Анализ рекламной деятельности ПЗ. Программа Стоимость минуты, тыс руб

• Название: Программа Стоимость минуты, тыс руб
• Дата: 18.12.2022
• Размер: 18.54 Kb.
• Имя файла: Анализ рекламной деятельности ПЗ.docx
• Тип: Программа; #850616

Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная/очно-заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Анализ рекламной деятельности

Группа Ал19Р171
Студент
Полосенко Р.И

МОСКВА 2022

Задание № 1

Проанализировать затраты на рекламу на телевидении на различных каналах:

1. Рассчитайте стоимость показа рекламы на телевидении по дням недели и за неделю.

2. Рассчитайте общую стоимость всех показов рекламы на телевидении по дням недели и за неделю в целом.

3. Рассчитайте удельный вес стоимости затрат по программам ТВ
Таблица Расходы на телевизионную рекламу на канале НТВ

День недели	Программа	Стоимость минуты, тыс. руб.	Длительность ролика, мин	Стоимость показа, тыс. руб	Число показов	Стоимость, тыс.руб	Удельный вес , %
Пн	Утренние новости	190	0,25	47,5	50	2375	14
Вт	Вечерние новости	3400	0,1	340	10	3400	21
Ср	Тематическая программа	120	0,25	30	50	1500	9
Ср	Обзор	2600	0,1	260	10	2600	16
Чт	Телесериал	710	0,2	142	20	2840	17
Вск	Художественный фильм	1900	0,25	475	8	3800	23
Итого						16515	100

Задание № 2

Проанализировать расходы ООО «Евромаг» на рекламу на телеканале ОРТ. Данные приведены в таблице. Рассчитать экономическую эффективность рекламы.

Расходы на телевизионную рекламу на телеканале ОНТ в 2020 году

День недели	Программа	Стоимость минуты, тыс. руб.	Длительность ролика, мин	Стоимость показа, тыс. руб	Число показов	Стоимость, тыс.руб	Удельный вес , %
Вт	Малахов +	1800	0,25	450	6	2700	17
Ср	Модный приговор	1200	0,2	240	10	2400	15
Чт	Контрольная закупка	1100	0,1	110	20	2200	14
Пт	Новости спорта	1550	0,2	310	5	1550	10
Пн	Утренние новости	190	0,25	47,5	50	2375	15
Вт	Вечерние новости	3400	0,1	340	10	3400	21
Ср		120	0,25	30	50	1500	9
Итого						16125	100

Данные о выполнении плана по выручке от реализации и расходах на рекламу приведены в таблице

Динамика выполнения плановых показателей, тыс. руб.

Наименование показателей	Значение показателя		% выполнения плана	Затраты на РМ		Удельный вес затрат на РМ, %		Отклонение
	План	Факт		План	Факт	План	Факт
Выручка от реализации	265000	248211	94	150	166	0,06	0,07	0,01
Чистая прибыль	600	184,1	31	150	166	25,00	90,22	65,22

Для оценки рекламы эта формула выглядит следующим образом:

ROI = (А — В) / C,

где А — выручка от продажи товаров и услуг,

B — затраты на продажу (себестоимость, зарплата продавцам и т.д.),

С — стоимость привлечения клиента.

Эффективность рекламы: (248211-184,1)/16125 = 15,38.