|
|
вот. Бигалиев Т.Е. 42ст. Реклама в стоматологии Подготовил Бигалиев Т. Е
Реклама в стоматологии Подготовил:Бигалиев Т.Е. Проверил :Денисов Владимир Александрович План - Введение
- 1.Маркетинг и реклама в стоматологии
- 2. Основными задачами рекламы в стоматологии
- 3.Виды маркетинга
- 4.Заключение
- 5.Литературы
Маркетинг и реклама в стоматологии. Характеризующими настоящее время факторами является необходимость привлечения и постоянного расширения круга пациентов. Особенно актуальным это является в связи с тем, что потребность населения в стоматологической помощи по различным направлениям продолжает оставаться достаточно высокой, что предполагает обеспечение информационной поддержки населения, освещающей необходимость лечебно-профилактических мероприятий. - Перед медицинскими учреждениями стоматологического профиля (особенно это касается частных стоматологических структур) возникает задача по обеспечению заинтересованности пациентов в лечении в тех или иных клиниках. Нельзя рассматривать рекламную деятельность исключительно как «завоевывание» пациентов. Рекламные мероприятия должны донести до пациентов тот комплекс медицинских стоматологических услуг, которые могут быть оказаны им, и, помимо этого, разъяснить почему те или иные услуги необходимы тому или иному пациенту, и почему следует обращаться в то или иное стоматологическое учреждение.
- Основными задачами рекламы в стоматологии можно считать следующие: - информирование пациента о содержании предлагаемых услуг; -мотивирование необходимости услуг, полезности в целом и в определенном техническом исполнении; - убеждение в оправданности затрат пациента;
Маркетинг следует подразделить на три основных вида:
1
2
3
- Последовательный маркетинг подразумевает схему «производитель – потребитель». В рамках последовательного маркетинга при помощи рекламы внимание пациентов привлекается к потребительским свойствам оказываемых услуг. Порождается желание воспользоваться предлагаемыми услугами.
- Параллельный маркетинг позволяет производителю использовать потенциальные возможности, организационную и материальную базу различных предприятий, страховых компаний и других учреждений. Рекламная стратегия направлена на установление контактов и сотрудничества с предприятиями в лице представителей или посредниками (например, страховой компанией). В данном случае рекламные мероприятия должны содержать информацию не только о ценности предлагаемых услуг для пациентов, но и о материальной и социальной выгоде такого сотрудничества для заказчика.
- Ногоуровневый маркетинг осуществляется при участии дистрибьютеров, распространителей товаров, или сведений об оказываемых услугах. В стоматологической практике функции дистрибьютера выполняет пациент, который через знакомых, родственников осуществляет передачу информации о клинике, о врачах и медицинском персонале, администраторах, об их профессиональном уровне и отношении к пациентам, о виде и качестве услуг, оказываемых в данном учреждении. Данный вид рекламной деятельности базируется на доверии пациента к фирме и ее сотрудникам. Это создает дополнительный стимул к организации работы в самой клинике, оснащении интерьера и информационого сопровождения пациента
- Помимо этого, необходимо отметить то факт, что неотъемлемым условием грамотной организации деятельности любого медицинского учреждения, в том числе стоматологического профиля, является установление взаимодействия врача-стоматолога и медицинского персонала с пациентом, рационального взаимодействия руководителя и персонала стоматологической структуры, и четкой слаженности в действиях врача-стоматолога и ассистента.
- Особенно важным элемент психологического настроя пациента на общение с медицинским персоналом стоматологической клиники является в условиях развития частного сектора в стоматологии.
- пациент, обратившийся за помощью должен быть максимально
- удовлетворен оказываемыми медицинскими услугами;
- у пациента должно вызываться впечатление, побуждающее
- оставаться постоянным пациентом данной клиники
- у пациента должно стимулироваться добровольное чувство,
- побуждающее его, становиться дистрибьютером данной стоматологической структуры.
Заключение Вопросы менеджмента в стоматологии стали приобретать всё большую актуальность в последнее десятилетие, что связано с новой ориентацией экономики на развитие рынка и рыночных отношений. Изучив подходы к управлению в стоматологии нужно отметить, что рынок стоматологических услуг относится к числу наиболее динамично развивающихся секторов рынка медицинских услуг. Нужно учесть, что развитие практического менеджмента и маркетинга является неотъемлемой частью работы любой стоматологической организации в новых хозяйственных условиях. Литературы - Алимский А. В. Генеральные направления совершенствования стоматологической службы// Труды стоматологической Ассоциации России. М., 2004. С.110—115.
- Ашуров Г. Г. Маркетинг стоматологических товаров и услуг// Стоматология. 1997. Т. 76. № 3. С. 70—71.
- Бойко В. В. Управление персоналом и внутренний маркетинг// Труды IX съезда Стоматологической Ассоциации России. М., 2004. С. 116—119.
- Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб: Питер-Ком 1998. 896 с.
- Москаев А. В. Маркетинговый аудит как стратегический инструмент укрепление стоматологического бизнеса// Труды Стоматологической Ассоциации России. М, 2004. 124 с.
|
|
|
Скачать 1.76 Mb.