маркетинг. практическая 2. Практическая 2
 Скачать 17.83 Kb.
|
|
Практическая №2 1. Товар предварительного выбора. Это менее частая покупка. Товар имеет значительный уровень планирования и покупательских усилий. Марка телевизора сравнивается по цене, качеству и стилю. 2. Широта ассортимента, полнота, глубина, длина, совместимость. а) Определение потенциальных потребностей покупателей. Анализирование способов использования продукции и особенностей поведения покупателей; б) Оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям; в) Решение ключевых вопросов: какие продукты следует включить в ассортимент, а какие исключить. Продукты включаются и исключаются из ассортимента из-за изменений в уровне конкурентоспособности предприятия; г) Рассмотрение предложений о создании новых продуктов и усовершенствование существующих; д) Разработка спецификаций новых или улучшенных продуктов в соответствии с требованиями запросами покупателей; е) Изучение возможностей производства новых или усовершенствованных продуктов. Рассмотрение вопросов цен, себестоимости и рентабельности; ж) Разработка специальных рекомендаций для производственных подразделений предприятия относительно качества, фасона, цены, наименования, упаковки, сервиса и т.д. 3. в) корпоративная 4. б) зонтичная 5. г) шариковая авторучка 6. г) всё вышеперечисленное 7. в) товарная линия 8. г) фен 9.
10. в) предварительного спроса 11. а) 1 и 2 верно 12. г) определение и проверка концепции товара 13. г) модификация товара на стадии упадка может привести к повторному ЖЦТ 14. ОАО «Живая вода» Товарная номенклатура: вода, кулеры Товарный ассортимент: горная вода, Вода Архыз, вода в офис, питьевая вода на дом, кулер HotFrost, напольные кулеры для воды. Товарная единица: Вода 5 литров с доставкой. 15. РЖД — главный железнодорожный перевозчик России. Их руководство по фирменному стилю разделено на несколько документов. В каждом раскрыты отдельные направления фирменного дизайна — от оформления рекламных материалов до брендирования вагонов. Вся библиотека материалов доступна для ознакомления на сайте РЖД. Роснефть - в нем строго регламентирован весь фирменный дизайн — от визитных карточек до оформления административных зданий. Сбербанк - Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом». В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Евросеть – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах. 16. 1) да 2) да 3) нет 4) да 5) да 6) да 7) да 8) нет 9) да 10) нет 11) нет |