ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ, ИСПОЛЬЗУЮЩИЕСЯ В РЕКЛАМЕ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ДЕТЕЙ. Иванова Наталья 1. Пгту, ЙошкарОла Основные приемы, использующиеся в рекламе для привлечения детей
 Скачать 17.08 Kb.
|
|
Н. Ю. Иванова ПГТУ, Йошкар-Ола Основные приемы, использующиеся в рекламе для привлечения детей В 21 веке трудно представить жизнь человека без рекламы и Интернета. Изо дня в день, где бы мы ни находились, нам встречаются разные виды рекламы, которые сообщают о новых товарах и услугах, или о том, что уже давно вошло в каждодневный обиход человека. Она, как основное составляющие современной культуры, активизирует наши чувства, подталкивая совершать то, что не всегда является нашей потребностью, став массовым явлением в нашей жизни. Повсеместное распространение рекламы товаров и услуг для подрастающего поколения, все больше привлекает внимание общества. Появление детей в рекламе способствует притягиванию внимания, повышению интереса к ней, облегчает запоминание, стимулирует интерес потребителя и, в конечном счете, влияет на его предпочтение Что же такое реклама, ориентированная на детей? Это реклама, которая предназначена для реализации и продвижения детских товаров и услуг посредством информационного воздействия на определенную целевую аудиторию, а именно – детей. При этом в качестве объекта рекламы могут выступать детские игрушки, напитки, жевательные резинки, сладости и пр. Зачастую для привлечения внимания детской аудитории в рекламе используются: Яркие цвета и их оттенки (желтый, оранжевый, оттенки красного, контраст белого и черного); Мультипликационные герои и персонажи из игр; Бросающиеся в глаза наименования товаров или услуг; Запоминающиеся звуки. Стоит отметить, что реклама, ориентированная на детей, отличается меньшей информационной нагрузкой, а сам объект рекламы, чаще всего, связывается с игрой или праздником и изображается в соответствующем виде. Для продвижения рекламы, ориентированной на детей, могут быть использованы различные средства коммуникации. На данный момент к числу наиболее активно используемых относятся, в первую очередь, телевидение, а также наружная реклама и реклама, размещаемая на просторах сети Интернет и в печатной прессе [1, с. 228]. Реклама, предназначенная для детей, имеет определённую специфику и особенности. Её принято считать негласным образцом совершенства. Она яркая, красочная и динамичная. Но не стоит забывать, что к ней предъявляются гораздо более жесткие требования и ограничения, регулируемые законодательными актами, такими как ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Например, в России категорически запрещается показывать в рекламе детей в опасных ситуациях, также не допускается формирование у них комплексов и чувства неполноценности [2, с. 188]. Итак, ключевыми особенностями рекламы, ориентированной на детей, можно считать: Яркость и выразительность рекламных сообщений; Использование в рекламе аудиовизуального сопровождения; Сильно развитая эмоциональная составляющая рекламных сообщений; Наличие дополнительных ограничений; Высокая степень социальной ответственности. В целом можно сказать о том, что реклама, ориентированная на детей, апеллирует в основном их чувствами и эмоциями. Рациональная составляющая развита слабо. К рассудку обычно обращается детская реклама, ориентированная на родителей. Литература: Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 502 с. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 552 с. |