Особенности современной наружной рекламы. Особенности современной наружной рекламы
 Скачать 54 Kb.
|
|
Особенности современной наружной рекламы Все мы существуем в пестром мире уличной рекламы и ежечасно, ежеминутно, независимо от того, хотим мы этого или нет, ощущаем ее воздействие. Современный крупный российский город буквально напичкан рекламой. Ежедневно на горожан обрушиваются потоки, водопады информации - предложений, призывов, увещеваний, уведомлений… Очевидно, что в таких условиях мы подсознательно стараемся защититься от этого огромного количества информации, не замечать рекламу и не реагировать на нее. Каждый человек, выйдя на улицу, обращал внимание на нескончаемый поток визуальной информации. Будь то гость или житель города, всех нас неизменно сопровождает информация более или менее приятного оформления, этического и смыслового содержания. Глядя на наружную рекламу, человек видит яркие краски и эффектные графические приемы, огромные их площади и быстрое мелькание в ритме города. Такая знакомая всем картина является нормальным и даже привычным визуальным рядом крупных городов Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях Наружная реклама - старейшая форма размещения коммерческой информации. Яркие краски, сочетание с архитектурной средой и природой по-прежнему обеспечивают наружной рекламе небывалую популярность. В России распространены как отдельно стоящие рекламные конструкции, так и комплексно оформленные входные группы, фасады и крыши зданий Каналов коммуникации с потребителем на сегодняшний день существует огромное количество: ТВ-реклама, пресса, интернет маркетинг и набирающий популярность SMM. Однако наружная реклама не сдает своих позиций. Порог входа в этот тип медиа очень низкий. Практически каждый частный предприниматель может позволить себе провести рекламную кампанию. Для крупных корпораций это уникальное медиа, которое позволяет достучаться до своего потребителя Калина В. Как заставить работать наружную рекламу. Наружная реклама наиболее тесно и продуктивно взаимодействует с человеком-потребителем, а потому наиболее предпочтительна для бизнесменов. В настоящее время в наружной рекламе существует большое количество форматов носителей, как статических, так и динамических. Все форматы можно разделить на две категории: направленные на пешеходов и направленные на водителей. А так же сетевые и уникальные. Если перед нами стоит задача охватить как можно большую часть населения, то вам нужны носители со стандартным размером рекламного поля. Такие носители называются сетевыми. Также есть уникальные форматы, например, брандмауэр на стене дома или накрышная установка. Размер рекламного поля в них продиктован техническими условиями, под них специально готовится отдельный макет и такую рекламу называют имиджевой, а формат носителя уникальным При выборе рекламной конструкции обязательно нужно учитывать объект воздействия: будет это пешеход или водитель автомобиля. Если есть необходимость продать товар или услугу, то стоит воспользоваться сетевыми видами рекламы. Если же заявить о компании, поддержать престиж бренда, то выбор нужно остановить на уникальных рекламных форматах. Различают следующие виды наружной рекламы Брандмауэр - изображение красками или баннерное полотно на глухой стене здания. Особенно популярны брандмауэры размером от 50 кв. м. Брандмауэры, в силу своей долговечности (их должны отличать прочность и устойчивость к климатическим колебаниям на протяжении 5-7 лет), а также имиджевой направленности, охотно используются крупными компаниями, рассматривающими их как центральную позицию в локальной рекламной кампании. С появлением компьютерных технологий, позволяющих создавать полноцветные печатные изображения любых размеров и наносить их на виниловые поверхности, брандмауэры стали заказывать также средние и маленькие фирмы. Транспаранты (перетяжки) - баннерное полотно, натянутое через дорогу. Этот информационный рекламный носитель формата 10 ? 1 м, располагающийся на уровне 6-10 м непосредственно над проезжей частью, является эффективным средством для оперативного информирования потенциальных потребителей товаров или услуг. У транспарантов масса преимуществ: частая смена информации обеспечивает отсутствие эффекта «привыкания»; рекламное сообщение включает только самую важную - ключевую для рекламной кампании - информацию; большой охват целевой аудитории и др. К тому же перетяжки находятся всегда в поле зрения водителей и пассажиров. Пилларсы - треугольные вогнутые или круглые тумбы формата 3 ? 1,4 м с подсветкой для размещения на тротуаре культурной или коммерческой информации. Изображение одинаково хорошо видно со всех сторон, независимо от направления движения, и такие тумбы можно органично вписывать в архитектурную среду как украшающие город декоративные элементы. Пилларсы нового поколения, снабженные внутренней подсветкой, «работают» и по ночам - их устанавливают в наиболее людных местах (остановки транспорта, торговые и бизнес-центры, банки, театры и музеи и др.). Призматрон (тривижн) - рекламный щит с тремя чередующимися сторонами. Динамические рекламоносители представляют собой настенные или отдельно стоящие щиты, информационное поле которых образовано набором равносторонних трехгранных призм. При повороте призм изображение полностью меняется, и таким образом при полном цикле в 360 градусов происходит трехкратная смена информации. Такая реклама заведомо эффективна, ведь срабатывает «правило бликфанга» - внимание, взгляд потребителя сосредоточивается на смене изображения (считается, что таких людей более 90 % - для сравнения: аналогичное статическое изображение замечают только 19 % прохожих). Отдельно стоящие, настенные, крышные и подвесные призматроны можно устанавливать повсеместно, и не только в виде привычных плоских установок, но и в виде оригинальных объемных конструкций. Мультивижн - рекламный щит с четырьмя и более чередующимися лепестками на каждом стержне. Изображение наносится на одной стороне лепестка, но лепестков может быть до 24 штук. При повороте стержня каждый лепесток фиксируется в плоскости билборда на 15-30 секунд. Сити-Вижн - электронный дисплей, или «городской телевизор», на котором демонстрируются текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика, видеоролики. Электронные экраны конструируются на основе специальных световых панелей. Поскольку цветовая гамма практически не ограничена (более 4000 оттенков), появляются огромные возможности для воспроизведения бесчисленных цветовых нюансов. Такие телевизоры, управляемые с компьютера, могут работать непрерывно, и при цикле в 5 минут один ролик прокручивается на дисплее 320 раз в сутки. То есть суммарное время демонстрации одного пятнадцатисекундного ролика в течение дня равняется 1,5 часа. Сити-формат - двусторонний с подсветкой на тротуаре щит формата 1,2 х 1,8 м. Это наиболее быстро растущий сектор рынка наружной рекламы: в России после щитов размером 3 ? 6 м он стал вторым наиболее распространенным видом рекламоносителей. Так, лайтпостеры и павильоны составляют в Москве 12%, в Санкт-Петербурге 15 % наружной рекламы. Эти конструкции широко охватывают пешеходные и транспортные потоки, работают круглые сутки, но особенно ярко освещенные рекламные панели павильонов привлекают внимание вечером и ночью. Скроллер - своеобразная ротационная роликовая конструкция, на одной стороне которой можно попеременно демонстрировать от 3 до 10 рекламных изображений, нанесенных на баннерное полотно. Хорека - «столбовая» реклама, т.е. отдельно стоящая опора с двусторонним световым коробом 1,2 ? 1,8 м. Наибольшее распространение получили рекламные установки трех видов: консоли без подсветки (1,2 ? 0,8 м), световые консоли, или лайтбоксы (1,2 ? 0,8 м и 1,2 ? 1,8 м), которые размещаются, как правило, серийно, вдоль оживленных транспортных магистралей на высоте 3 м. Суперсайт - щит 6 ? 12 м на опоре высотой 15-20 м. Это - крупноформатные, отдельно стоящие конструкции с внешним подсветом (могут и вращаться). Из-за часто случающихся в крупных городах транспортных пробок подобная наружная реклама, читаемая пассажирами наземного транспорта и водителями, имеет реальный эффект. Портал - реклама (тканевые перетяжки, пластиковые или металлические короба) над проезжей частью на специальных арках, мостах, трубопроводах. Средняя длина тканевых перетяжек и рекламных конструкций - 10 м, хотя на путепроводах конструкции могут достигать в длину и 50 м; ширина, зависящая от ширины опоры, колеблется от 1 до 3 м. Применяется как наружная, так и внутренняя подсветка; самый выигрышный способ размещения - перпендикулярно встречному потоку. Вывеска (указатель) - рекламная информация, размещенная на листовом материале, содержащая наименование и раскрывающая профиль предприятия. В настоящее время существуют следующие типы вывесок: рекламные и информационные, световые (люминесцентные лампы, подсветка прожекторами или светильниками, с лампами накаливания, галогеновыми, металлогалогеновыми) и несветовые уличные вывески (без внутренней подсветки, используются для информационных целей), а также интерьерные или фасадные вывески, вывески-таблички, неоновые, комбинированные и динамические вывески. Световой короб - рекламоноситель из светопрозрачного материала с внутренней подсветкой (используется как в наружной, так и в интерьерной рекламе). Крышная установка - размещаемая на крыше здания конструкция большого размера. Габариты установки определяются требованиями конкретного заказа. Высота установки, как правило, не меньше 1 м, но для предотвращения парусности не должна превышать 5 м, длина зависит от содержания рекламы и размеров крыши. Используются либо световые буквы, либо внешняя подсветка. Видимые издалека, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее успешную деятельность в городе. Желательно, чтобы для каждого конкретного дома разрабатывались особая форма установки и ее индивидуальный дизайн. Штендер - раскладной, выносной рекламный щит, устанавливаемый на тротуаре. Современные материалы, применяемые для изготовления штендеров, позволяют использовать их в любых условиях - как на улице, так и в помещении. Компактность, мобильность, различие модификаций делают штендер незаменимым первичным источником информации любой фирмы. Самым же распространенным его вариантом является конструкция с металлическим каркасом и двумя пластиковыми или металлическими щитами (либо одним двусторонним), на которые наносится рекламная информация. Штендеры размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа в помещение фирмы или в непосредственной близости от места продажи. Стела - отдельно стоящая рекламная конструкция имиджевого характера, которая занимает небольшую площадь, но при этом очень заметна благодаря своей высоте. Различают мобильные и стационарные стелы. Первые отличаются небольшими размерами (от 80 см до полутора метров) и не очень высокой эффективностью (хотя с успехом применяются на выставках или непосредственно рядом с офисом). Вторые представляют собой серьезные архитектурные конструкции, требующие тщательной инженерной подготовки, планирования строительства, а также высокой квалификации реализующих проект специалистов. Светотехнические конструкции. При их разработке особенно эффективна неоновая технология. Неоновые трубки можно использовать как при высокой температуре, так и в условиях сильнейших морозов. При этом они отличаются завидной долговечностью (10-20 лет), но потребляют большое количество электроэнергии. Их можно применять в сочетании с другими материалами, использовать в качестве самостоятельной наружной рекламы или же в качестве элемента сложной рекламной конструкции. Светодиоды - энергосберегающие световые элементы, с успехом применяющиеся в рекламных конструкциях, по долговечности и цене превосходят неоновые трубки, но практически отсутствует энергопотребление (установочные и эксплуатационные затраты становятся ниже неоновых через 1-2 года). В последнее время набирают популярность управляемые контроллерами динамические системы, которые позволяют создавать световые эффекты. Среди других средств - дюралайт (мини-лампочки в силиконовой оболочке), стробоскопы (лампы-вспышки с равномерным накоплением емкостного электричества и мгновенной разрядкой) и софиты (прожекторы - от 150 до 2000 ватт). Иногда к наружной рекламе относят аппликацию и плакаты, размещаемые на бортах и внутри транспортных средств. Это - реклама на транспорте, или транзитная реклама. Имеется в виду информация, размещаемая на общественном транспорте (автобусах, трамваях, троллейбусах), на грузовых фургонах, на речном транспорте, на поездах и самолетах Наружная реклама, как и другие виды рекламоносителей имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам можно отнести · Наружная реклама очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей; · Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается; · Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени; · Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей. Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе; · Наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах); · Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы. Однако наружная реклама имеет и серьезные недостатки · Высокая стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет; · Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди; · Зона воздействия наружной рекламы очень ограничена зоной его видимости. А влияние самой рекламы очень ограничено, так потребитель имеет возможность остановить свое внимание на плакате в среднем от 10 до 30 секунд; · Сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность. Несмотря не недостатки наружных носителей, преимуществ у подобной рекламы все-таки больше. Именно поэтому многие компании отдают предпочтение только наружным носителям, полностью удовлетворяя собственные потребности в рекламе вообще. Являясь либо главным объектом, либо дополнением в креативном и медиапланах, наружная реклама способствует повышению эффективности других рекламоносителей. Следуя трем основным правилам (короткое время контакта - exposure; высокая частота показов - frequency; контекстный показ - context), обладая широким набором средств и форматов, она может подойти под любую маркетинговую задачу (брендинг, информационная поддержка и др.). При этом любая наружная реклама изготавливается исключительно в виде индивидуального заказа Максимально широко охватывая людские потоки (причем, в отличие от рекламы телевизионной или на радио, в результате осознанных действий человека, который заинтересуется рекламным сообщением только тогда, когда увидит для себя прямую выгоду), наружная реклама доносит до человека полностью законченное сообщение, ведет «разговор о выгодах человека на нейтральной территории». Пешеход, пассажир, водитель свободен в своем выборе и в то же время почти всегда готов к восприятию рекламной информации. |