Приемы и стереотипы в рекламе.. Урок 21 Медиаграм Приемы и стереотипы в рекл. Приемы и стереотипы в рекламе. Приёмы и стереотипы в рекламе
 Скачать 80.23 Kb.
|
|
Приемы и стереотипы в рекламе. Приёмы и стереотипы в рекламе В рекламе используют разнообразные психологические приемы, чтобы задеть потребителя за живое. Реклама пытается связать наши потребности с продуктом. В ней скрыто послание о том, что покупка нового товара не только принесет пользу и будет приятной, но и что купив тот или иной продукт, мы сами станем лучше. Давайте рассмотрим приемы, которые используются в рекламе. Информационный — даёт информацию о товаре или об услуге, разъясняет, для чего предназначен товар или услуга. Для этого типа рекламы хорошо подходят газеты и журналы. Чаще всего используется метод обращения или советы – сберечь деньги или получить более качественный товар или услугу. Ощущение того, что вы делаете выгодную покупку, — мощное средство мотивации, когда вы решаете что-то приобрести. Эмоциональный — очень часто реклама воздействует на эмоциональную составляющую наших установок. Влияние на эмоции — это действенный способ влиять на наши убеждения и наше поведение. Очень много рекламных роликов обращено к нашей любви, семье, друзьям, хорошим временам и чувствам, с которым они связаны. Реклама говорит: купите это товар или услуги, подарите близким и сделайте приятное, купите тур, путевку и съездите с семьей на отдых. Культурные символы в рекламе вызывают у зрителей теплые чувства, которые переносятся на рекламные товары. Бабушка, которая печет в тандыре свежий хлеб, мальчик с собакой, мама, готовящая завтрак для всей семьи, семья за новогодним столом — все это примеры таких символов. Патриотический — в рекламе распространен призыв к национальной гордости. Такие обращения часто попадаются в рекламе в период проведения Олимпийских игр, различных соревнований Кубка мира или Азиатских игр. Пробуждение страха создает в воображении угрозу того, что случится с человеком, если он не приобретет тот или иной продукт. Например, если: «Вы хотите жить долго, купите такую воду», «Вы же не хотите, чтобы ваш ребенок отстал по математике из-за того, что вы не купите ему компьютер». Это сильное воздействие на чувство вины или страха, которое есть у каждого отца или матери. А теперь посмотрим на психологическую установку в рекламе. Стереотипы, которые используются в рекламе: • Дефицит – всегда хорош и ценен. Прекрасного не может быть много. Лучше, когда товар существует в ограниченном количестве. • Дорогой товар – значит, хороший товар. • Традиционное добротно и достойно покупки. Некоторые производители пишут на упаковках дату основания компании, указывая и XIX век, и более ранние периоды. • Авторитету всегда доверяют. Образ человека в белом халате действует безотказно в рекламе лекарств, зубной пасты и жевательной резинки. Также в рекламе применяются «географические» и «именные» принципы. Например, покупатель думает, что лучшие часы – это «швейцарские» или лучший костюм Hugo Boss. • Раз все так делают — значит, это правильно. Существует множество методов манипуляции массовым сознанием. Один из методов — дробление и локализация. Например, самый интересный материал журнала разделен на несколько частей, которые разбросаны по всему номеру. Таким образом, читатель должен пролистать весь журнал, в том числе и рекламные вкладки. Еще один метод манипулирования, особенно в политической рекламе, когда тщательно подобранные слухи, разбавленные не связанными между собой и незначительными кусочками правды, выдаются за глубокий анализ ситуации. Главная конечная цель рекламного воздействия — вынудить массового покупателя совершить покупку. |