рыночной стоимостью марки и количеством полученных за нее денег 154. Целевые (специальные) исследования используются при: • выполнении заказа для отдельного заказчика oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинговые исследования Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 10/10 22 января 2018 г. 155. Частота чтения печатных изданий, частота просмотра передач телевидения, частота прослушивания радиостанций относятся к характеристикам • коммуникативного поведения 156. Читаемость печатной полосы — это: • метод исследования, показывающий, сколько раз рекламное объявление имело шансы быть увиденным 157. Членство в ESOMAR предоставляет возможность разместить свои реквизиты в справочнике исследовательских фирм • возможности дальнейшей сертификации деятельности 158. Чтобы подсчитать аудиторию носителя информации, необходимо знать в том числе • время действия (продолжительность) 159. Эксперимент — это: • метод получения информации 160. Экспериментальные цели — это цели, предусматривающие ... • проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи 161. Эксплорация — это основной метод ... • психологического исследования при изучении общественного мнения 162. Экстраполяция тренда применяется при: • краткосрочных прогнозах 163. Эрозия марки — это марка, ... • необратимо утрачивающая свои позиции на товарном рынке Файл скачан с сайта oltest.ru oltest.ru |